為期4天的第十六屆中國(晉江)國際鞋業(yè)博覽會18日在福建晉江舉行。記者在參觀展會時發(fā)現(xiàn)，隨著買方市場的逐漸成熟，鞋企更加注重品質(zhì)的提升和品牌的建立，“電商”“科技”和“文創(chuàng)”也成為此次展會三個關(guān)鍵詞。

　　晉江擁有2374家各類鞋類生產(chǎn)企業(yè)，年產(chǎn)運動鞋、旅游鞋占全國總產(chǎn)量40%，世界總產(chǎn)量20%，每年在晉江舉行“鞋博會”也成為行業(yè)內(nèi)部重要的晴雨表和風向標。

　　2013年4月，中國鞋都電子商務中心落戶晉江。中心集結(jié)了500多個國內(nèi)知名鞋業(yè)品牌直接設點供貨，在供應商與電商企業(yè)之間架構(gòu)對接平臺。

　　“網(wǎng)上接到訂單后，直接可以通過中心配置的物流公司發(fā)貨，只需兩三位工作人員就可以完成，相較于傳統(tǒng)營銷模式，省時又省力。”中心常務副總經(jīng)理陳垂峰說。

　　據(jù)介紹，中心還將與淘寶、京東等國內(nèi)電子商務巨頭強強聯(lián)合，通過品牌聯(lián)營、交易平臺戰(zhàn)略合作、款式聯(lián)合推廣等模式，建設線下實體店的精品展示、線上“中國鞋都電子商務”區(qū)域品牌的O2O模式。

　　2013年，晉江大批民企進軍電子商務，70%以上規(guī)模企業(yè)建立網(wǎng)上銷售平臺。目前，已有7萬多家網(wǎng)店，去年全年交易額超380億元。如今，晉江鞋企正逐步擺脫傳統(tǒng)的“閉門造車”，與電子商務“聯(lián)姻”成大勢所趨。

　　在展會現(xiàn)場，3D鞋面制作展臺吸引了眾多觀眾駐足：輸入相應數(shù)據(jù)，機器便可以直接編制成品鞋面，免去傳統(tǒng)鞋面制作的織布、裁剪、縫紉等多項工序。

　　北京大豪科技公司王陽說，隨著人力成本的提高，全自動化設備成為一種趨勢。“3D鞋面制作不僅節(jié)省材料，而且節(jié)約了人工成本，對人腳的保護也達到***狀態(tài)，讓鞋業(yè)DIY成為可能”。

　　鞋企還在不斷挖掘鞋背后的科技元素。作為本土運動鞋領(lǐng)軍品牌之一，安踏在此次展會上推出***透氣編織技術(shù)制成的運動鞋。

　　安踏運動人體科學實驗室主任阮果清說，隨著消費群體的成熟，人們購買運動鞋不僅看重外在樣式，更重要的是能否滿足運動時的功能性和舒適性，這就需要企業(yè)將人體需求與運動需求相結(jié)合。

　　如今，晉江鞋企裝備了大量具有國際先進水平的技術(shù)設備，同時全市制鞋業(yè)依靠自主研發(fā)，已經(jīng)掌握229種鞋業(yè)生產(chǎn)的核心技術(shù)，擁有564項專利，其中安踏、國輝等企業(yè)已經(jīng)成為國家或行業(yè)標準的起草成員單位。

　　“中國鞋企技術(shù)不比國外差，關(guān)鍵是品牌的建立”，這是記者在展會上聽到*多的一句話。記者注意到，很多童鞋企業(yè)正采用動漫營銷的方式構(gòu)建品牌，并通過品牌影響力打造更多衍生品。

　　福建笨笨鼠股份有限公司成立于2005年，專做童裝童鞋。為了促進品牌升級，公司與動漫公司聯(lián)手推出6分鐘微動漫《笨笨鼠》，并在新浪、搜狐等網(wǎng)絡平臺播出。

　　“很多國外動漫品牌像迪士尼、史努比，都是先有動漫，再做衍生品，我們則是先有產(chǎn)業(yè)，再做品牌升級。”笨笨鼠公司總經(jīng)理鄺偉平說，2013年底推出后，公司營業(yè)額便有了30%的增長。目前公司正與其他企業(yè)商討戰(zhàn)略合作，利用品牌價值，推出更多文具、婦嬰等衍生品。