作者:百檢網 時間:2021-12-20 來源:互聯(lián)網
食品商務網訊?椰樹牌椰汁是具有海南特色的國宴飲料,無論是在海南還是在全國各地,28年的發(fā)展歷史讓椰樹牌椰汁在植物蛋白飲料市場占有率上擁有**優(yōu)勢,盡管近年來“特種兵”“歡樂家”等椰汁品牌逐漸蠶食全國植物蛋白飲料市場,但從總體營銷數(shù)據(jù)上來看,仍然無法撼動椰樹的行業(yè)龍頭地位。近日這位海南老大又有了新動作,推出火山巖全新包裝胸模瓶礦泉水再次引發(fā)行業(yè)熱議,網友評論:不變的不僅僅是產品品質,包裝推廣的畫風依然執(zhí)著啊,這胸模瓶我手都不知道往哪里放!而此次*惹爭議的是包裝造型,據(jù)說類似造型曾經在日本非常火爆。
椰樹火山巖胸模瓶:從設計到投產花了三年時間
從該產品的廣告上看,椰樹確實秉承了一罐的宣傳畫風,確實相當?shù)摹敖拥貧狻保M管網友們那么赤裸的評價其為低俗,但小編依然不忍將一個國宴品牌與低俗的字眼相提并論。
關于椰樹集團對于此包裝的相關介紹,在集團官網上,記者搜索到該集團總裁王光興2016年新春開門紅大會上的祝詞,他說:“這個美女瓶包裝在世界上還找不到。不但女人喜歡,男人更喜歡,所以大家要多買。這個產品從設計到正式投入生產,花了三年時間。”同時他呼吁辦喜事的員工新娘“要用這個美女瓶礦泉水”。
造型并非首創(chuàng) 日本飲企曾推裸男身軀飲料造型
飲料包裝中關于人體造型的設計并非首創(chuàng),據(jù)悉2014年日本一種外形神似“小鮮肉”的飲料在網絡上走紅,英文名叫“BODY WATER”,外形以胸肌發(fā)達、毫無贅肉、身形流暢的裸男身軀為飲料造型,整個從下往上看,分分鐘都能讓女性們感到臉紅的創(chuàng)意非常無節(jié)操。但在中國飲料行業(yè)確實還未有此類型的包裝設計。
椰樹集團執(zhí)著的廣告畫風
關于椰樹集團的廣告畫風,一直都是熱議的話題。從椰樹牌椰汁滿眼文字的包裝設計被網友戲稱為“電線桿廣告”,到性感女神潘春春拿下**老牌飲品龍頭海南椰樹牌椰汁代言,其代言所拍的海南椰樹牌椰汁的性感宣傳廣告牌在海南隨處可見,廣告牌夸張地高達5米,更是直接將女神的70G美胸放大了6倍!吸引了無數(shù)男女老少的目光,令人情不自禁地駐足停留,更有好事者直接打出了“五岳歸來不看山,椰樹歸來不看胸”的標題!如此熱辣的畫風確實與“國宴飲料”不太搭調啊。
無論任何產品品牌宣傳包裝設計都圍繞產品定位,產品訴求、產品特點等所進行設計的,畫面富有創(chuàng)意,形式標新立異,這都無可厚非,畢竟廣告是博眼球效應的。但廣而告之終歸體現(xiàn)的是品牌的形象與產品定位。火山巖礦泉水單從產品來說礦泉水無論是高端路線還是平價路線似乎都與胸模瓶的性感路線不相符。不過畢竟市場才是檢驗產品的*終環(huán)節(jié),胸模瓶能否得到消費者認可就有待市場反饋嘍。
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