從李宇春代言蜀繡和劉德華代言班尼路說起

李宇春一曲《蜀繡》，獲得眾多好評(píng)，蜀繡也開始走進(jìn)人們的視野；劉德華投資《瘋狂的石頭》，金錢名利雙豐收，“班尼路，”更成為口頭昵語。都是明星代言紡織服裝品，都是用文藝作品歌頌品牌，他們會(huì)不會(huì)走上相同的道路？

班尼路有著14年的發(fā)展歷史，劉德華也是班尼路的老牌代言人。有班尼路的地方，都能看到劉德華的海報(bào)。明星和品牌相得益彰，為班尼路帶來了不菲的收益。劉德華對(duì)班尼路也不薄，在06年由劉德華投資的《瘋狂石頭中》，劉德華為班尼路提供了多處植入式廣告，其中經(jīng)典的是“我這是牌子貨，班尼路”。真是成也蕭何敗蕭何，劉德華這一好心的舉動(dòng)讓班尼路品牌吃到了苦頭，甚至經(jīng)歷了品牌危機(jī)。

“我這是牌子貨，班尼路”臺(tái)詞的風(fēng)靡，讓內(nèi)地的小白領(lǐng)們都迫不及待與班尼路割袍。昨天還是時(shí)尚的班尼路，今天卻有可能淪為只有“小毛賊”才穿的毫無品味的地?cái)傌洝Ｒ粋€(gè)簡(jiǎn)單的植入營銷，緣何有這么大的效應(yīng)？這不得不說影視文藝作品的功效。當(dāng)**與覆蓋面*廣的影視文藝作品配合時(shí)，宣傳能起到意想不到的效果。當(dāng)然，這效果可能是好效果，也可能是負(fù)面效果。

班尼路做了一個(gè)負(fù)面的說明。那么，李宇春會(huì)不會(huì)是下一個(gè)劉德華？蜀繡會(huì)不會(huì)是下一個(gè)班尼路？

這得從蜀繡的發(fā)展歷程說起。

從百度知道我們了解到，蜀繡又稱“川繡”，是以四川成都為中心的刺繡品的總稱。產(chǎn)于四川成都，綿陽等地。蜀繡與蘇繡、湘繡、粵繡齊名，為中國四大名繡之一。同時(shí)，蜀繡也是一些藝術(shù)作品的名稱。蜀繡是全國四大名繡之一，根據(jù)三星堆出土的文物考證，距今已經(jīng)有三千多年的歷史。蜀繡經(jīng)歷了三國的輝煌，兩晉的鼎盛，清朝的載繁榮，之后建國后，在50年代末蜀繡有過一段發(fā)展的高峰，但從此蜀繡一直沒有像蘇繡那樣大放異彩。在80年代，蜀繡因?yàn)槁糜问袌?chǎng)而興起，但好景不長。因?yàn)楦鞣N原因，蜀繡逐漸沒落，成為流落民間的“貴公子”。

蜀繡這次找上李宇春，也是希望蜀繡能夠重新崛起，和四大名繡并駕齊驅(qū)。但是，這會(huì)有效果嗎？

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