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南通家紡全面轉(zhuǎn)型電商 網(wǎng)絡(luò)銷售占比超過20%

作者:百檢網(wǎng) 時(shí)間:2022-02-17 來源:互聯(lián)網(wǎng)

  隨著“雙十一”臨近,知名家紡企業(yè)羅萊家紡開始精心布置其天貓旗艦店。根據(jù)“數(shù)據(jù)魔方”統(tǒng)計(jì),2012年至2013年度,羅萊家紡“雙十一”線上銷量位居全網(wǎng)**。

  羅萊家紡是南通家紡業(yè)**試水電商并獲得成功的領(lǐng)軍企業(yè)。據(jù)南通銀監(jiān)分局不完全統(tǒng)計(jì),全市已有750多家家紡企業(yè)借助電商平臺(tái)拓展銷售渠道,62家規(guī)模以上家紡企業(yè)設(shè)立電子商務(wù)營銷部門或子公司,近6000家商鋪借助電商網(wǎng)絡(luò)開展網(wǎng)絡(luò)交易,交易額占銷售總額20%以上。

  配套服務(wù)逐步完善

  家紡業(yè)是南通重要的傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè),通州、海門兩地相鄰的家紡市場(chǎng)已成為全國*大的家紡產(chǎn)業(yè)集群地,擁有各類家紡企業(yè)2500多家,從業(yè)人員50多萬人。

  近年來南通家紡業(yè)紛紛向電商轉(zhuǎn)型,各項(xiàng)配套服務(wù)隨之逐步建立:

  2004年,疊石橋物流園區(qū)開始興建,并打造全省**個(gè)物流信息平臺(tái);

  2011年,淘金時(shí)代和聯(lián)合培訓(xùn)2家電子商務(wù)外包托管企業(yè)先后成立,助推家紡電商發(fā)展;

  2012年4月,海門疊石橋家紡電子商務(wù)商會(huì)成立;

  2012年6月,微紡電子商務(wù)平臺(tái)上線;

  2013年8月,中國家紡電子商務(wù)服務(wù)中心落戶崇川經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)。今年8月,投資1.2億元的南通家紡電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園竣工投產(chǎn),11家家紡企業(yè)簽約入駐。


  運(yùn)營模式各有所長

  圍繞家紡業(yè)上下游資源,以電子商務(wù)為核心,我市家紡業(yè)已形成包括電商、第三方服務(wù)商、分銷商、制造商、倉儲(chǔ)物流服務(wù)商于一體的家紡產(chǎn)業(yè)鏈。

  我市家紡業(yè)在轉(zhuǎn)型電商的道路上各顯神通,不斷創(chuàng)新運(yùn)營模式。羅萊家紡、寶縵家紡、紫羅蘭家紡、凱盛家紡、藍(lán)絲羽家紡等一些品牌企業(yè),借助天貓、淘寶、京東、唯品會(huì)等成熟的B2C或C2C平臺(tái),建立有效的引流及推廣機(jī)制,網(wǎng)絡(luò)訪問流量較大,是當(dāng)?shù)仉娚痰闹髁髂J健?text class="keylink" target="_blank">美羅、寶縵等知名家紡企業(yè)的線上銷售與線下門店銷售互為補(bǔ)充,線上銷售占比約在15-30%之間。江蘇廣電“好享購物”、安徽廣電“家家購物”等電視購物頻道,主要針對(duì)家庭主婦等人群,近年來也受到不少家紡企業(yè)的青睞。

  基于電商快速發(fā)展的勢(shì)頭,一些家紡企業(yè)甚至全面拋棄實(shí)體門店,充當(dāng)純粹的電商角色。在中國家紡城小有名氣的卡宴、寧好、阿牛等品牌,自行生產(chǎn)并專為淘寶等電商平臺(tái)店鋪批發(fā)供貨。還有一些企業(yè)通過在網(wǎng)上建立信息平臺(tái),展示產(chǎn)品、提供信息,然后在線下進(jìn)行產(chǎn)品的批發(fā)交易。

  金融機(jī)構(gòu)鼎力支持

  電商良好的發(fā)展前景,讓銀行也怦然心動(dòng),果斷出手支持。

  南通農(nóng)商行、中行向純電商企業(yè)——雅蘭公司發(fā)放貸款156 0190 2607萬元,用于其備貨及廣告費(fèi)等運(yùn)營支出。海門農(nóng)商行向海門杰依達(dá)公司發(fā)放貸款300萬元,支持其為8個(gè)天貓核心店供貨。

  不少銀行也積*支持電商企業(yè)模式創(chuàng)新。南通怡凱蓮公司是一站式倉儲(chǔ)供應(yīng)商,企業(yè)耗資近200萬元建成自身網(wǎng)絡(luò)分銷平臺(tái),并在南京部分高校通過“怡凱蓮星火項(xiàng)目”結(jié)合大學(xué)生創(chuàng)業(yè)進(jìn)行商業(yè)推廣,民生銀行基于項(xiàng)目前景給予200萬元授信。

  南通微紡電子商務(wù)公司于2011年6月成立,是一家為家紡企業(yè)提供物流信息技術(shù)服務(wù)和電子商務(wù)營銷解決方案的家紡電商物流平臺(tái)。建行通州支行累計(jì)向這家公司發(fā)放抵押貸款6000萬元。該平臺(tái)于2012年5月上線,累計(jì)錄入全國家紡企業(yè)17000多家,其中南通企業(yè)就達(dá)6000多家。

  目前,全市家紡行業(yè)授信余額約180億元,其中直接支持家紡電商銷售及為電商銷售服務(wù)的貸款余額達(dá)25億元,受益的中小微企業(yè)超過1000家。

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