??? 正當 中國市場 果汁 飲料超越 碳酸飲料的時節, 百事一年前在中國組建的海外**研發中心也結出了“適宜”的果子——7月6日,百事正式向市場推出其**混合果汁品牌“果繽紛”。
迎接飲料的果汁時代
“百事非??春弥袊墓袌??!卑偈轮袊碴P系部經理李凌接受《華夏時報》采訪時表示,“‘果繽紛’品牌目前只在廣州、福州上市,而且只在國內、不在國際上銷售,由于還處于試銷階段,所以暫時不在其他城市銷售?!?
百事公司中國區飲料首席運營官艾建華透露,這款新果汁品牌,百事已經醞釀了一年。就在百事宣布時隔三年后,終于推出第二款果汁品牌時,中國的果汁飲料和碳酸飲料格局已經悄然發生變化。
“果汁市場是我們今后發展的重點?!笨煽诳蓸分袊鴧^總部一位負責人對《華夏時報》表示,“不評價競爭對手的表現,只會努力做好自己的產品?!?
“其實不僅是兩樂,現在各個飲料企業都非常重視中國的非碳酸飲料市場,這也是未來的消費趨勢?!睜I銷專家李光斗介紹。
北京東方艾格農業咨詢公司分析師陳靜對《華夏時報》透露,今年前5個月,果汁飲料無論在生產還是消費方面均趕超碳酸飲料。不同于2006年碳飲與果飲“此消彼長”的趨勢,更不同于2005年碳飲月度生產基本上均超過果汁及果汁飲料。
“今年5月,果汁飲料已經達到了90萬噸產量,而碳酸飲料卻不足80萬噸?!标愳o介紹,前5個月,中國規模以上企業果汁及果汁飲料生產僅2月遜色于碳酸飲料生產,其他月份均比碳飲見漲。
在她看來,果汁在2月份雖然遜色于碳酸飲料,并不等于碳酸飲料還會超過果汁飲料,這跟國內消費市場的趨勢有關——越來越多的消費者趨向于健康飲料。
產能在需求中集中膨脹
“兩樂看到了中國巨大的果汁市場,但是,他們在這個市場上只是后起之秀。”李光斗對《華夏時報》表示,匯源、統一、娃哈哈等品牌在國內的果汁市場上,是兩樂短時間內難以撼動的。
以產品豐富見長的娃哈哈印證了這樣的看法,娃哈哈市場部一位負責人對《華夏時報》表示:“兩樂在果汁市場并不足以撼動我們的地位,而且我們比兩樂更了解中國的消費者?!?
事實上,中國企業正在加速布局——
今年6月,匯源宣布將于今年內分別在華東、華南地區,興建產能各達10萬噸的廠房,預計總投資4億元人民幣,整體產能會因此提高10%。
此外,國投中魯4月份已宣布非公開發行不超過5000萬A股。據國投中魯的公告介紹,此次國投中魯擬募集的資金,全部投向果汁主業項目。
消息人士還披露,目前大力擴張產能的果汁企業遠遠不止上述兩家,在今年七八月份集中投產的果汁企業還有四五家:綠源果汁、海升公司和鑫源果汁3家公司各自的5萬噸濃縮果汁項目,均將在今年8月份投產,到今年年底,可果美也計劃將蔬菜飲料經銷店增至5000家以上。
“今年上半年,果汁企業生產擴展比往年活躍,匯源、安德利、海升等重點企業均有新項目、新廠房正在實施和建設。”陳靜介紹,今年前5個月,國內規模以上企業生產果汁及果汁飲料406萬噸,同比2006年上升16%。
她同時預計,隨著今年果飲消費需求的繼續升溫,國內果汁飲料將保持25%以上的增長趨勢。
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