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專家表態(tài)規(guī)范管理有助奶粉市場健康發(fā)展

作者:百檢網(wǎng) 時間:2021-12-20 來源:互聯(lián)網(wǎng)

近日,新華社發(fā)表的《專家提醒警惕配方奶粉營銷影響母乳喂養(yǎng)》一文提到,在中國營養(yǎng)學會8月5日召開的2021年世界母乳喂養(yǎng)周主題研討會上,多名專家表示,配方奶粉營銷是影響孕產(chǎn)婦選擇母乳喂養(yǎng)的一大原因,需要加強對母乳代用品營銷行為的規(guī)范。此文一出,引起行業(yè)震蕩?!靶氯A社的文章更進一步釋放了需加強奶粉市場管理的信號。”乳業(yè)專家宋亮分析,今后中國奶粉市場的規(guī)范管理將成為促進奶粉市場健康發(fā)展的重要手段。

事實上,由于出生人口數(shù)量下降以及母乳喂養(yǎng)率提升,直接導致一二段奶粉銷售斷崖式下滑,嬰幼兒奶粉產(chǎn)銷矛盾更加突出,產(chǎn)能嚴重過剩,市場競爭也更加白熱化。從而導致企業(yè)不斷加大營銷力度,由此出現(xiàn)了一些不規(guī)范問題。

近年來,針對一段奶粉的促銷手段不斷出新,比如假借母嬰培訓或孕婦講座,現(xiàn)場向孕婦贈送一段奶粉試用裝,奶嘴奶瓶等小禮品等?!斑@些做法的核心還是爭奪**口奶,是一種變相營銷的方式,可能給母乳喂養(yǎng)帶來一些干擾?!彼瘟帘硎荆壳皣鴥?nèi)市場營銷主要存在夸大宣傳、誘導宣傳,這些做法給消費者傳遞了錯誤的信息,對奶粉行業(yè)的健康成長*為不利。

宋亮表示,嬰配粉是專業(yè)化程度很高的產(chǎn)品,需要品牌方對消費者做專業(yè)的講解,但在正常講解和誘導宣傳之間,確實存在一定的盲點。“這樣的觀點會引起政府的重視,進一步規(guī)范嬰幼兒奶粉營銷和宣傳。從企業(yè)來講,制止過度營銷也會讓企業(yè)真正認識到如何和消費者建立關系,客觀地做產(chǎn)品推廣和銷售?!?/p>

對此,多位業(yè)內(nèi)人士也表示,消費者教育需要更加專業(yè)的觀點,雖然表面上會對奶粉行業(yè)帶來打擊,但這是糾正過度營銷的一種方式,從而推動企業(yè)加強專業(yè)化營銷,真正做營養(yǎng)和育嬰教育。規(guī)范的宣傳及推廣活動有助于行業(yè)良性發(fā)展和市場競爭公平,不僅能更好地倡導母乳喂養(yǎng)、讓下一代更健康地成長,也能為整個行業(yè)創(chuàng)造一個更公平的競爭環(huán)境,引導行業(yè)更聚焦在以科學為基礎的學術研究和產(chǎn)品創(chuàng)新上。


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