紡織服裝業是南非的重要產業之一，然而近年來，南非面臨紡織工人要求提高*低工資標準、國內紡織品受到來自國際市場方面的競爭等，紡織服裝行業 缺乏競爭力并出現萎縮。在這種情況下，一方面，非洲自由貿易協定談判的順利推進或將促進南非包括紡織業在內的各項產業的發展。另一方面，南非政府積*擴大 投資推動該國紡織業進行全面改革。

　　貿易協定或為南非帶來商機

　　非洲自由貿易區談判共分為三大部分，包括南非發展共同體(SADC)、東部與南部非洲共同市場(COMESA)，以及東非共同體(EAC)。涵 蓋東非與南非共26個國家在內的非洲自由貿易協定談判目前進展順利，可望提前一年于2015年完成。若談判順利完成，可惠及26個國家的6億人口，自由貿 易協定(FTA)生效后將可建立迄今為止非洲*大的區域整合市場。南部非洲研究與文獻中心研究員司庫卡(Kizito Sikuka)表示，*終生效的貿易協定將會由三方自由貿易區所組成，且在不久后將實現建立單一關稅同盟的目標。透過投資改善及擴大競爭，非洲在區域內的 貿易預期將會迅速增加且更深化區域整合。此外，協定生效后將會消除更多貿易障礙，促進非洲各國開拓新市場等。

　　南非是金磚國家之一，也是南非發展共同體成員國之一，在南非發展共同體區域中，南非出口至該區域的產品占全部非洲區域內貿易的40%。此外，南 非位于非洲大陸的*南端，地理位置優越，且商業轉口能力強，是推動非洲經濟發展的動力之一。投資南非，既是進入南非本地市場、也是進入非洲大市場的重要途 徑。

　　政府多方式投資紡織業

　　除在國際方面，未來自由貿易協定生效后將給南非紡織業發展帶來機遇外，國內方面，南非政府不斷擴大投資促進本國紡織業的發展，滿足該國消費者對 于紡織品服裝的需求。南非貿易和工業部部長羅伯大衛(Rob Davies)表示，在接下來的一年中，南非政府將繼續加大投資，支持本國紡織業服裝業的發展，即在南非執行工業發展行動計劃即將結束的2014年，促進 紡織服裝業的發展將成為南非貿易和工業部的中心任務，未來一切活動將圍繞這項任務展開。

　　紡織和服裝業是南非的重要產業之一，吸收了該國的大量勞動力就業。通過南非貿易和工業部采取有效措施，包括加強南非海關對進口產品的監督與檢 測，確保進口產品遵循相關的海關和稅務的法律法規;降低不公平和非法產品的進口;指定部門按照《優先采購政策框架行為》法進行相關產品的采購，鼓勵本國采 購商加強同相關零售商的合作;引入《紡織服裝競爭計劃項目》(CTCP)等，使該國紡織服裝業獲得了平穩發展。并且，南非貿易和工業部接下來將繼續以多種 方式進行投資：包括制訂《制造業競爭力增強計劃》、《12項財政補貼》、《服裝和紡織品競爭發展計劃》項目等。

　　零售商試水線上抓客戶

　　一項調查數據顯示，目前南非零售市場總值已達到5000億蘭特，但電子商務的發展受到物流因素等的制約，在線零售的比重較小，相較于網購而言， 目前，南非大部分居民還是更傾向去實體店消費。根據南非媒體發布的Accenture的調查報告，大約46%的南非人喜歡去實體店購物，而25%人會通過 手機和電腦上網購物。

　　伴隨電子商務走進南非，很多南非人去實體店購物之前，也會先上網查看有關商品的價格，*后才作出購買決定，但因發現網上購物會遇到很多問題，大部分人*終還是會選擇去實體店購買商品。

　　雖然目前南非人更傾向于在實體店購物，但南非未來的電子商務發展速度卻不容小覷。全球電信運營商組織GSMA表示，過去5年中，非洲撒哈拉沙漠 以南地區成為世界上手機用戶增長*快的地區，南非手機移動網絡的滲透率達30%，高于全球平均水平，這意味著南非每3人當中就有1人是移動寬帶用戶。面對 蓬勃發展的線上市場，南非各大零售商紛紛試水電子商務，或做內貿電商，或涉足外貿電商。外國媒體destiny connect報道，南非市場在線購物領域仍然處于初級階段，但當地零售商正在快速擴展客戶群及提高營業利潤。

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　　多層次

　　南非商品市場結構呈多層次，二元型結構突出。占該國少數人口的白人，擁有社會消費總量的60%以上，黑人卻只擁有消費量的20%。因此，南非一方面存在與發達國家一致或接近的白人消費市場，另一方面也存在與黑非洲國家消費水平相似的黑人消費市場。

　　新南非成立后，政府采取各種政策改變財富分配狀況，黑人的消費能力也逐漸提高，介乎于二者之間的中檔消費市場在逐步形成。

　　多樣化

　　南非的商品銷售渠道具有多樣化特點，銷售渠道也存在著現代化超級市場與各種零散銷售網點、集市型市場共存的狀況。

　　南非擁有與歐美國家相同的現代化超級市場和購物中心，同時黑人居住區簡陋的小商店、小攤點和集市依然是*重要的商品銷售渠道。南非現代化的商業銷售系統高度集中在白人聚居的城市，而以黑人為主的廣大農村，則十分缺少現代化的商業銷售網絡。

　　高度壟斷

　　南非市場主要商品的銷售渠道由連鎖商業體系高度壟斷，發達的商品銷售渠道被十幾家大型商業連鎖系統控制。這些連鎖系統根據不同的經營范圍，由總 部負責統一進口商品，分布在南非各地的分支機構負責銷售，并在產品價格和服務上實行統一管理。其主要服務對象過去大部分為白人，現在則面向所有人種及階 層。市場經營的商品均為中高檔產品，進口商品占經營商品的比重較大。這些商業連鎖系統均有多年的經營歷史，在當地信譽良好，其經營的部分商品，如鞋類和服 裝、家電產品中，有很大一部分是在國外定點生產并對貨物的質量、交貨期和售后服務等都有較高的要求。

　　轉口能力強

　　南非的商業轉口能力強，對周邊國家市場影響較大。商業連鎖系統不僅分支機構遍布南非各個城市，也廣泛分布于周邊各國。

　　南非是南部非洲經濟共同體和南部非洲關稅同盟等非洲地區性經濟組織的成員國，其商品、貨物、以及貨幣在該地區可自由流通。同時由于歷史和地理原 因，通過南非商業連鎖系統轉到南非周邊國家的商品，在這些國家的商業銷售中競爭力較強。南非擁有發達的海陸空運輸以及金融保險體系，其歷來是南部、東部以 及中部非洲貿易的轉口中心。