【百檢網訊】在家紡行業快速發展的今天，品牌并非只有進駐商場這一條道路可走，新渠道的不斷涌現已經為眾多家紡企業打開了新的通途，離去者并不用因為被淘汰而懊惱，成功上位者也無需過于興奮，因為是否能夠笑到后還是一個未知數，稍不留神，就有可能付出代價而成為別人的“前車之鑒”。

每到年中、年尾，商場都會根據平時的銷售情況對品牌進行調整，在這場“大洗牌”中，有的品牌會因為銷售業績不達標、排名滯后而被商場淘汰出局，含恨離去；有的品牌則會對空缺出來的位子躍躍欲試，絞盡腦汁與對手競爭。其實，在家紡行業快速發展的今天，品牌并非只有進駐商場這一條道路可走，新渠道的不斷涌現已經為眾多家紡企業打開了新的通途，離去者并不用因為被淘汰而懊惱，成功上位者也無需過于興奮，因為是否能夠笑到后還是一個未知數，稍不留神，就有可能付出代價而成為別人的“前車之鑒”。

進場誘惑多多

家紡品牌為了進駐商場，不惜爭個頭破血流，這在行業內早已不是新聞。仔細探究其中的緣由，無非“利益”二字驅使。

“進賣場的好處很明顯，賣場人流量較大，可信度相對較高，商家可以直接借助賣場的名氣、人氣迅速積累客戶資源。而且消費者的購買能力強，多貴的產品在這里都能賣得出去，這為我們減少了很多后顧之憂。”某品牌代理商對記者說道。商場的優勢顯而易見，大商場對品牌的銷售具有帶動作用。當記者致電鴻潤家紡的北京總代理汪禮冬時，他表示：“2010年，鴻潤在北京的銷售額比2009年翻了一番，這主要歸功于我們的店面多，去年就新開了6家。現在，鴻潤在北京的10家大型商場都設有專柜，比如西城區的西單、宣武區的莊勝崇光等，都是各城區知名、受百姓歡迎的商場。”

而據國家統計局的數據顯示，2010年我國社會消費品零售總額達到15.7萬億元，同比增長18.4%。其中，2010年北京全市社會消費品零售額突破6000億元，超出2009年全年社會消費品零售總額近千億元，同比增長17.3%。

《2010年度中國百貨行業發展報告》中還顯示，2010年一些來自人口只有百萬左右的中等城市的龍頭百貨零售企業，交出了非常漂亮，甚至是驚人的成績。其中，山東濰坊百貨大樓有限公司2010年的銷售額為17.6487億元，同比增長18.7％；其利潤為3萬元，同比增長218.4％。江蘇鹽城市商業大廈2010年的銷售額為6.3698億元，同比增長52.7％；其利潤為1127.57萬元，同比增長244.4％。

由此可推斷，那些位于北京、上海等一線城市的百貨商廈其銷售利潤將更加可觀，這些逐年增長的數據，無疑是吸引品牌進駐商場的重要原因。然而，利潤雖然誘人，但品牌若想從中分一杯羹卻是難上加難。

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