??? 本報(bào)記者 竇紅梅

??? 近期，國(guó)家工商總局商標(biāo)局收到了中國(guó)駐加拿大多倫多總領(lǐng)事館的一個(gè)通報(bào)：在加拿大，有人申請(qǐng)注冊(cè)"新浪"、"搜狐"、"普洱茶"等我國(guó)52件知名企業(yè)的商標(biāo)。工商總局通過(guò)多種渠道積*進(jìn)行交涉和爭(zhēng)取，迫使搶注方*終全部放棄商標(biāo)申請(qǐng)。

??? 我國(guó)知名企業(yè)商標(biāo)在國(guó)外遭到搶注，已經(jīng)不是什么新鮮事了。當(dāng)聯(lián)想、海爾、長(zhǎng)虹、華為等一批批中國(guó)**產(chǎn)品走出**，敲開國(guó)際市場(chǎng)大門的同時(shí)，越來(lái)越多的中國(guó)知名企業(yè)因?yàn)樯虡?biāo)問(wèn)題在"走出去"時(shí)遭遇重大挫折。中國(guó)產(chǎn)品要走出**，商標(biāo)是企業(yè)必需的一張"名片".只有商標(biāo)先行，商品才能在海外安全銷售，企業(yè)的產(chǎn)品和營(yíng)銷活動(dòng)才能在國(guó)外受到法律保護(hù)。

??? 而記者從國(guó)家工商總局了解到，截至今年9月30日，中國(guó)加入馬德里國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)體系已經(jīng)20年，我國(guó)企業(yè)通過(guò)該體系到外國(guó)申請(qǐng)注冊(cè)的國(guó)際商標(biāo)總數(shù)只有9477件，這與目前我國(guó)世界第三大經(jīng)濟(jì)體、第二大貨物出口國(guó)的地位相比，明顯不相稱。

??? 屢遭商標(biāo)搶注：

??? 中國(guó)企業(yè)經(jīng)歷陣痛

??? 要開拓國(guó)際市場(chǎng)就要先行注冊(cè)商標(biāo)。我國(guó)企業(yè)商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)數(shù)量太少，直接造成商標(biāo)在國(guó)外屢屢被搶注。

??? 今年4月份，北京***王致和歷時(shí)820天，終于打贏了"中國(guó)***海外維權(quán)**案".然而，案件審理中歷經(jīng)的七個(gè)階段、兩級(jí)審判，用去了兩年零三個(gè)月的時(shí)間。

??? 王致和的勝出雖不輕松，但至少如愿以償。而"狗不理"商標(biāo)在日本被搶注一案至今未解決，代價(jià)是"狗不理"失去了日本市場(chǎng)。在國(guó)外被搶注商標(biāo)的還有"六必居"、"同仁堂"、"桂發(fā)祥"等等。著名的"五星"啤酒因在北美被搶注，正宗產(chǎn)品在北美只好用"九星"商標(biāo)銷售。

??? 幾年前，聯(lián)想花巨資將商標(biāo)從"Legend"改為"Lenovo",就是因?yàn)?Legend"商標(biāo)在許多國(guó)家已被注冊(cè)。

??? 國(guó)家工商總局提供的數(shù)據(jù)顯示，從上世紀(jì)80年代至今，總共發(fā)生了2000多起中國(guó)出口商品的商標(biāo)在海外被搶注的案例，每年造成無(wú)形資產(chǎn)損失達(dá)到10億元人民幣。業(yè)內(nèi)人士表示，國(guó)內(nèi)目前至少有15%的知名商標(biāo)在海外被搶注，其中涉案的***企業(yè)約占總案件量的四分之一。

??? 被視作企業(yè)生命的商標(biāo)，為什么屢被搶注？業(yè)內(nèi)專家分析，原因不外乎有三條：**是歷史原因。早在18世紀(jì)，西方國(guó)家就建立了知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度。而我國(guó)《商標(biāo)法》1983年3月1日正式實(shí)施，企業(yè)真正建立起商標(biāo)意識(shí)只是近30年的事。

??? 第二是企業(yè)管理問(wèn)題。計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代遺留下的"重生產(chǎn)、輕管理"觀念，使國(guó)內(nèi)企業(yè)很長(zhǎng)一段時(shí)間沒有意識(shí)到商標(biāo)的重要性。

??? 第三，*早搶注中國(guó)知名企業(yè)商標(biāo)的很多是其產(chǎn)品的國(guó)外經(jīng)銷商，出于壟斷目的，搶注自己包銷的產(chǎn)品。

??? 這時(shí)，馬德里商標(biāo)注冊(cè)體系本應(yīng)成為企業(yè)防止被搶注的一柄利器，但它卻不為多數(shù)企業(yè)了解，或被不少企業(yè)束之高閣。

??? 馬德里體系：

??? 80余個(gè)國(guó)家和組織認(rèn)可

??? 通常所說(shuō)的商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)，指的就是馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)。

??? 《馬德里協(xié)定》是"世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織"管理的多邊國(guó)際條約，1891年4月14日簽訂于西班牙的馬德里。

??? 1989年10月4日，《馬德里協(xié)定》對(duì)中國(guó)生效，中國(guó)成為《馬德里協(xié)定》的第28個(gè)成員國(guó)。《馬德里協(xié)定》也成為我國(guó)加入的**個(gè)程序性知識(shí)產(chǎn)權(quán)國(guó)際條約。

??? 北京百世福達(dá)時(shí)代知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司總經(jīng)理王浩告訴記者，《馬德里協(xié)定》為商標(biāo)申請(qǐng)人提供了低成本、高效率、易操作的商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)途徑，具有"使用一種語(yǔ)言、提交一次申請(qǐng)、繳納一次費(fèi)用"的特點(diǎn)。

??? 按照馬德里體系的商標(biāo)注冊(cè)程序，中國(guó)企業(yè)只需通過(guò)國(guó)家工商總局商標(biāo)局國(guó)際處向世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織國(guó)際局提出商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)和繳費(fèi)，就能夠在規(guī)定的時(shí)間（1年或1年半內(nèi)在其他締約方取得商標(biāo)專用權(quán)。目前，馬德里體系的成員已增加至84個(gè)。也就是說(shuō)，企業(yè)提交一次商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，就能獲得84個(gè)國(guó)家和組織的認(rèn)可。

??? 馬德里體系并不是國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)的惟一選擇。還有部分國(guó)家和地區(qū)商標(biāo)注冊(cè)自成體系，如"非洲知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織",就包括非洲16個(gè)國(guó)家。此外，如果企業(yè)急需到某一國(guó)家開拓市場(chǎng)，可以考慮先在這個(gè)國(guó)家單獨(dú)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，直接與國(guó)外合作方律師事務(wù)所聯(lián)系，注冊(cè)周期視各國(guó)法律和慣例而定。

??? 不過(guò)，到目前為止，馬德里體系一直是全球應(yīng)用*廣的商標(biāo)注冊(cè)體系。據(jù)王浩測(cè)算，如果中國(guó)企業(yè)逐一去84個(gè)締約方注冊(cè)1類商標(biāo)，至少要花費(fèi)100萬(wàn)元人民幣，而通過(guò)馬德里體系注冊(cè)，費(fèi)用大致為10萬(wàn)元人民幣。工商總局統(tǒng)計(jì)，與傳統(tǒng)的逐一國(guó)家單個(gè)注冊(cè)相比，馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)至今已為我國(guó)企業(yè)實(shí)際節(jié)約了至少十幾億元費(fèi)用。

??? 海外圖存：

??? 商標(biāo)注冊(cè)與跨國(guó)維權(quán)雙管齊下

??? 現(xiàn)在，商標(biāo)注冊(cè)和跨國(guó)維權(quán)正成為企業(yè)左右并舉的兩件"武器".

??? 中國(guó)企業(yè)申請(qǐng)馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)的件數(shù)正呈幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)。1990年，國(guó)家工商總局收到中國(guó)企業(yè)提交的馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)申請(qǐng)只有40件。而在2008年，這一數(shù)字已增長(zhǎng)到1574件。記者查詢世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織公布的相關(guān)數(shù)據(jù)，2004年，中國(guó)企業(yè)通過(guò)馬德里體系進(jìn)行國(guó)際注冊(cè)商標(biāo)數(shù)為1015件；2005年增至1334件；2007年增至1444件。

??? 慣于商海的溫州商人再度先行一步。2007年，世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織國(guó)際商標(biāo)公告中出現(xiàn)了不少溫州企業(yè)的名字，溫州的服裝、皮鞋、電器等企業(yè)的國(guó)際商標(biāo)申請(qǐng)?jiān)絹?lái)越多。

??? 截至2009年9月30日，國(guó)內(nèi)企業(yè)或者個(gè)人通過(guò)國(guó)家工商總局商標(biāo)局提出的商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)申請(qǐng)累計(jì)9477件，年申請(qǐng)商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)量連續(xù)4年在馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)聯(lián)盟成員中排名第八，在發(fā)展中國(guó)家成員中排名**。

??? 據(jù)了解，為方便中國(guó)企業(yè)到國(guó)外注冊(cè)商標(biāo)，工商部門在中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)上公布了辦理馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)申請(qǐng)的基本程序和注意事項(xiàng)，并及時(shí)提供*新的申請(qǐng)表格、成員國(guó)名單以及收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，工商總局多次完善馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)國(guó)內(nèi)實(shí)施辦法，使其與我國(guó)的商標(biāo)法律制度得以順利銜接。

??? 我國(guó)也在籌建更為完善的海外商標(biāo)維權(quán)機(jī)制。國(guó)家工商總局有關(guān)負(fù)責(zé)人日前透露，近期將下發(fā)建立商標(biāo)海外維權(quán)機(jī)制的指導(dǎo)意見，逐步建立商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)和維權(quán)數(shù)據(jù)庫(kù)。RJ046 CFP供圖

??? 新聞鏈接

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??? 四種方式可拿回被搶注的商標(biāo)

??? 中國(guó)企業(yè)要想拿回被搶注的商標(biāo)，簡(jiǎn)單地說(shuō)有4種途徑：花巨資買回商標(biāo)；付費(fèi)后被授權(quán)使用商標(biāo)；通過(guò)訴訟追討商標(biāo)；重新注冊(cè)商標(biāo)。專家介紹，上述辦法都費(fèi)時(shí)費(fèi)力費(fèi)錢，*好的辦法還是自己注冊(cè)在先，或者以提出異議等方式阻止對(duì)方注冊(cè)成功。

??? 很多國(guó)家有法律規(guī)定，在注冊(cè)商標(biāo)滿5年時(shí)間后，視同注冊(cè)人擁有了"不可爭(zhēng)議"的商標(biāo)權(quán)，到那個(gè)時(shí)候，中國(guó)企業(yè)再想打官司拿回商標(biāo)都來(lái)不及了。