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家紡電商大促,真撿到便宜了嗎?

作者:百檢網(wǎng) 時(shí)間:2021-12-16 來(lái)源:互聯(lián)網(wǎng)

? ? 這些天,消費(fèi)者開(kāi)始陸續(xù)收到“雙11”活動(dòng)期間購(gòu)買(mǎi)的商品了,但羅萊、水星、夢(mèng)潔、博洋、富安娜等一線(xiàn)家紡品牌的天貓官方旗艦店似乎對(duì)大促還意猶未盡,又拋出了“雙11”溫“芯”返場(chǎng)、狂歡持續(xù)綻放等低價(jià)促銷(xiāo)活動(dòng),有的甚至開(kāi)始了“雙12”預(yù)售宣傳。
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? ? 這不禁讓消費(fèi)者聯(lián)想到街邊小店每天都掛著“清倉(cāng)大甩賣(mài),只此**”的條幅,卻連續(xù)吆喝叫賣(mài)好幾個(gè)月的場(chǎng)景。那么,**家紡電商們接連不斷的大促,到底是真的想要為消費(fèi)者提供物美價(jià)廉的產(chǎn)品,還是想要清理庫(kù)存?
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? ? 眾所周知,“爆款”應(yīng)該是在活動(dòng)當(dāng)天瞬間被搶購(gòu)一空的產(chǎn)品。而細(xì)心的消費(fèi)者發(fā)現(xiàn),今年羅萊家紡不僅對(duì)所謂的“爆款”持續(xù)補(bǔ)貨,還在活動(dòng)結(jié)束后推出了“雙11”返場(chǎng)的銷(xiāo)售策劃,將“爆款”繼續(xù)按照活動(dòng)當(dāng)天的價(jià)格售賣(mài),隨后又推出了“雙12”預(yù)售活動(dòng)。
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? ? 家紡品牌一邊給產(chǎn)品貼上了“緊俏”標(biāo)簽,一邊不斷補(bǔ)貨,這些現(xiàn)象不禁讓人質(zhì)疑:線(xiàn)上活動(dòng)是否真的讓消費(fèi)者撿到了便宜?而所謂“緊俏”卻不斷補(bǔ)貨的商品,會(huì)不會(huì)是企業(yè)積攢多年的庫(kù)存?
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? ? 有消費(fèi)者表示,網(wǎng)上打折買(mǎi)的家紡四件套跟實(shí)體店的完全沒(méi)法相比,既薄還有色差;圖片上的款式清新亮麗實(shí)物卻土得掉渣,一看就是陳年舊款。雖然價(jià)格確實(shí)較低,但拿到不合意的商品讓人不爽,因此以后不會(huì)再購(gòu)買(mǎi)類(lèi)似的“低價(jià)”庫(kù)存產(chǎn)品。
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? ? 如果說(shuō)消費(fèi)者的感知不足以證明產(chǎn)品就是庫(kù)存,那么來(lái)自品牌銷(xiāo)售人員的回答則讓品牌啞口無(wú)言。某品牌專(zhuān)賣(mài)店的一位銷(xiāo)售人員向筆者透露,實(shí)體店和專(zhuān)柜出售的款式一般不在線(xiàn)上店鋪銷(xiāo)售,線(xiàn)上賣(mài)的都是品牌旗下相對(duì)低端的產(chǎn)品或者是一些老舊款式。
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? ? 不僅如此,部分家紡品牌還虛高“專(zhuān)柜價(jià)”,在此基礎(chǔ)上再顯示一個(gè)狂歡價(jià),通過(guò)大幅度的價(jià)差吸引消費(fèi)者們瘋狂“撿便宜”。據(jù)消費(fèi)者反映,實(shí)際上,很多品牌天貓官方旗艦店的專(zhuān)柜價(jià)無(wú)從查考。
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? ? 以某品牌規(guī)格為203cm×229cm的蠶絲被為例,品牌給出的專(zhuān)柜價(jià)為5680元,而促銷(xiāo)價(jià)僅為152 0173 3840元,價(jià)差達(dá)3700元,便宜了65%之多。一位網(wǎng)友透露,這件商品收藏在其購(gòu)物車(chē)?yán)锖荛L(zhǎng)時(shí)間,該商品從未以5680元的高價(jià)銷(xiāo)售過(guò)。與其常年掛著虛高的“原價(jià)”,打著“N”折作拋售狀,不如實(shí)實(shí)在在還消費(fèi)者一個(gè)“一分錢(qián)一分貨”的踏實(shí)。
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? ? 業(yè)內(nèi)資深人士透露,品牌虛構(gòu)“原價(jià)”,然后再打折優(yōu)惠招徠顧客,已然成為了線(xiàn)上旗艦店的慣用伎倆。由此看來(lái),商家在大促期間給出的價(jià)格的確包含了不少“水分”。
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? ? 其實(shí),家紡品牌利用電商平臺(tái)銷(xiāo)售庫(kù)存的行為,本身并沒(méi)有什么不妥,但如果虛報(bào)原價(jià),并以“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”的方式來(lái)制造庫(kù)存緊張,這就對(duì)消費(fèi)者構(gòu)成了一種欺騙。
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? ? 其實(shí),成熟的市場(chǎng)不應(yīng)充斥著“一錘子買(mǎi)賣(mài)”的投機(jī)行為,成熟的品牌不應(yīng)缺乏坦誠(chéng)面對(duì)消費(fèi)者的自信。試試,品牌在促銷(xiāo)時(shí)明確告知消費(fèi)者線(xiàn)上哪款為舊款打折,哪款為新款上市,讓消費(fèi)者自由選擇就一定不如現(xiàn)在獲得的業(yè)績(jī)和口碑嗎?

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