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本土鞋服品牌打“鬼”需多管齊下

作者:百檢網(wǎng) 時(shí)間:2022-02-15 來(lái)源:互聯(lián)網(wǎng)

  本土品牌在向外傳播的過(guò)程中,被“李鬼”盯上,各種仿冒偽劣品充斥市場(chǎng)。在這種情況下,本土品牌憤然向李鬼宣戰(zhàn),用“零容忍”的態(tài)度維護(hù)自身合法權(quán)益。

  李鬼不僅要打,還要狠狠地打,這是關(guān)系企業(yè)生存發(fā)展的大問(wèn)題,此言絕非危言聳聽(tīng)。洞洞鞋鼻祖Crocs為何敗走中國(guó)市場(chǎng)?在筆者看來(lái),并不是其質(zhì)量好到了怎么穿都穿不壞的程度,而是在CROCS進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)不久之后,各種“山寨”品立刻跟上,產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊。這在導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)于洞洞鞋失去信心的同時(shí),也損害了CROCS的品牌形象,導(dǎo)致其在中國(guó)市場(chǎng)遭遇滑鐵盧。

  打李鬼,必須多管齊下。

  **是企業(yè)層面。除了對(duì)產(chǎn)品做電子***等一系列手法外,*根本的是企業(yè)要有別人怎么都學(xué)不來(lái)的核心技術(shù)。純粹外觀的模仿容易,但技術(shù)層面的內(nèi)容是學(xué)不來(lái)的。簡(jiǎn)言之,想打李鬼,企業(yè)必須**具備李逵的實(shí)力。

  其次要借助政府部門(mén)力量。李鬼的做法傷害的不僅是企業(yè)的***,也破壞了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序。要想把李鬼徹底趕出這個(gè)市場(chǎng),企業(yè)可以和部門(mén)聯(lián)動(dòng),發(fā)現(xiàn)一起處理一起,讓李鬼無(wú)地容身。

  打李鬼,更要虛實(shí)結(jié)合,線上線下一起打。

  當(dāng)前,消費(fèi)者的消費(fèi)模式越來(lái)越多元,這也意味著“李鬼”們可能出現(xiàn)的地方越來(lái)越多。除了傳統(tǒng)線下實(shí)體渠道的打假維權(quán)外,線上渠道的維僅同樣不容忽視。

  與此同時(shí),企業(yè)還要將打“鬼”當(dāng)成一項(xiàng)長(zhǎng)期工作來(lái)做。邀請(qǐng)各界人士觀摩“燒鞋”、“燒衣服”等做法固然需要,但更需要的是建立打“鬼”的長(zhǎng)效機(jī)制,貫穿企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的始終。

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