從2019年開始,中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)就已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)洗牌期,再加上2020年初的疫情對(duì)國(guó)內(nèi)大大小小的實(shí)體零售企業(yè)的沖擊,國(guó)內(nèi)主營(yíng)內(nèi)衣的上市公司無(wú)一例外地出現(xiàn)了業(yè)績(jī)下滑,內(nèi)衣行業(yè)的危機(jī)似乎已經(jīng)無(wú)法避免,但是危機(jī)未嘗不是一件好事,因?yàn)槲C(jī)之中往往蘊(yùn)含著機(jī)會(huì),危機(jī)期間做的選擇可能就改變了未來(lái)的世界格局,危機(jī)往往都是與機(jī)遇并存的。

　　而今,疫情還在持續(xù),都市麗人毅然進(jìn)行變革創(chuàng)新,重新定位品牌、研發(fā)新產(chǎn)品并加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型。這場(chǎng)變革打碎了內(nèi)衣行業(yè)表面的平靜,都市麗人此舉究竟是一場(chǎng)瘋狂的豪賭還是對(duì)經(jīng)濟(jì)周期的絕地反擊?人們?cè)谟^望著發(fā)展,也在思考著變化,更在期盼著希望。

　　8月25日,國(guó)民內(nèi)衣品牌都市麗人舉辦了以"輕暖新體驗(yàn)"為主題的秋冬新品發(fā)布會(huì),發(fā)布了主打"輕暖黑科技"的內(nèi)衣產(chǎn)品,以及無(wú)塵棉系列,匠造系列產(chǎn)品,打造了都市麗人2020年秋冬科技新品矩陣。

　　輕科技系列以新品Airbra為主打,模杯采用直立棉材質(zhì)相較市面上普通的內(nèi)衣輕約30%。雖然30%這個(gè)數(shù)字看上去似乎不高,但如果你多用幾部手機(jī)就知道,十幾克的重量差距,帶來(lái)的就是手感的天差地別,而紡織物30%的重量減輕已經(jīng)是非常可觀的突破。

　　輕科技系列還包括升級(jí)版的嬰肌棉內(nèi)衣,模杯輕了50%的同時(shí),透氣性還提升了50%,給人帶來(lái)一種完全不同的穿著體驗(yàn),也讓都市麗人的產(chǎn)品和其他產(chǎn)品有了一個(gè)明顯的區(qū)分。

　　在暖的方面,都市麗人貢獻(xiàn)的則是引進(jìn)日本紗線打造的一款專利“風(fēng)隔暖”面料,以黃金比例的纖維組合特制而成高收縮性纖維,可以有效鎖住空氣層暖流,達(dá)到鎖溫蓄熱,并配合高密度編織結(jié)構(gòu)不會(huì)輕易透風(fēng)。*重要的是,這款面料透濕性也非常之優(yōu)越,在保暖的同時(shí)可以達(dá)到室內(nèi)不悶熱,室外保暖的效果。

　　風(fēng)隔暖之外,暖科技系列還包括了太*石,暖氧吧纖維,暖姜纖維等科技,大幅增加保暖內(nèi)衣的保暖效果,讓消費(fèi)者可以輕松穿著,不懼寒冬。

　　除了在材料上的進(jìn)步,在工藝和抗菌方面,都市麗人也有了不少的成果突破。在裁剪工藝上采用超感3D技術(shù)來(lái)提升內(nèi)衣的貼合穩(wěn)定,各種體型用戶在各種場(chǎng)景下穿著甚至是運(yùn)動(dòng)都不在話下。翹臀褲、男士?jī)?nèi)褲的超感3D裁剪則能夠幫助用戶獲得舒適的穿著體驗(yàn)以及塑身塑形的效果。

　　貼身衣服的抗菌能力和人們的健康息息相關(guān),在今年的疫情之下,消費(fèi)者對(duì)于健康方面的關(guān)注是越來(lái)越多,都市麗人在這方面也占據(jù)了行業(yè)**的位置,除了一些延續(xù)的抗菌材料的使用之外,這次還發(fā)布了很多全新的抗菌技術(shù)。

　　比如暖姜纖維抗菌技術(shù)、特大型軍工企業(yè)中船技術(shù)的鋅離子抗菌,以及恒溫棉抗菌技術(shù)等,*終讓抗菌材料的數(shù)量達(dá)到了十三種之多,實(shí)現(xiàn)了95%的抑菌率。抗菌的內(nèi)衣自然會(huì)得到更多消費(fèi)者的青睞。

　　行業(yè)大調(diào)整重新定位解決真正痛點(diǎn)

　　發(fā)展22年,上市6年,對(duì)于已經(jīng)是行業(yè)龍頭的都市麗人來(lái)說(shuō),走向“三十而立”階段的“二次創(chuàng)業(yè)”,也關(guān)系著整個(gè)行業(yè)格局的變化。回歸實(shí)用品牌的定位,直擊行業(yè)周期痛點(diǎn),是都市麗人當(dāng)下給出的答案。

　　一直以來(lái),中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)不斷涌入新的企業(yè),而不高的行業(yè)集中度,讓疲于價(jià)格戰(zhàn)的行業(yè)內(nèi)企業(yè)忘了,這個(gè)行業(yè)是有壁壘的。事實(shí)上,內(nèi)衣是服裝產(chǎn)業(yè)里技術(shù)壁壘,的品類之一,貴、不合適、不舒服、網(wǎng)購(gòu)尺碼有偏差是至今尚未解決的四大痛點(diǎn)。出于多年深耕行業(yè)對(duì)市場(chǎng)需求的敏銳嗅覺,都市麗人對(duì)產(chǎn)品、品牌重新定位,回歸實(shí)用,強(qiáng)調(diào)科技、健康、功能性和性價(jià)比,深度剖析消費(fèi)者需求,更加注重消費(fèi)者的舒適感和體驗(yàn)感。

　　針對(duì)都市麗人秋冬新品AirBra,都市麗人代言人關(guān)曉彤也發(fā)自內(nèi)心地夸獎(jiǎng):"這款內(nèi)衣輕到讓我可以真正做自己。"這也是所有年輕女性對(duì)內(nèi)衣的要求,輕、自由、舒適。

　　顯然,科技和匠人精神是都市麗人"輕暖黑科技"系列內(nèi)衣的主要特點(diǎn),這也是中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)的一次巨大革新。

　　消費(fèi)升級(jí)就是技術(shù)升級(jí)

　　隨著時(shí)代的不斷進(jìn)步,和行業(yè)的不斷發(fā)展,消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求可以說(shuō)是越來(lái)越高,消費(fèi)升級(jí)大潮的興起也在神州大地上如火如荼,但消費(fèi)升級(jí)的本質(zhì)并不是產(chǎn)品價(jià)格的升級(jí),而是產(chǎn)品品質(zhì)和技術(shù)含量的升級(jí),其背后自然是對(duì)企業(yè)研發(fā)投入的肯定。

　　目前,中國(guó)制造業(yè)開始實(shí)現(xiàn)從簡(jiǎn)單加工到技術(shù)研發(fā)的轉(zhuǎn)型升級(jí),新材料的研發(fā),正是其中的關(guān)鍵一環(huán)。我們可以看到的是,都市麗人的諸多技術(shù)創(chuàng)新都來(lái)自于新材料的創(chuàng)新,這其中的技術(shù)含量也未必低于電子產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新,所給行業(yè)帶來(lái)的廣泛提升和影響更是非常大。

　　對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō),有了這種富含高科技的產(chǎn)品,顯然會(huì)帶來(lái)一種生活體驗(yàn)的全新提升,尤其是在居家生活中,就會(huì)更加舒適妥帖。

　　隨著冬天的逐漸臨近,也將迎來(lái)居家內(nèi)衣的采購(gòu)?fù)?都市麗人全新科技帶來(lái)的全新體驗(yàn),顯然會(huì)讓自己的產(chǎn)品鶴立雞群,獨(dú)樹一幟。

　　結(jié)語(yǔ)

　　中國(guó)有著全球*大的市場(chǎng),*成熟的產(chǎn)業(yè)鏈,*好的勞動(dòng)力,但是我們?nèi)鄙俚膮s是真正的核心技術(shù)。這種狀況出現(xiàn)在內(nèi)衣行業(yè),芯片行業(yè),汽車制造業(yè)等每個(gè)領(lǐng)域。

　　任何行業(yè)都需要轉(zhuǎn)變此前粗獷發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)模式,把更多的精力投入到科技研發(fā)中來(lái),學(xué)習(xí)日本和德國(guó)的工匠精神,只有如此才能真正實(shí)現(xiàn)突圍,真正走出低端。

　　都市麗人在內(nèi)衣行業(yè)發(fā)起的黑科技嘗試,是內(nèi)衣行業(yè)變革的信號(hào)。正如華為在科技領(lǐng)域發(fā)出的信號(hào)一樣,都值得我們期待。