90年代，雀巢用一句“味道好*了”敲開了中國咖啡市場的大門，也成為眾多中國消費者咖啡文化的啟蒙。

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這個從瑞士日內瓦湖畔的韋威小鎮走出來的品牌，如今在全球擁有500多家工廠，為世界上*大的食品制造商。屹立152 0173 3840年不倒，雀巢現如今旗下已有2000多個品牌，有大部分通過并購而來，如太太樂、豪吉、糖果品牌徐福記、花生奶品牌銀鷺、歐萊雅，惠氏營養品公司等。而在2018年，雀巢更是以71.5億元的價格獲得了全球范圍內在咖啡店以外的銷售星巴克零售和餐飲產品的永久性權利。

雀巢旗下品牌一覽

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2018年業績年報中，雀巢公司營收達到6000億人民幣，每天凈利潤1.8億如此可見，在各方面競爭不減的今天，雀巢152 0173 3840年屹立不倒的秘密，靠的遠不止“味道”!

16年、17年雀巢相繼推出優活飲用水系列廣告片《雀巢優活家庭脫口秀》、表情包包裝純凈水，打造品牌IP,在“網紅“經濟時代，賺足了消費者眼球。

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在現行消費市場上，注入時下熱點元素能夠幫助產品贏得年輕人的喜愛。表情營銷屢試不爽，實則是企業看準了零售業的風向標。無論是系列廣告片還是表情包包裝，我們可以看到的產品營銷，實則在很大程度上離不開其在產品包裝上的戰略。

說到包裝，雀巢前幾年推出的設計師限量版包裝真的秀到容兒啦！

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2017年設計師限量版包裝欣賞

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2016年設計師限量版包裝欣賞

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2015年設計師限量版包裝欣賞

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2019年是雀巢進入中國的第32個年頭。雀巢今年推出的是2019限量版禮盒包裝，是不是也很“高大上”呢！

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但是，今天容兒要說的是，雀巢產品的包裝理念，并不是只有一枝獨秀的“審美“意識！

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雀巢致力于降低包裝對環境造成的影響，自1991年以來，雀巢一直在循序漸進地降低包裝的重量。到目前為止，公司降低的包裝重量超過了5億公斤。

早在2016年，雀巢中國與合資公司徐福記發行的新年糖包裝中就減少了PET材料的使用量。通過計算機建模對罐型結構進行優化，新罐型不僅更輕，而且超出原有罐型的質量表現。

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作為快消品巨頭，雀巢一直以來致力于對可持續包裝的研究。此前，雀巢(Nestlé)公布了一系列可持續發展承諾，目標是在2025年前實現****包裝可回收或可重復使用的承諾，其中特別關注避免塑料垃圾。

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為了實現這一目標，19年2、3月，從使用紙吸管替代塑料吸管到優活瓶裝水可回收塑料的使用，雀巢正在邁開**步！雀巢優活700ml瓶裝水的包裝由****回收PET塑料(rPET)制成，贏得了ISRI2019年回收設計獎。

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為了實現“25計劃“這一目標，雀巢接下來的系列戰略儲備計劃仍在不斷優化當中。

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從成立研究所到與高校、科技公司聯和，攜手打造一線智囊團！近日，雀巢攜手清華x-lab推出“可持續包裝聯合創新挑戰”

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清華x-lab（亦稱：清華x-空間,清華大學創意創新創業教育平臺）

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這項挑戰有望借助中國日益發展的創新能力，把雀巢與清華x-lab雙方的豐富經驗和專業知識融合到一起，加快步伐找出包裝可持續性的解決方案，兌現雀巢到2025年所有包裝均為****可回收或可重復使用這一承諾。

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該項挑戰平臺也是雀巢18年底成立的雀巢研究所的一部分。雀巢已與可生物降解塑料產品的**開發商和制造商Damier科技公司合作，開發新的可生物降解瓶。兩家公司將利用Danimer公司的PHA聚合物Nodax為雀巢的水業務設計和生產生物基樹脂

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“替塑“持續進行，紙袋包裝成為雀巢時下新寵！據雀巢相關消息，雀巢的系列產品：Nesqui

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k熱巧可可粉、雀巢巧伴伴和Yes!零食品牌將會在今年會改用紙質包裝。聰明豆（Smarties）將于2019年開始推出無塑料包裝，而美祿（Milo）將于2020年推出紙袋包裝。

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?以上這些炫酷的包裝
這么厲害的計劃
是否讓您感覺眼前一亮？
2019CPIF中國包裝創新大會，他來啦！
他就是雀巢全球包裝專家
YvesWyser博士！

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Dr. Yves Wyser, Global Packaging Research, Nestlé雀巢Nestlé research Center R&D 包裝專家, 獲得the Federal Institute of Technology 材料學博士學位。 在Nestlé Research Center 從事包裝開發與創新工作20多年, 在食品貨架期、新材料特別是綠色可接觸食品材料開發與創新應用領域有廣泛影響力。

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2018年全球包裝領域*權威的學術期刊 Packaging Technology and Science邀請他擔任副主編，2018年全球*有影響力的國際包裝組織IAPRI邀請其擔任理事會成員。

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本次大會，他將為我們回顧雀巢在可持續包裝創新領域不斷探索和創新的歷程，分享雀巢在應對未來包裝挑戰中的思考與實踐。

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