【百檢網訊】現階段家紡行業產品同質化現象普遍，真正擁有自己產品DNA的品牌少之又少，這是眾所周知的事實，而“差異化”的發展戰略又是突破這一瓶頸的良計，這個道理大部分的家紡企業也都知道，但真正將其化為行動的企業又有幾個呢？

行業中有眾多的家紡企業都在號稱著自己家的產品風格是具有差異化的，比較的含糊的形容為獨特的產品風格，但當你認真欣賞時，你又找不到所謂的差異具體體現在了哪里。一些家紡企業負責人在向加盟商抑或媒體介紹企業時，都會表達企業尋求差異化的決心，但也僅是口號而已。

在尋求差異化的路途中，一些家紡企業做起了大家居的概念，一些則專注細分家紡市場，比如婚慶家紡抑或功能性家紡。當企業向外部宣布自己的改變時，應該也讓大眾看得到產品的改變，譬如一些企業說要專注于婚慶家紡，但你婚慶系列的新品著實讓人發現不了你的優勢在哪里？

差異要通過產品體現出來

在家紡行業競爭慘烈的現階段，許多家紡企業也都意識到了唯有“變革”才能開辟出一番新天地，于是企業在內部管理、產品生產、研發等多方面向加盟商詮釋變革理念、展示變革決心，但是落實到事際的效果又怎樣呢？

夏天快到了，許多女性朋友都會叫嚷著要減肥，但嘴巴卻沒離開過食物，興致來時叫喊幾句我要減肥，卻不控制飲食，難道肉會自己跑掉嗎？家紡企業意識到差異發展固然是值得肯定的，但也只有將口號、想法落實到實際中，才會起得到推動企業發展的效果。

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