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奶粉配方注冊制最快月底敲定 八成品牌將被淘汰

作者：百檢網(wǎng) 時(shí)間：2021-11-15 來源：互聯(lián)網(wǎng)

? ? ? 奶粉配方注冊新政還未實(shí)施，行業(yè)內(nèi)已是“山雨欲來風(fēng)滿樓”。
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? ? 近日，國家 食品藥品 監(jiān)督 管理總局（以下簡稱食藥監(jiān)總局 監(jiān)管一司司長馬純良在國家奶粉新政影響與對策 高峰論壇上對媒體表示，除了奶粉配方注冊制度外，更嚴(yán)格的是加大獲得 生產(chǎn)許可證企業(yè)的監(jiān)督審查力度，淘汰一部分質(zhì)量沒有保證的企業(yè)，奶粉品牌將會大幅減少。目前外界所傳的“一家生產(chǎn)廠只留3個系列”的說法只是一個討論稿，將來有可能不會超過5個，審查范圍是103家已經(jīng)取得生產(chǎn)許可證的國內(nèi)企業(yè)及73家國外奶粉生產(chǎn)企業(yè)，國產(chǎn)與 進(jìn)口奶粉將實(shí)行相同的政策。
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? ? 據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在市場上有4000多個嬰幼兒奶粉品牌，如果新政實(shí)施后，僅會保留600到800個品牌，這樣就意味著現(xiàn)有的80%以上的品牌將會被淘汰出局。不過奶粉行業(yè)也是一個集中度較高的行業(yè)，數(shù)據(jù)顯示，前12大品牌合計(jì)市占率達(dá)80%。
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? ? 12月5日，乳業(yè)專家宋亮在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)稱，預(yù)計(jì)奶粉配方注冊制*快將在本月底頒布實(shí)施，按現(xiàn)有數(shù)據(jù)計(jì)算，保留下來的嬰幼兒奶粉品牌數(shù)量在600~800個左右，大多品牌將被淘汰出局。從長期來看，奶粉的合理價(jià)位在150元左右。
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? ? 配方注冊制掀洗牌潮
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? ? 今年4月份，新修訂的《 食品安全法》明確規(guī)定嬰幼兒配方乳粉的產(chǎn)品配方要實(shí)施注冊。9月2日，食藥監(jiān)總局發(fā)布《嬰幼兒配方乳粉配方注冊管理辦法（試行》，已經(jīng)公開向社會征求意見。今年9月，國家食藥監(jiān)總局對外發(fā)布《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法（試行》。根據(jù)該意見稿，同一企業(yè)批準(zhǔn)注冊的同一產(chǎn)品配方只能對應(yīng)一種產(chǎn)品，不得生產(chǎn)不同品牌的嬰幼兒配方乳粉。
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? ? 彼時(shí)，就有乳業(yè)人士對記者表示，如果配方注冊制如期施行，“一方多品”的亂象將得到遏制，整個行業(yè)將出現(xiàn)洗牌、品牌大幅縮減。
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? ? 對于配方注冊制的*終落地，馬純良在前述論壇上表示，該辦法將盡快出臺，目前法律司還在與別的部門溝通。
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? ? 盡管尚無明確時(shí)間表，但不少企業(yè)已開始對旗下品牌做加減法。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，目前市面上至少有2000個嬰幼兒配方奶粉品牌。按此推算，每家企業(yè)手中握著10~20個品牌，或存在一個配方供多品牌使用的情況，新政后至少有60%以上將被淘汰出局。
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? ? 廣州一家小型新西蘭奶粉企業(yè)市場部人士表示，國內(nèi)大多數(shù)企業(yè)執(zhí)行的都是多品牌、多渠道運(yùn)營策略，企業(yè)必須面臨取舍，整合品牌數(shù)量、清理庫存。
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? ? 宋亮也告訴記者，預(yù)計(jì)新政策*快在本月底實(shí)施，很多企業(yè)已經(jīng)在進(jìn)行品牌調(diào)整，今年“雙十一”期間就有不少品牌低價(jià)清理庫存。相對來說，配方注冊新政對有一定規(guī)模的企業(yè)影響有限，巨頭可以抱團(tuán)整合，不符合標(biāo)準(zhǔn)的中小品牌將會被淘汰出局。
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? ? 該市場部人士坦言，今年乳企日子普遍難過，明年還將有不少品牌被清洗，打算清理完手上的庫存后就離場。“嬰幼兒奶粉市場看上去很大，其實(shí)競爭激烈，市場投入費(fèi)用過大。再加上現(xiàn)在進(jìn)口國產(chǎn)品牌都打價(jià)格戰(zhàn)，毛利也大幅下滑。”
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? ? 行業(yè)告別高毛利時(shí)代
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? ? 當(dāng)前擺在整個行業(yè)面前“三座大山”：一是品牌眾多、產(chǎn)能過剩，如何“去產(chǎn)能及品牌化”；二是國內(nèi)整體市場及價(jià)格與國際快速接軌，給予企業(yè)及渠道應(yīng)對時(shí)間太短，今年整體通過跨境進(jìn)入奶粉銷售額將超過200億元；三是如何推動線下渠道升級，與線上融合發(fā)展。
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? ? 有行業(yè)人士認(rèn)為，嬰幼兒奶粉業(yè)的寒冬有望在兩年內(nèi)回暖，但與往年有所不同的是，大多數(shù)普通嬰幼兒奶粉將告別動輒60%的高毛利時(shí)代。
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? ? “今年整個奶粉市場都在萎縮，預(yù)計(jì)今年行業(yè)增長水平從前年的20%下滑至9%。”宋亮表示，乳業(yè)消費(fèi)終端疲軟、競爭壓力加大導(dǎo)致企業(yè)之間大打價(jià)格戰(zhàn)，大多數(shù)品牌的促銷幅度在30%，有些甚至在50%以上。
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? ? 去年持續(xù)至今的價(jià)格戰(zhàn)在生產(chǎn)企業(yè)的業(yè)績中可見一斑。記者翻閱多家上市公司財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，曾穩(wěn)坐國產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉市場頭把交椅的貝因美今年前三季度虧損2.15億元，雅士利、合生元發(fā)布盈利預(yù)警，預(yù)計(jì)全年凈利潤分別同比減少55%、90%。
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? ? 這種情況仍將持續(xù)下去。國內(nèi)一家上市乳企市場部負(fù)責(zé)人稱，整個行業(yè)加強(qiáng)整合已經(jīng)成為趨勢，以往奶粉高價(jià)格、高費(fèi)用、高利潤的“三高”模式會向平價(jià)過度，盈利能力不斷下降，中小品牌的生存空間會相對變小。
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? ? 宋亮也談到，除了一些企業(yè)嘗試有機(jī)奶粉、洋奶粉等特殊配方品種，絕大多數(shù)普通嬰幼兒配方奶粉的價(jià)格將告別高價(jià)時(shí)代。在歐美地區(qū)和日本，嬰幼兒奶粉屬于微利產(chǎn)品，奶粉的合理價(jià)位在150元左右。而在價(jià)格戰(zhàn)之前，嬰幼兒配方奶粉基本保持在200元以上，一些高端品質(zhì)高達(dá)300~400元。
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? ? 此外，隨著大量奶粉品牌的退出，受影響比較大的嬰童渠道也面臨著轉(zhuǎn)型。
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