????? 北京奧運(yùn)會倒計(jì)時不到一月，各方蓄勢待發(fā)，成敗在此一舉。雖然奧運(yùn)盛典尚未開始，但圍繞著奧運(yùn)所進(jìn)行的為期數(shù)年、耗資億萬的奧運(yùn)營銷大戰(zhàn)似乎已見分曉。市場營銷咨詢公司勝三及其調(diào)查合作伙伴 CSM 媒介研究 于7月10日公布了*新一期關(guān)于中國消費(fèi)者對奧運(yùn)偏好的調(diào)查研究結(jié)果。調(diào)查顯示“距離奧運(yùn)會開幕還不到一個月，對于誰是奧運(yùn)贊助大戰(zhàn)的贏家、輸家，現(xiàn)在我們比過去任何時期都具有更清晰的認(rèn)識，”勝三公司總裁包貴格表示，“那些能夠聰明地挑選運(yùn)動員、并且保持營銷連貫性的贊助商獲得了比其他企業(yè)高10倍的營銷效果?！?br/>????? 飲料巨頭可口可樂和中國乳業(yè)巨頭伊利在本輪的認(rèn)知度、購買傾向、奧運(yùn)理念契合和宣傳回想四個方面都獲得了大幅提高?？煽诳蓸?、伊利將他們的奧運(yùn)關(guān)聯(lián)度各自提高了20%，可以說是本次奧運(yùn)營銷的*大贏家。
????? “可口可樂的秘密在于將消費(fèi)者體驗(yàn)和運(yùn)動員經(jīng)營進(jìn)行了很好的結(jié)合，并且非常關(guān)注一些其他贊助商所忽視的地方?！卑F格這樣表示。在本輪，可口可樂**次獲得了將近50%的無提示認(rèn)知，也就是說50%的被訪者在無提示的情況下，能夠說出可口可樂的贊助商身份，而在采訪者的提示下，超過86%的被訪者能鑒別出可口可樂的贊助商身份。另外，本土乳制品企業(yè)伊利集團(tuán)在本輪繼續(xù)提高他們在認(rèn)知方面的分?jǐn)?shù)?！耙晾龀隽艘恍┞斆鞯倪x擇，特別是使用了包括劉翔、郭晶晶和易建聯(lián)在內(nèi)的體育明星，并且以非常相關(guān)和有創(chuàng)意的途徑來將他們和奧運(yùn)贊助結(jié)合起來。使用劉翔和他們的‘父母’是一種非常有力的營銷方法，來建立區(qū)別和提升影響。”成功的奧運(yùn)營銷不僅僅為可口可樂和伊利的品牌形象加分，同時會直接的促進(jìn)各自產(chǎn)品的市場份額的增長。
????? 如果說成為此次奧運(yùn)營銷的贏家，對于有80多年的體育營銷經(jīng)驗(yàn)的國際飲料巨頭的可口可樂具而言，只是眾多成功中的錦上添花的話，那么對于中國民族企業(yè)伊利集團(tuán)而言，牽手奧運(yùn)則是企業(yè)發(fā)展的黃金機(jī)遇，成為奧運(yùn)營銷的贏家則推動伊利走向乳業(yè)***品牌的金光大道。
????? 2005年11月16日，伊利集團(tuán)與北京奧組委正式簽約，成為2008年北京奧運(yùn)會乳制品贊助商。這是中國有史以來**家贊助奧運(yùn)會的中國食品品牌，也是乳品行業(yè)**一家成為北京奧運(yùn)會贊助商的企業(yè)。從牽手奧運(yùn)開始，伊利集團(tuán)就走上了品牌成長的高速公路。今年6月2日，世界權(quán)威品牌價值評估機(jī)構(gòu)——世界品牌實(shí)驗(yàn)室公布了“2008年中國500*具價值品牌”評選結(jié)果：奧運(yùn)企業(yè)伊利集團(tuán)的品牌價值由去年的152 0173 3840.29億飆升至201.35億，年內(nèi)大漲34.06億，以**優(yōu)勢第四次蟬聯(lián)乳品行業(yè)首位。對于伊利品牌價值年內(nèi)的大幅飆升，世界品牌實(shí)驗(yàn)室專家認(rèn)為：這主要?dú)w功于奧運(yùn)的強(qiáng)勢拉動。消費(fèi)者對奧運(yùn)企業(yè)綜合實(shí)力的天然信任，及企業(yè)因奧運(yùn)得到的后續(xù)強(qiáng)勢增幅空間，是伊利品牌價值大漲的重要原因之一。
????? 除了可口可樂和伊利，還有聯(lián)想、中國移動、阿迪達(dá)斯這些國內(nèi)外知名品牌，在漫長的奧運(yùn)營銷大戰(zhàn)中，各處展所長，給消費(fèi)者留下了深刻的影響，品牌認(rèn)知度等調(diào)查指標(biāo)中名列前茅，不出意外，將成為此次奧運(yùn)大戰(zhàn)的贏家。
????? 奧運(yùn)營銷賽場是殘酷的，數(shù)以億計(jì)的投入?yún)s未必能夠贏得勝利。但它又是公平的，只有全力投入，眼光長遠(yuǎn)，能夠有效整合資源，創(chuàng)新營銷、宣傳方式的企業(yè)才可能笑道*后。令人欣慰的是，在這場殘酷但卻公平的競爭中，伊利、聯(lián)想這些民族企經(jīng)受住了考驗(yàn)并趁機(jī)迅速成長，為中國商界贏得了信賴與榮譽(yù)。