“它”經(jīng)濟(jì)正成為和“她”經(jīng)濟(jì)并列的吸金市場，越來越多的養(yǎng)寵人士開始關(guān)注寵物的營養(yǎng)與健康。

它經(jīng)濟(jì)：一個價值千億的市場

隨著國民經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步增長，城鎮(zhèn)化發(fā)展、獨生子女政策及老齡化程度的加重，選擇飼養(yǎng)寵物來陪伴自己正成為國人傾向的一種生活方式。據(jù)CBNData數(shù)據(jù)，2018年，中國養(yǎng)寵家庭數(shù)量為9978萬戶，五年內(nèi)同比增長43.9%。中國現(xiàn)在的寵物貓狗數(shù)量位居全球**，在2018年首次超過美國。預(yù)計到2024年，我國將擁有2.48億只寵物貓狗，遠(yuǎn)超過美國的1.72億。龐大的寵物市場正在吸引著國內(nèi)外大批企業(yè)的布局。

數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)

伴隨養(yǎng)寵人數(shù)增長而來的“它經(jīng)濟(jì)”也成為新消費時代的特征之一。2017年中國寵物食品市場消費規(guī)模約為350億元，華金證券預(yù)計，2030年國內(nèi)寵物食品市場將達(dá)到2021億元，復(fù)合年均增長率為14.6%，寵物食品市場存在著巨大的市場空間。

寵物食品的發(fā)展趨勢

總體而言，寵物食品越來越像人類食品，并且開始向高端化發(fā)展。人們開始重視寵物食品的成分表，提倡天然無谷，并添加功能性成分以提供健康支持。

1、“無”聲稱出現(xiàn)得越來越頻繁

包括無麩質(zhì)，非轉(zhuǎn)基因，無人工添加劑/防腐劑，無誘食劑，無乳制品的聲稱開始出現(xiàn)在寵物食品中，有機(jī)、清潔標(biāo)簽的食品飲料趨勢甚至也反映在寵物食品中。

圖源：亞馬遜

Member's Mark 花生醬風(fēng)味無谷物狗糧，僅使用五種簡單成分：豌豆粉、椰子油、菜籽油、南瓜泥、花生醬。不含大豆、小麥、玉米和人造防腐劑

2、外觀、質(zhì)地、風(fēng)味更接近人類食品

寵物食品已不再只是棕黑色的糊狀或碎塊，其顏色、形狀和質(zhì)地上都越來越像人類食品，甚至連包裝都與人類食品難以區(qū)分。

Milk-Bone 生日快樂風(fēng)味狗零食，五種不同顏色的小餅干包括五種風(fēng)味：培根，雞肉，火雞，牛肉和香腸，并添加12種維生素和礦物質(zhì)。

Pooch Creamery花生醬風(fēng)味冰淇淋，使用無乳糖全脂牛奶和真正的花生制成。

Pup-PIE素食寵物蛋糕，不含乳制品、大豆、小麥、玉米，純手工制作。

圖源：chewy

3、寵物食品的功能化

正如同人類通過功能性營養(yǎng)成分來讓自己更健康長壽一樣，他們也開始注重通過更健康的寵物食品來讓愛寵獲得更長的壽命。72％的狗主人和67％的貓主人認(rèn)為優(yōu)質(zhì)的寵物食品對健康有效，同時超過75％的貓狗主人認(rèn)為，對于存在特定健康問題的寵物，可以從針對這些問題的營養(yǎng)配方中受益。有61％的養(yǎng)寵人士愿意為根據(jù)寵物的特定需求量身定制的飲食支付更高的費用，并且這一比重在年輕消費者（18-34歲）中更高。

功能性寵物食品的機(jī)會

越來越多的食品制造商為了滿足不同人群特殊的健康需求，積*開拓新的食材，并發(fā)揮其特殊功效，從而影響人體的身體機(jī)能。而相同的情況，在寵物食品行業(yè)上演，已經(jīng)成為新的市場爆點。

1、受到消費者關(guān)注的寵物健康問題

根據(jù)調(diào)查，在寵物主人中*受歡迎的功能性寵物食品配方是犬/貓口腔健康，皮膚毛發(fā)健康，體重管理，關(guān)節(jié)健康，腸道健康，以及貓的毛球問題。

寵物食品制造商也一直有針對性地響應(yīng)消費者對產(chǎn)品不斷增長的需求。在近幾年，免疫系統(tǒng)、益生菌/益生元和視力保護(hù)相關(guān)的寵物食品增長*為強勁，骨關(guān)節(jié)健康食品數(shù)量平穩(wěn)，心臟健康相關(guān)呈下降趨勢；另外一個明顯的趨勢是大腦和神經(jīng)系統(tǒng)相關(guān)的寵物食品顯著增加，消費者不僅開始關(guān)注自己的腦健康和情緒問題，也開始關(guān)注起寵物的情緒健康。

在受關(guān)注的寵物健康問題中，**是焦慮，焦慮行為表現(xiàn)為多種“不良”行為，如過度警惕，過度吠叫，喘氣，顫抖，攻擊性行為等，這些都會對寵物及其主人的生活質(zhì)量產(chǎn)生負(fù)面影響。雀巢普瑞納公司的一項調(diào)查發(fā)現(xiàn)，高達(dá)62％的狗主人報告說，他們的狗經(jīng)常表現(xiàn)出一種或多種焦慮行為。

另外，肥胖癥緊隨其后，排在第二位，行動能力、脫毛和視力不佳并列排在前五位，食欲不振、不愛玩耍排在第六位，然后是聽力差和精神敏銳度低。

2、功能性寵物食品的研發(fā)方向

（1）通過益生菌和后生元支持寵物消化系統(tǒng)健康

對于許多寵物食品制造商來說，益生菌是幫助支持寵物消化健康的*主要選擇。寵物食品中益生菌成分興起的關(guān)鍵原因，是它們在消費者自己的食品飲料中已經(jīng)得到了廣泛的使用和接受，同時寵物的微生物組與人體存在著很大的相似性，益生菌對寵物的健康也能起到作用。

當(dāng)然，除了常規(guī)的維持腸道健康外，益生菌也可改善寵物情緒、免疫力、體重在內(nèi)的多個方面。雀巢普瑞納推出的膳食補充劑Purina Pro Plan Veterinary，旨在通過改善狗的消化系統(tǒng)問題來改善狗的焦慮行為添加了長雙歧桿菌（BL999）益生菌菌株。

圖源：chewy

此外，后生元是食品飲料行業(yè)中的一種新興趨勢。后生元是益生菌經(jīng)加工處理后的益菌成分統(tǒng)稱，包括菌體與代謝產(chǎn)物。日本研究證實，經(jīng)過篩選的后生元，增強免疫能力優(yōu)于原活菌，即使經(jīng)由高溫作用或腸胃消化液處理，仍保有高度生理活性，不像益生菌那樣容易因為環(huán)境因素失活。消費者對后生元的興趣也開始激增，2018年至2019年間增長了91％，這表明具有后生元聲稱的產(chǎn)品將在未來3-5年內(nèi)進(jìn)入寵物食品市場，添加后生元成分可能為寵物食品制造商提供獨特的機(jī)會，使制造商脫穎而出。

（2）增強免疫力以維持整體健康

支持免疫健康是全球消費者購買健康產(chǎn)品的首要原因，營養(yǎng)技術(shù)的進(jìn)步也使支持免疫健康的成分可以直接整合到食品飲料中。在2016-2019年間，免疫健康一直是寵物食品中的主要功能聲稱。適合添加免疫成分的食品應(yīng)用包括：狗和貓干糧，帶有涂層或餡料的零食，寵物保健品和混合餐。

Pet Wellness Direct推出了一系列針對寵物的蘑菇補充劑，該公司宣稱可預(yù)防疾病，增強免疫力和促進(jìn)自然細(xì)胞生長，從而幫助長期維持貓科動物和犬類健康。其主要成分包括靈芝、香菇、舞茸、云芝和姜黃素。

圖源：nutritioninsight

（3）刷牙以外的替代護(hù)齒方案

與人一樣，預(yù)防寵物牙齒疾病的關(guān)鍵是刷牙。獸醫(yī)口腔衛(wèi)生委員會（VOHC）認(rèn)為，刷牙應(yīng)成為寵物日常的一部分，但是寵物很難與人配合刷牙，因此可通過零食，咀嚼棒或者經(jīng)過處理的水作為替代方案來支持日常口腔護(hù)理。

根據(jù)kerry研究數(shù)據(jù)，盡管焦慮癥，肥胖癥和行動不便等問題經(jīng)常受到寵物消費者的關(guān)注，但牙齒疾病依然是困擾貓狗的*常見的健康問題，影響了76％的狗和68％的貓。

（4）用抗氧化劑延緩寵物的老化

根據(jù)2013年Banfield寵物健康狀況報告，狗的平均壽命為11歲，貓的平均壽命為12.1歲，貓和狗在7歲左右就開始面臨與年齡老化有關(guān)的健康問題。

寵物與年齡相關(guān)的主要健康問題包括關(guān)節(jié)健康，冠狀動脈健康，免疫系統(tǒng)問題，一項全球調(diào)查得出結(jié)論，70％的寵物消費者對有助于衰老寵物保持認(rèn)知功能的食物感興趣。抗氧化劑是已知有助于改善貓和狗認(rèn)知功能的常見解決方案。富含抗氧化劑的常見營養(yǎng)素包括：維生素E、維生素C、硒、左旋肉堿、硫辛酸、類黃酮和類胡蘿卜素、DHA/EPA。

SmartyPaws老年犬膳食補充劑，添加葡萄糖胺、軟骨素、菠蘿蛋白酶、綠唇貽貝、魚油和奇亞籽來源omega3、MSM、姜黃，有助于維持老年犬的軟骨、結(jié)締組織、骨骼和關(guān)節(jié)健康，并支持健康的腸道、免疫功能。

圖源：SmartyPaws

（5）幫助對抗寵物肥胖

在過去的十年中，貓的肥胖癥增加了152 0173 3840％，狗的肥胖癥增加了158％。體重超重的狗的主人在醫(yī)療保健上的支出增加了17％，在藥物上的支出增加了近25％，導(dǎo)致每年為狗的體重問題支出為2,026美元。與此同時，養(yǎng)貓的人在診斷上的支出增加36％，每年在肥胖相關(guān)疾病上的支出估計為1,178美元。

對于人和寵物而言，保持健康體重的關(guān)鍵是飽腹感，增加纖維以使寵物感到飽腹，是將體重控制解決方案添加到產(chǎn)品組合的有效方法。膳食纖維可以在完全均衡的飲食中添加，也可以摻入零食中。除了在飲食中添加額外的纖維外，其他減肥成分的考慮還包括：添加左旋肉堿有助于增加脂肪燃燒；提高蛋白質(zhì)含量，有助于維持瘦體重同時燃燒額外的脂肪。

（6）關(guān)注寵物腦健康問題

*近幾年，腦健康成為人們關(guān)注的重點，目前，這一趨勢已經(jīng)轉(zhuǎn)移到寵物身上，多數(shù)寵物在年老時也會面臨一系列認(rèn)知問題。研究顯示，11-14歲之間的貓咪中有28%會出現(xiàn)認(rèn)知功能減退的跡象，包括健忘和社交互動減少，且這一比例在年齡超過15歲的貓咪中上升到50%。在11-12歲之間的狗狗中有28%，以及在15-16歲之間的狗狗中有68%會出現(xiàn)更多的認(rèn)知問題癥狀。

Nootrodog?是一種犬用益智補充劑，添加假馬齒筧、甜菜、紅景天、海帶、香菇、胡蘿卜，旨在增強狗的記憶力，促進(jìn)頭腦清晰并加強整體認(rèn)知健康。

圖源：birdnip

雀巢旗下冠能品牌去年在中國發(fā)布了一款“賦聰”狗糧，是全球**可預(yù)防及改善犬類阿茲海默癥的產(chǎn)品，添加了MCT，它可以經(jīng)過狗消化吸收并且轉(zhuǎn)化成為酮體，替代葡萄糖成為大腦新的能量來源。

圖源：冠能

文獻(xiàn)參考：

1、Innova：Pet food trends reflect parental care

2、kerry：HOW TO WIN WITH FUNCTIONAL PET NUTRITION

頭圖來源：photo-ac