中國市場的消費潛力吸引了越來越多的 進口 葡萄酒涌入,隨著競爭加劇,高貴的進口葡萄酒 價格早已放低身段。而日漸強勢的國產葡萄酒卻不懼進口葡萄酒降價沖擊,穩中有升。
百元洋葡萄酒超市熱賣
綜合信息顯示,自中秋、國慶假期以來, 北京、上海、廣州等一線城市的大型超市里,葡萄酒產品的種類又較往年出現明顯增長。據不完全統計,目前進入超市渠道銷售的葡萄酒品種已由去年的八九十個,增加到約150多個。
記者發現,超市柜臺上的葡萄酒中,國產酒仍然以張裕、長城、王朝為主,其他如云南紅、莫高、賀蘭山等品牌的產品也有所增加,而真正數量大增的還是花樣繁多的進口葡萄酒產品,無論品牌、種類都令人眼花繚亂。酒柜促銷人員介紹,超市里的洋葡萄酒品牌比較亂,知名度不高,也不像國產葡萄酒注重促銷,顧客對洋葡萄酒了解得很少,一般只是看看產地和瓶標的大致說明。“客人們主要還是憑感覺選,外觀有特色的比較容易吸引人。”
這種“盲打”現狀令進口葡萄酒競爭日益激烈,由于缺乏其他市場手段,洋葡萄酒也開始撿國產酒原來的“老招”———價格戰。越來越多的生產商為了節約運輸與包裝成本,開始出口散裝酒到海外灌裝。加州葡萄酒協會近日發布數據顯示,去年加州出口的葡萄酒中50%以上以散裝形式運出,2008年散裝酒出口比例增長14%,相對而言,裝瓶后出口的葡萄酒比例為48%,下降了2%。中國對加州葡萄酒進口額上升了34%,達2200萬美元。
記者看到,原來普遍兩三百元的進口葡萄酒如今在超市的銷售價位已經探低至百元左右。上述人員表示:“一百多元的外國葡萄酒*好賣。”
國產酒不跟風繼續走高端
反觀國產葡萄酒,趨勢卻與進口葡萄酒大相徑庭。國內葡萄酒知名企業張裕公司前不久高調推出5款天價收藏級葡萄酒,張裕集團總經理周洪江同時明確表示,高端路線是張裕的既定發展方針,未來產品價格體系會根據市場發展情況調整,但“應該說不會降價”。
倡導“生態葡萄酒”概念的中信國安葡萄酒業相關負責人說,中信國安葡萄酒業更注重對酒的質量與品質的提升,對于價格戰苗頭,中信國安葡萄酒業相信消費者會做出理性的選擇。
該負責人進一步強調,中信國安葡萄酒業在新疆擁有15萬畝得天獨厚的釀酒葡萄種植基地和11萬噸的高品質葡萄酒生產能力,每一滴尼雅產地生態葡萄酒均來自于天山天池北坡葡園、天山天池葡園、天山北麓昌吉葡園三個小產地生態葡園。尼雅產地生態葡萄酒及西域沙地赤霞珠干紅葡萄酒等6款產品還剛剛成為首屆“2009北京中秋國際葡萄酒品鑒大賞”上成功入圍的**國產葡萄酒。“作為產地生態葡萄酒的倡導者和踐行者,公司對自己的產品有信心,現在的售價很值得。”
業內人士認為,目前國產葡萄酒的市場培育已經完成,優質優價普遍被消費者所接受,主流品牌的忠誠度不斷提升,價格競爭已是落后手段,新的競爭是品質的核心競爭。可以看到,在沒有降價的情況下,幾大國產葡萄酒品牌今年雙節的銷售都比去年有了兩位數的增長。(記者/周照)
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