【百檢網(wǎng)訊】2013年9月3日，微軟宣布以約54.4億歐元價(jià)格收購(gòu)諾基亞設(shè)備與服務(wù)部門（諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)），并獲得相關(guān)專利和品牌的授權(quán)。2014年4月25日，諾基亞宣布完成手機(jī)業(yè)務(wù)交易，正式退出手機(jī)市場(chǎng)。

自年以來(lái)，諾基亞連續(xù)14年占據(jù)市場(chǎng)份額。面對(duì)新操作系統(tǒng)的智能手機(jī)的崛起，諾基亞全球手機(jī)銷量的地位在2011年第二季被蘋果及三星雙雙超越。在一個(gè)崇尚快時(shí)尚的時(shí)代，曾經(jīng)雄冠世界手機(jī)市場(chǎng)的巨人也就此倒下了。盡管諾基亞的產(chǎn)品也不差，但是好的產(chǎn)品并不一定會(huì)永遠(yuǎn)孕育長(zhǎng)久的品牌。

時(shí)代在不斷地前進(jìn)，消費(fèi)者所獲取的資訊亦不斷地在變化，同時(shí)消費(fèi)者在社會(huì)價(jià)值觀和審美觀的影響下，會(huì)不斷對(duì)重新審視自己原先認(rèn)定的事物，是否符合自己目前的心理愿望與追求。品牌作為一種直接根植于消費(fèi)者心目中的價(jià)值觀，亦無(wú)時(shí)無(wú)刻不受到消費(fèi)者的重新審定。

在這個(gè)過(guò)程中，創(chuàng)新是能轉(zhuǎn)被動(dòng)為主動(dòng)，進(jìn)而去引導(dǎo)、教育消費(fèi)者，使其重新認(rèn)識(shí)該品牌價(jià)值。而創(chuàng)新的對(duì)象為構(gòu)成品牌的基礎(chǔ)——產(chǎn)品，對(duì)于產(chǎn)品的使用價(jià)值，外觀形象等，消費(fèi)者永遠(yuǎn)是喜新厭舊的。這就要求品牌在這些方面不斷推進(jìn)創(chuàng)新工作。

雖然家紡行業(yè)是一個(gè)相較于服裝等行業(yè)更新比較緩慢的行業(yè)，但是隨著科技的進(jìn)步，新面料層出不窮，家居時(shí)尚的變更，人們對(duì)于軟裝時(shí)尚也提出了越來(lái)越多的要求......面對(duì)這些種種的變化都要求品牌必須不斷床品，只有這樣才能不會(huì)被市場(chǎng)淘汰，被消費(fèi)者排除在購(gòu)買選擇之外。

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