【百檢網訊】品牌(Brand)是一種識別標志、一種精神象征、更是企業的一種價值理念，是優異品質的核心體現。品牌對于家紡行業來說更是不容或缺，她是企業的“搖錢樹”，是消費者對于家紡產品的分辨器，更是一種質量和信譽的保障。

在這瞬息萬變的時代，家紡產品逐漸走向“快消化”，但家紡企業之間的競爭也越來越大，要想搶占更多的市場和消費群體，家紡企業的品牌化建設就顯得尤為重要。因為品牌的首要功能就在于可以方便消費者進行產品選擇，縮短消費者的購買決策過程。

培育和創造家紡品牌的過程也是企業不斷進行自我創新的過程，自身有了創新的力量，才能在激烈的競爭中立于不敗之地，繼而鞏固原有的品牌資產，多層次、多角度、多領域地參與到家紡行業的競爭中去。??

1、質量與信譽。產品質量很大程度上會影響到消費者對企業的印象。形象價值百萬，印象則能統治萬千。隨著家紡產品的快消化，消費者更多地會選擇性價比比較高的商品。

2、企業文化建設。企業文化是企業的靈魂，的企業文化能夠營造良好的企業環境，提高員工的文化素養和道德水準。

3、人才是根本。我們常常說“以人為本”，可見都很清楚人才是根本的道理，但家紡行業常常會出現人才流失、挖人等不公平競爭現象，是因為部分企業沒有真正注重人才的培養，一心想通過高薪等手段挖人墻角，以此來節約人才的培養成本，但這恰恰是造成人才惡性循環的根本原因。

4、廣告宣傳。廣告是讓消費者立刻就有強烈的直觀感受的一種宣傳手段，但如何將公司的企業文化、產品定位、特色等與廣告內容很好地結合起來是家紡企業值得深思的問題。富安娜的產品定位和代言人的選擇，對家紡行業來說就是一個很好的范本。

真正建立起來的品牌對消費者來說是一種保障，可以消除很多顧慮，更是一種個性和身份的象征；而對企業來說是企業文化的展示，是搶占市場的保證，更是企業可持續發展的有力武器。

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