【百檢網(wǎng)訊】《我是歌手》即將吹響總決賽的號角，這無疑是2013年開春以來火的一個(gè)歌唱類節(jié)目，它的成功不是偶然的，是帶有必然性質(zhì)的。從中我們不難發(fā)現(xiàn)這是一個(gè)成功的營銷案例。一個(gè)好的營銷，一波又一波的懸念、熱點(diǎn)話題、爆料、電視、微博的聯(lián)動(dòng)，都將《我是歌手》打造成為一幕出色的“事件營銷”。

回到家紡行業(yè)，家紡行業(yè)在短短十多年的時(shí)間里發(fā)生了根本性的變化，從一個(gè)個(gè)小作坊到今天的各大家紡品牌，讓人看到了家紡行業(yè)的巨大潛力。因此走向家紡行業(yè)的人越來越多，各大品牌也更是層出不窮。但家紡市場的競爭也因此而加劇了，產(chǎn)品同質(zhì)化等問題成為整個(gè)行業(yè)的弊病。

歐派家紡

家紡行業(yè)同質(zhì)化的這種現(xiàn)象和我國選秀類節(jié)目*為相似。在同質(zhì)化的競爭環(huán)境中誰掌握了“創(chuàng)新”的主動(dòng)權(quán)，誰的勝券變多了一分。筆者認(rèn)為，家紡企業(yè)在營銷的渠道中要多些創(chuàng)新，才能制勝。

1、營銷渠道的拓展。要站在時(shí)代發(fā)展的角度看待問題，時(shí)刻走在時(shí)代的前沿，不要再拘泥于傳統(tǒng)的營銷渠道，要看到當(dāng)代正在興起的網(wǎng)絡(luò)營銷，從微博、微信、電視購物、電子商務(wù)等領(lǐng)域來打造立體營銷模式。

2、營銷方案的創(chuàng)新性。促銷無時(shí)無刻不在上演，家紡促銷更是遍布大街小巷，從專賣店到大賣場，都能看見不少促銷。一味地用折扣吸引消費(fèi)者恐怕很難在市場上立足，而且會(huì)使整個(gè)市場進(jìn)入不良的循環(huán)軌道。

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