??? 在10月17日召開的2014國際紡聯(lián)中國年會上，阿里巴巴集團總裁金建杭作為消費方代表，介紹了網(wǎng)上紡織品服裝消費情況。
????2008年，中國有1億消費者開始網(wǎng)上購物，淘寶交易額突破1000億，互聯(lián)網(wǎng)零售總額占整個社會消費總額超過1%；2013年，中國互 聯(lián)網(wǎng)零售總額已經(jīng)超過1.8萬億，占整個社會消費總額比例接近8%。5年時間，發(fā)展迅速，其中服裝占了*大比重，去年交易額接近4300億，占整個網(wǎng)上交 易額的1/4，占所有線上線下服裝交易額的1/5。網(wǎng)上家紡產(chǎn)品交易額占家紡總交易額的15%。所以服裝網(wǎng)上消費對整個網(wǎng)購起到了巨大的推動作用，現(xiàn)在 95%以上的服裝品牌在拓展電商，很多中國的三四線城市、農(nóng)村，也因此可以很方便地買到大城市的服裝品牌。2008年有一些外貿(mào)服裝企業(yè)成功轉(zhuǎn)型到網(wǎng)上。 今年，特別是上半年，在外部市場不景氣情況下，很多外貿(mào)企業(yè)也成功上線。
????我們今天面對是一群完全不同的消費者。**群消費者是在上世紀(jì)90年代出生，我們稱之素質(zhì)土著，從出生就很習(xí)慣電腦和互聯(lián)網(wǎng)，他們現(xiàn)在開 始進入職場，有自己的主張，更愿意嘗試個性化的消費，一些紡織企業(yè)的成敗就在于對這群人的關(guān)注度。還有一群是網(wǎng)購原生態(tài)族，是2000年以后出生的一族， 他們還在媽媽肚子里的時候就已經(jīng)用網(wǎng)購的產(chǎn)品，成長過程中和網(wǎng)購沒有任何的隔閡。還有一些是低頭族，從07、08開始習(xí)慣于在網(wǎng)上活動。這是我們必須要去 關(guān)注的，可能未來的消費者到服裝店看到一個商品，不會在店里購買，而是在手機上下單、完成支付。一些企業(yè)之所以成功，在于優(yōu)化供應(yīng)鏈，每次少量下單，試成 功后擴大規(guī)模。柔性化生產(chǎn)，是考驗服裝企業(yè)生產(chǎn)能力和對供應(yīng)鏈管理的關(guān)鍵因素。