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??? 由于夸大產(chǎn)品效果，海飛絲、玉蘭油、潘婷、清揚(yáng)、歐萊雅等多個知名化妝品品牌廣告在上海被曝涉嫌違法宣傳。這些品牌所屬企業(yè)昨天（20日接受記者采訪時大多表示，已經(jīng)停止或更換了其在上海當(dāng)?shù)氐膹V告宣傳。

????上海工商部門*新的廣告監(jiān)測統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，繼醫(yī)藥類廣告之后，化妝品違法廣告出現(xiàn)大幅增加。5月份，全市主要媒體發(fā)布的化妝品廣告違法率超過19％，而1月份的監(jiān)測數(shù)據(jù)僅為0.02％。廣告違法次數(shù)排名前10位的產(chǎn)品中，有9件是化妝品。

????此次被上海工商部門曝光的違法化妝品廣告包括：海飛絲新生去屑洗發(fā)露、清揚(yáng)男士去屑洗發(fā)露、潘婷乳液修復(fù)系列、玉蘭油焦點(diǎn)皙白泡沫精華凝露、玉蘭油多效修護(hù)防曬霜、歐萊雅雪顏雙重精純護(hù)理液等產(chǎn)品的廣告。

????據(jù)分析，這些化妝品廣告的違法表現(xiàn)主要是夸大產(chǎn)品功效，廣告中含有使用產(chǎn)品前后效果對比的畫面。如，在玉蘭油焦點(diǎn)皙白系列產(chǎn)品的廣告中，一位模特不斷“變臉”，從抑制黑色素、淡化色斑，到提亮膚色、全面透光，前后對比判若兩人。此外，部分化妝品廣告夸大宣傳，對產(chǎn)品使用效果作出**化的承諾。如，清揚(yáng)男士去屑洗發(fā)露廣告宣稱，“頭屑不再來”。

????被曝光的品牌包括海飛絲、玉蘭油、潘婷在內(nèi)的寶潔公司相關(guān)負(fù)責(zé)人張群翔昨天接受記者采訪時表示，在上海方面提出異議的情況下，公司已經(jīng)修改或在上海停播相關(guān)廣告。至于為什么不是全國市場停播或修改，張表示，廣告在播放過程中，政府部門有可能對不同的藝術(shù)表現(xiàn)有不同的理解，界定某條廣告是否符合廣告法也有不同的評判標(biāo)準(zhǔn)。

????清揚(yáng)所屬的聯(lián)合利華相關(guān)負(fù)責(zé)人吳亮表示，公司也積*改正并制作了新的廣告片。歐萊雅相關(guān)負(fù)責(zé)人周先生表示，歐萊雅將遵守有關(guān)法規(guī)。

??? 相關(guān)鏈接：上海十大違法廣告化妝品占據(jù)九成 幾乎全是**

??? 少量乳液涂抹在臉上，先前明顯的雀斑會立刻消失；一頭干枯雜亂的長發(fā)，經(jīng)過洗發(fā)水的“修復(fù)”之后，立即柔順無比……盛夏將至，化妝品廠商紛紛在電視上大秀產(chǎn)品，大夸功效。

??? 但是，上海市工商局*新發(fā)布的一項(xiàng)違法廣告檢測顯示，10件違法廣告中，除一則與證券投資有關(guān)外，其余9件均為化妝品，而且?guī)缀醵际羌矣鲬魰缘摹皣H**”，而這也是上海歷史上化妝品廣告違法的*嚴(yán)重情況，目前已經(jīng)引起了相關(guān)部門的高度重視。

??? 廣告手法有問題也算違規(guī)

??? 昨天，記者在市工商局看到了一則則留存在電腦中的違法廣告片斷。在“玉蘭油焦點(diǎn)皙白系列產(chǎn)品”的廣告中，一位模特的臉龐幾秒鐘內(nèi)經(jīng)歷了四次蛻變，原有的黑色素神奇減少，*后變得全面透光的白嫩皮膚。而正是這一則廣告，被認(rèn)定違反了我國的廣告管理法規(guī)。

??? “違規(guī)的并非產(chǎn)品本身，而是廣告的手法有問題。”市工商局廣告監(jiān)管處李華告訴記者，日前，市工商局廣告監(jiān)管處在例行的監(jiān)測中發(fā)現(xiàn)，從4月下旬開始，越來越多涉嫌違法的化妝品廣告出現(xiàn)在電視媒體中，比例竟占所有化妝品廣告的19.13％，幾乎是有廣告檢查以來*高的一次。

??? 而違規(guī)廣告所采用的手段，主要有兩種形態(tài)：“強(qiáng)效對比法”和“**化承諾”。諸如“頭屑不再來”、“一周見成效”就屬于典型的“**化承諾”；而模特臉上的雀斑迅速消退、名人一頭枯發(fā)瞬間得到“滋潤”的片段演示則屬于“強(qiáng)效對比法”。

??? 工商已對違法廠商進(jìn)行告誡

??? 在這些違法廣告中，絕大部分產(chǎn)品出自國際知名品牌公司之手。海飛絲、潘婷、玉蘭油等系列屬于寶潔公司；清揚(yáng)、旁氏等品牌在聯(lián)合利華公司旗下；歐萊雅雪顏精純護(hù)理液和卡尼爾真彩凈白防曬露則是歐萊雅公司大眾化妝品部門的重要品牌。其中，海飛絲新生去屑洗發(fā)露廣告違法次數(shù)*多。

??? 工商部門5月底已經(jīng)召集本市近10家相關(guān)化妝品的生產(chǎn)廠商和廣告商進(jìn)行了告誡。

??? 昨天，記者與部分涉嫌發(fā)布違法廣告的化妝品廠商取得了聯(lián)系。聯(lián)合利華公司公關(guān)部吳小姐表示，該公司自5月末獲悉此事后，已在本市停播相關(guān)的違法廣告。此外，他們還與廣告公司、工商局進(jìn)行溝通，目前如清揚(yáng)去屑洗發(fā)露、清揚(yáng)男士去屑洗發(fā)露和旁氏亮彩凈白防曬露等廣告也已修改完畢。