??? 洋奶粉價格年年漲 關稅下調難阻腳步

??? 就在2012年1月1日即將下調進口關稅的"節骨眼"上，洋奶粉完成了年內的又一輪漲價。

??? 據新華社上海12月21日電就在2012年1月1日即將下調進口關稅的"節骨眼"上，洋奶粉完成了年內的又一輪漲價。在毛利率已經很高的背景下，洋奶粉"想漲就漲"的底氣到底從何而來？

??? 專家指出，這源于其對市場話語權和定價權的掌握，洋奶粉在中國培育和搶占高端市場的意圖明顯，而消費者對國產奶粉信心的缺失更是讓洋奶粉"牛氣十足".

??? 洋奶粉漲價的"底氣"

??? 12月15日，財政部發布消息稱，自2012年1月1日起，對730多種商品實施較低的進口暫定稅率，平均稅率為4.4%,比*惠國稅率低50%以上，其中就包括嬰幼兒奶粉。

??? 而就在即將進行關稅調整的"節骨眼"上，洋奶粉完成了又一次漲價。惠氏公司方面表示，惠氏旗下高端產品"啟賦"從12月開始在各地陸續提價，年底前完成全面價格上調。此次漲價的主要原因是配方優化以及為了配合新國標的要求，對蛋白質等部分營養素含量進行了調整，由此造成的生產成本上漲。

??? 惠氏并不是惟一漲價的洋品牌。記者走訪上海多家超市和賣場發現，和上一輪漲價后相比，奶粉價格普遍有了10%的漲幅。

??? 廣東省價格監測中心的監測結果也顯示，2006年洋奶粉提價*高幅度達22%,2007年*高10%,2008年*高20%,2009年*高10%.

??? 專家指出，洋奶粉漲價"底氣"正是源于其對市場話語權和定價權的掌握；中國消費者"只買貴的、不買對的"的心態和對國產奶粉的信心缺失也是促使洋奶粉"想漲就漲"的重要原因。

??? 海關統計顯示，外資品牌憑借其品牌自身、資金和技術等方面的優勢，在我國奶粉尤其是嬰幼兒奶粉市場具有壟斷性地位，目前有80%的高端市場被外資品牌占領，國產品牌奶粉的發展空間受到嚴重擠壓。

??? AC尼爾森關于中國奶粉行業零售情況的報告也顯示，目前中國內地排名前十位的奶粉品牌中，有5個為外國品牌，分別為多美滋、美贊臣、雅培、惠氏、雀巢，這些品牌總計占據內地奶粉市場份額的五成以上。

??? 怎樣扶持"國貨"

??? 對于惠氏的"成本漲價論",上海奶業行業協會副秘書長曹明是認為，這一說法"站不住腳".據介紹，奶粉主要原料國際奶源從8月份開始顯示出了下降的趨勢，配方原料的價格也在下跌。而且現在市面上的嬰幼兒奶粉的毛利空間普遍達到30%-50%,因此即便是原料或者物流費用出現微漲，乳企也完全可以覆蓋這部分費用。"洋奶粉漲價更多的是企業在中國市場的一個策略，由于提價對市場占有率影響很少，對利潤總額反而有所提升，漲價并不是迫不得已。"

??? 專家認為，鑒于洋奶粉定位于高端市場的營銷策略，即使關稅進行了下調，消費者可能也很難從中享受到太多的實惠。上海交通大學海外教育學院稅務教研組組長汪蔚青表示，洋奶粉、化妝品等在中國都有其各自的市場定位和營銷策略，會繼續維護自己高端市場定位的形象。

??? 上海大學教授顧駿認為，洋奶粉漲價卻仍然受到消費者青睞，顯示出內地乳業信心體系亟待重建。中國的乳制品企業需要潛下心來重建信心體系，同時通過透明化生產過程等手段向國人證明自己的品質。

??? 事實上，洋奶粉也并非是"質優"的代名詞，近年來洋奶粉也爆發了類似雅培"甲蟲門"、美贊臣"金屬門"和明治"召回門"等眾多質量門事件。專家指出，想要終結洋品牌"硬氣漲價"的局面，國有奶粉除了要做到質優價優外，營銷策略也應相應調整。