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家紡電商大促，真撿到便宜了嗎？

作者：百檢網 時間：2021-12-16 來源：互聯網

? ? 這些天，消費者開始陸續收到“雙11”活動期間購買的商品了，但羅萊、水星、夢潔、博洋、富安娜等一線家紡品牌的天貓官方旗艦店似乎對大促還意猶未盡，又拋出了“雙11”溫“芯”返場、狂歡持續綻放等低價促銷活動，有的甚至開始了“雙12”預售宣傳。
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? ? 這不禁讓消費者聯想到街邊小店每天都掛著“清倉大甩賣，只此**”的條幅，卻連續吆喝叫賣好幾個月的場景。那么，**家紡電商們接連不斷的大促，到底是真的想要為消費者提供物美價廉的產品，還是想要清理庫存？
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? ? 眾所周知，“爆款”應該是在活動當天瞬間被搶購一空的產品。而細心的消費者發現，今年羅萊家紡不僅對所謂的“爆款”持續補貨，還在活動結束后推出了“雙11”返場的銷售策劃，將“爆款”繼續按照活動當天的價格售賣，隨后又推出了“雙12”預售活動。
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? ? 家紡品牌一邊給產品貼上了“緊俏”標簽，一邊不斷補貨，這些現象不禁讓人質疑：線上活動是否真的讓消費者撿到了便宜？而所謂“緊俏”卻不斷補貨的商品，會不會是企業積攢多年的庫存？
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? ? 有消費者表示，網上打折買的家紡四件套跟實體店的完全沒法相比，既薄還有色差；圖片上的款式清新亮麗實物卻土得掉渣，一看就是陳年舊款。雖然價格確實較低，但拿到不合意的商品讓人不爽，因此以后不會再購買類似的“低價”庫存產品。
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? ? 如果說消費者的感知不足以證明產品就是庫存，那么來自品牌銷售人員的回答則讓品牌啞口無言。某品牌專賣店的一位銷售人員向筆者透露，實體店和專柜出售的款式一般不在線上店鋪銷售，線上賣的都是品牌旗下相對低端的產品或者是一些老舊款式。
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? ? 不僅如此，部分家紡品牌還虛高“專柜價”，在此基礎上再顯示一個狂歡價，通過大幅度的價差吸引消費者們瘋狂“撿便宜”。據消費者反映，實際上，很多品牌天貓官方旗艦店的專柜價無從查考。
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? ? 以某品牌規格為203cm×229cm的蠶絲被為例，品牌給出的專柜價為5680元，而促銷價僅為152 0173 3840元，價差達3700元，便宜了65%之多。一位網友透露，這件商品收藏在其購物車里很長時間，該商品從未以5680元的高價銷售過。與其常年掛著虛高的“原價”，打著“N”折作拋售狀，不如實實在在還消費者一個“一分錢一分貨”的踏實。
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? ? 業內資深人士透露，品牌虛構“原價”，然后再打折優惠招徠顧客，已然成為了線上旗艦店的慣用伎倆。由此看來，商家在大促期間給出的價格的確包含了不少“水分”。
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? ? 其實，家紡品牌利用電商平臺銷售庫存的行為，本身并沒有什么不妥，但如果虛報原價，并以“饑餓營銷”的方式來制造庫存緊張，這就對消費者構成了一種欺騙。
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? ? 其實，成熟的市場不應充斥著“一錘子買賣”的投機行為，成熟的品牌不應缺乏坦誠面對消費者的自信。試試，品牌在促銷時明確告知消費者線上哪款為舊款打折，哪款為新款上市，讓消費者自由選擇就一定不如現在獲得的業績和口碑嗎？

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