有消息稱(chēng)，江浙區(qū)域某經(jīng)銷(xiāo)商已收到安奈吉紅牛貨并已入庫(kù)房，準(zhǔn)備鋪貨！

從去年到現(xiàn)在一直關(guān)于它的上市傳的沸沸揚(yáng)揚(yáng)，但一直未在市場(chǎng)上見(jiàn)到，如今這個(gè)備受業(yè)內(nèi)人士關(guān)注的功能飲料品牌終于要上市了。據(jù)相關(guān)媒體爆料稱(chēng)產(chǎn)品初期以廣東、廣西和湖南市場(chǎng)為主，由南向北擴(kuò)大市場(chǎng)范圍，知情人士透露早在2018年就招商結(jié)束，經(jīng)銷(xiāo)商的規(guī)模超過(guò)200家，廠(chǎng)家已通知部分經(jīng)銷(xiāo)商打款，因此，安奈吉紅牛的發(fā)貨應(yīng)該是階梯性發(fā)貨。

?圖源Pixabay

不可否認(rèn)，安奈吉紅牛上市一直讓華彬備受關(guān)注，一邊與之官司不斷，另一邊更是進(jìn)行產(chǎn)品話(huà)題性攻擊，可見(jiàn)份量之重。

曾專(zhuān)刊爆料安奈吉，如今卻放水

在去年8月份紅牛官微曾專(zhuān)門(mén)發(fā)布一篇關(guān)于安奈吉紅牛的文章《失敗的口感，你敢押寶紅牛R安奈吉?》，從上市時(shí)間的一拖再拖，曜能量穿上紅牛的外衣等方面爆料安奈吉紅牛的本質(zhì)：

紅牛“安奈吉”的出品方是廣州曜能量飲料有限公司(原名：廣州尚形堂國(guó)際貿(mào)易有限公司)，該公司注冊(cè)時(shí)間為2012年7月24日 ，主要運(yùn)營(yíng)“曜能量飲料”, 曜能量飲料使用的保健食品批文為國(guó)食健字G20152 0173 3840號(hào)“曜能量R安奈吉飲料”，生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)為Q/SXT 0002S-2014曜牌緩解體力疲勞飲料,于2015年在中國(guó)大力拓展市場(chǎng)，但因其中含西洋參提取液，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)含有西洋參口感的這種飲料不接受，在不到一年時(shí)間內(nèi)就宣告失敗而退市，團(tuán)隊(duì)也快速解散，只在廣州剩下一個(gè)空殼公司。

整篇文章都是在變相叫好、阻撓安奈吉紅牛市場(chǎng)，然而在今年2月北京市東城區(qū)人民法院立案審理紅牛維他命（中國(guó)紅牛）與天絲醫(yī)藥特許經(jīng)營(yíng)合同糾紛一案，華彬集團(tuán)卻意外撤訴，這一轉(zhuǎn)折劇情，讓吃瓜觀(guān)眾頓時(shí)察覺(jué)到華彬集團(tuán)手中“充足”的證據(jù)，似乎并不充分。

下一個(gè)王老吉、加多寶？

以許馨雄為代表的天絲藥業(yè)，這兩年只做了兩件事，一是通過(guò)代理律師在全國(guó)各地大量起訴嚴(yán)彬旗下的三個(gè)工廠(chǎng)，以及部分銷(xiāo)售公司，另外，還將華彬紅牛*大的飲料罐供應(yīng)商奧瑞金包裝告上法庭導(dǎo)致其停牌數(shù)日。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅去年一年，雙方的訴訟多達(dá)20起。同時(shí)，天絲藥業(yè)通過(guò)媒體還原大量未經(jīng)曝光的“事實(shí)”，引起行業(yè)和社會(huì)對(duì)這一事件的高度關(guān)注，一度讓華彬非常被動(dòng)。

而這在華彬看來(lái)，無(wú)異于雙方撕破了臉，再無(wú)談判可能。于是去年下半年開(kāi)始，華彬開(kāi)始將去紅?；瘮[上了臺(tái)面。一方面*大化的銷(xiāo)售紅牛換取充足現(xiàn)金流，一方面*大力度的扶持自己的品牌戰(zhàn)馬上位。

“如果是你，也會(huì)這么做，就像兩口子不管平時(shí)怎么干架都沒(méi)事，但有一方一旦不再愛(ài)了，之間沒(méi)有了信任，離婚是遲早的事兒，那這樣還不如給自己的孩子多爭(zhēng)取一套房，道理就這么簡(jiǎn)單?！鼻笆鰳I(yè)內(nèi)人士說(shuō)道。

天絲版安奈吉紅牛的出現(xiàn)，讓人不禁聯(lián)想起王老吉和加多寶長(zhǎng)達(dá)7年的戰(zhàn)爭(zhēng)。

王老吉和加多寶之間包裝裝潢案*終以“包裝共享”結(jié)束，雖然表面上看紅牛案例與之有點(diǎn)類(lèi)似，但紅牛和王老吉兩個(gè)案例之間卻有著本質(zhì)不同，一是，加多寶在王老吉商標(biāo)使用權(quán)到期時(shí)，按照合同和法律規(guī)定停止了對(duì)王老吉商標(biāo)的使用。與此形成鮮明對(duì)比的是，在紅牛商標(biāo)案中，嚴(yán)彬方面至今仍在使用紅牛商標(biāo)，并生產(chǎn)銷(xiāo)售紅牛飲料。

二是，紅牛商標(biāo)案中雙方簽署了多項(xiàng)協(xié)議，以確保天絲醫(yī)藥是紅牛商標(biāo)、專(zhuān)利和所有形式的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的**所有者。在訴訟案件中，是否簽署過(guò)協(xié)議會(huì)成為法院判決的依據(jù)，而協(xié)議本身具備法律效力，這就注定了紅牛商標(biāo)案不會(huì)產(chǎn)生類(lèi)似于加多寶和王老吉“包裝共享”的判決結(jié)果。

因此，在今后很長(zhǎng)一段時(shí)間里市場(chǎng)上存在兩個(gè)紅牛，一個(gè)新授權(quán)的紅牛安奈吉和目前仍處在訴訟中的紅牛維生素功能飲料在市場(chǎng)上展開(kāi)正面交鋒。

虎口拔牙還是曇花一現(xiàn)？

目前嚴(yán)彬旗下紅牛的市場(chǎng)雖已覆蓋全國(guó)市場(chǎng)，但這兩年健康意識(shí)的提高對(duì)其功能飲料的成份消費(fèi)者已有了防范意識(shí)，對(duì)紅牛的友好指數(shù)也是遠(yuǎn)不如從前。

安奈吉紅牛的上市，與華彬紅牛形成鮮明的對(duì)比，其在配方上安奈吉是純正泰國(guó)血統(tǒng)：泰國(guó)渠道、香精，**不足之處便是添加了西洋參；華彬紅牛的味道與之前喝著味道有變化，很多消費(fèi)者覺(jué)得味道不正。因此，口感才是它們決勝的關(guān)鍵點(diǎn)

市場(chǎng)是消費(fèi)者說(shuō)的算，如果安奈吉紅牛不能在口味上牢牢抓住消費(fèi)者味蕾，那安奈吉紅牛的上市就不是虎口拔牙，而是曇花一現(xiàn)……