? 近日,在南昌縣某家居廣場內(nèi),竟有152 0173 3840家商戶表示準(zhǔn)備撤場,這消息著實(shí)令人震驚。對(duì)于撤場原因,商戶與賣場各執(zhí)一詞,商戶認(rèn)為賣場方面舍不得投入,導(dǎo)致
商圈缺乏人氣,經(jīng)營難以為繼;而賣場方面則認(rèn)為是商戶太過被動(dòng)所致。盡管雙方措辭看起來都有道理,但對(duì)衛(wèi)浴品牌來說,無論市場環(huán)境如何,主動(dòng)攬客才是王道。?
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? ?家居賣場面臨撤場危機(jī)
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? ?“開業(yè)都快一年了,但這里門庭稀稀落落,商戶經(jīng)營得很困難。”近日,南昌某一家居廣場的不少商戶反映,由于商圈缺乏人氣,經(jīng)營難以為繼,不少商戶紛紛準(zhǔn)備撤場。23日,記者來到該家居廣場,該家居廣場共有五層,每一層都是冷冷清清的跡象。商場的一層至四層,每層約有三分之一的場地空置著,五層更是有一半場地空置。
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? ?“去年上半年,商場在招商時(shí),說開業(yè)后這里能達(dá)到1000多家商戶,但實(shí)際上現(xiàn)在只有200多家,已有152 0173 3840家商戶表示準(zhǔn)備撤場。”一商戶表示。“開業(yè)將近一年,我們實(shí)在是經(jīng)營不下去了,幾乎八成以上的商戶都在虧損。”他稱,人流量少,“每次做成一單生意,就跟中獎(jiǎng)似的。”該家居廣場位于交通樞紐附近,區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯,為何人氣不足,商戶經(jīng)營難以為繼?不少經(jīng)營戶稱,是由于商城管理方舍不得在品牌推廣、招徠顧客方面投入,導(dǎo)致該家居廣場的品牌知名度低,鮮有顧客前來光顧。
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? ?衛(wèi)浴品牌主動(dòng)營銷是王道
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? ?對(duì)于商家的反映,賣場管理方負(fù)責(zé)人表示,“家居廣場開業(yè)還未滿一年,處于商業(yè)培育期,我們對(duì)于商戶也給予了不同程度的免租期過渡,相信情況會(huì)得到穩(wěn)步提升。”他認(rèn)為,商城人氣不高是商戶經(jīng)營理念落后所致,“很多商戶只是守株待兔,很少主動(dòng)走出去招徠生意,自然會(huì)虧損。”
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? ? 不過,這一說法遭到商戶的駁斥,商戶代表喻先生稱,除了在開業(yè)之初做過一些活動(dòng)外,很少看到商場做大型活動(dòng)。不管怎樣,對(duì)于衛(wèi)浴品牌而言,家居賣場作為主流的銷售渠道,盡管目前電商等其他渠道給予了一定的沖擊,但是在短時(shí)間內(nèi)賣場的地位仍然難以撼動(dòng)。在整體銷售行情不是很樂觀的背景下,衛(wèi)浴商家亟需主動(dòng)出擊,在營銷上加強(qiáng)創(chuàng)新,來增加客流量。當(dāng)然,家居賣場也需想方設(shè)法,提高賣場的人氣,只有這樣,雙方才能實(shí)現(xiàn)共贏。
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