今年以來(lái)，家紡業(yè)遭遇外部持續(xù)“霜寒”，不少企業(yè)壓力陡增。“只有退潮的時(shí)候，我們才能看到誰(shuí)在裸泳”，中國(guó)國(guó)際貿(mào)促會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)負(fù)責(zé)人表示，當(dāng) 前中國(guó)家紡行業(yè)“冰火兩重天”，一批中小企業(yè)和外貿(mào)企業(yè)掙扎在困境的邊緣，而一批主流品牌趁勢(shì)擴(kuò)張；在整個(gè)行業(yè)都陷入利潤(rùn)微薄的狀況下，只有依靠設(shè)計(jì)才是 突圍之路。

現(xiàn)狀　企業(yè)利潤(rùn)薄至三個(gè)點(diǎn)

與其它競(jìng)爭(zhēng)性行業(yè)一樣，價(jià)格戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)、口水戰(zhàn)都是當(dāng)下家紡企業(yè)的主要競(jìng)爭(zhēng)手段，更多企業(yè)開(kāi)始選擇透支自身利潤(rùn)空間和經(jīng)營(yíng)成本來(lái)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)廣東家紡行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)蕭鍵承介紹，上半年家紡業(yè)平均銷(xiāo)售利潤(rùn)率僅為3.05%，行業(yè)幾乎處于微利狀態(tài)。

中國(guó)家紡策劃大師李光斗認(rèn)為，在當(dāng)下強(qiáng)化家紡設(shè)計(jì)的時(shí)代，設(shè)計(jì)師的培養(yǎng)與企業(yè)的需求基本上是割裂的，弱勢(shì)企業(yè)沒(méi)有能力也不愿意花血本培養(yǎng)設(shè)計(jì)師。剛 捧得央視“60年60品牌”殊榮的深圳富安娜家紡董事長(zhǎng)林國(guó)芳表示，在過(guò)去，床上用品是代代相傳的耐用品，而現(xiàn)在，已成為緊跟潮流、彰顯品味的時(shí)尚消費(fèi) 品。因此，注重床品的花色設(shè)計(jì)卻不局限于花色設(shè)計(jì)，追求材質(zhì)變革和舒適度是百檢企業(yè)鞏固占有率的基石。

趨勢(shì)　“新奢華主義”設(shè)計(jì)風(fēng)行

行業(yè)整體呈現(xiàn)低迷下滑的跡象，卻不影響消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)于家紡舒適的追逐。今年家紡布藝的設(shè)計(jì)風(fēng)行新奢華主義，注重不同材質(zhì)的混合，色彩中性化。新奢華是 在簡(jiǎn)約里強(qiáng)調(diào)裝飾的內(nèi)涵，強(qiáng)調(diào)其裝飾性，強(qiáng)調(diào)不同材質(zhì)的強(qiáng)烈對(duì)比，強(qiáng)調(diào)一種簡(jiǎn)約所透出的真正有品位的豪華。而這，正切合了現(xiàn)代人對(duì)生活高品位的追求。

清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院染織服裝藝術(shù)設(shè)計(jì)系副教授張寶華表示，在研發(fā)設(shè)計(jì)和品牌銷(xiāo)售兩個(gè)環(huán)節(jié)，家紡企業(yè)必須圍繞“原創(chuàng)藝術(shù)”這個(gè)核心，才能適應(yīng)當(dāng)下的家居 生活對(duì)于床品布藝的時(shí)尚追求。魯迅美術(shù)學(xué)院染織服裝設(shè)計(jì)系教授莊子平表示，家紡產(chǎn)品實(shí)際上是人文藝術(shù)、生活品味與尊貴品質(zhì)的完整結(jié)合，為追求生活享受的消 費(fèi)者提供了溫馨而浪漫的體驗(yàn)。

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