??原標(biāo)題：遏制低俗營銷 還應(yīng)提高企業(yè)違約成本

??絕味鴨脖為低俗的營銷方式付出了代價。絕味食品在*新發(fā)布的公告中披露，旗下全資子公司長沙絕味食品營銷有限公司（以下簡稱“子公司”）因在網(wǎng)絡(luò)平臺上發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容違反了《中華人民共和國廣告法》相關(guān)禁止性規(guī)定，被長沙市工商行政管理局處罰款60萬元。

??絕味食品表示，事件發(fā)生后，公司配合長沙工商管理部門進(jìn)行相關(guān)情況調(diào)查，接受工商部門對此事做出的處罰決定。并將追責(zé)此次“雙11”廣告文案事件直接營運(yùn)、監(jiān)管責(zé)任人。完善相關(guān)內(nèi)部管理制度，加強(qiáng)對外廣告宣傳審核力度。目前，子公司已根據(jù)長沙市工商行政管理局核查的問題進(jìn)行整改并將按期繳納罰款，該行政處罰未對公司及子公司生產(chǎn)經(jīng)營產(chǎn)生重大不利影響。

??同時，絕味鴨脖官網(wǎng)發(fā)布的《關(guān)于絕味雙十一事件的致歉信》顯示，免去長沙絕味食品營銷有限公司負(fù)責(zé)人職務(wù)，對營銷公司電商團(tuán)隊予以通報批評、扣發(fā)當(dāng)季獎金處分。組織公司管理層、營銷部門全體員工進(jìn)行為期一個月的《廣告法》和相關(guān)法律法規(guī)學(xué)習(xí)。

??11月1日，絕味食品天貓旗艦店平臺和微信公眾號上登出的“雙11”促銷廣告文案因涉及低俗營銷遭到消費(fèi)者炮轟。11月2日，絕味鴨脖方面表示，由于運(yùn)營人員是新手，當(dāng)天失誤上傳該海報。現(xiàn)已將海報撤下，對于造成的不良社會影響很抱歉。但僅隔一日，絕味鴨脖官方微信再次推送低俗文章，并且發(fā)布多日并未刪除，“知錯故犯”的行為引發(fā)網(wǎng)絡(luò)輿論的負(fù)面評論。

??事實上，這早已不是絕味鴨脖**次使用低俗營銷。北京商報記者此前查詢絕味鴨脖微信公眾號和微博發(fā)現(xiàn)，自2016年6月以來，絕味不時推送標(biāo)題低俗、封面圖打馬賽克等文章以博取眼球。也有不少消費(fèi)者對絕味鴨脖這種打“擦邊球”的營銷方式提出質(zhì)疑。而此次事件過后，絕味鴨脖官方微信已刪除上述微信文章，僅剩的8篇微信文章點擊量均達(dá)10w+，距離*近的一篇文章更是以搶購5折券的方式吸引廣大消費(fèi)者關(guān)注以及評論。

??中國食品產(chǎn)業(yè)評論員朱丹蓬認(rèn)為，絕味鴨脖此次低俗營銷的方式從產(chǎn)業(yè)端到消費(fèi)端均不討巧。絕味鴨脖的受眾人群中女性消費(fèi)者居多，低俗的營銷方式對主流消費(fèi)人群造成一定的侵害，并且這個問題已經(jīng)上升到品牌性質(zhì)的高度。絕味鴨脖有可能通過促銷等方式挽回品牌形象，但從長遠(yuǎn)的發(fā)展來看此次事件無疑是“自傷”品牌。“60萬元的罰款對于上市公司來說是件小事，但對絕味鴨脖品牌和消費(fèi)者造成的影響更為重要，并且此次事件造成的社會影響更大于經(jīng)濟(jì)處罰。”朱丹蓬說。不過也有觀點指出，在絕味鴨脖之前，也有其他低俗營銷餐企被罰數(shù)十萬元，但并未起到警示作用，如果未來食品企業(yè)繼續(xù)不顧后果只為吸引眼球，或成為“慣犯”，相關(guān)主管部門應(yīng)考慮加大處罰力度，提高企業(yè)違法違規(guī)成本。（肖瑋 趙超越）