我國的品牌建設任務緊迫

美國《財富》雜志每年評選及發布的“世界500強”排行榜被視為衡量全球大型公司的***、*權威的榜單。該榜排名以公司年度收入和利潤為主要評定依據，為國際上衡量商業企業影響力、規模和實力*主要的參照指標。雖然，中國企業平均收入和資產的數量也已經與世界500強接近，但是中國企業整體品牌競爭力以及品牌形象卻有待提升和完善。

“世界品牌500強”排行榜的評判依據是品牌的世界影響力，這種影響力是指品牌開拓市場、占領市場并獲得利潤的能力。從2014年12月揭曉的入圍“世界品牌500強”排行榜的品牌數量的國家分布看，美國占據500強中的227席，繼續保持品牌大國風范;中國雖然有29個品牌入選，但相對于13億人口，以及GDP的世界第二，中國品牌顯然還處于“第三世界”。

民族自主品牌的振興是實現中國夢的重要內容，更是打造中國經濟升級版的重大任務。中國的民族企業要想與世界知名跨國企業抗衡并接軌，要靠策略和創意的超前意識，其中*為重要的是品牌建設與營銷方式的創新能力。目前，掙扎在殘酷商戰中的我國本土企業，要想快速高效的提升企業創新能力，自然少不了策劃公司的外腦支持，從而得以采用全新的創意思想，來提升企業的核心競爭力;而中天陽光策劃機構就憑借其卓絕的“創新力”著稱于我國策劃行業，中天陽光在十余年的發展歷程中，已經出色的為全國200多家大型企業，提供了優質的品牌規劃和營銷創新的策劃服務。

本報記者，就我國民族自主品牌的形象建設對于經濟發展的影響，民族品牌如何與國際**縮小差距，以及本土品牌怎樣通過創新發展來提升競爭力等問題。專題采訪了中天陽光策劃機構首席咨詢專家，我國策劃界十分**的品牌策略思想家、杰出品牌戰略專家、**品牌營銷策劃家--楊大中。

楊大中老師做為擁有15年實戰策劃經驗的資深品牌營銷專家，憑借其深邃的行業洞察力，精準的表達了品牌建設對于企業高效成長的重要價值;楊大中老師面對記者的問題，開門見山的指出：“品牌是企業發展的核心競爭力，是企業在市場經濟競爭中的重大戰略要素。品牌形象的強弱也是國家綜合實力的一種表現;一個國家經濟的強大往往體現在品牌的發展與崛起?！倍?，品牌策略思想家楊大中，又以充滿靈動智慧的激揚思想暢談到：“我國擁有自主品牌的數量和質量，是我國民族經濟發展狀態的晴雨表。雖然，現在中國總體經濟實力已經躍居世界前列，但中國民族企業的品牌建設工作可以說才剛剛起步，我國民族自主品牌真正崛起的征程依然是艱辛而漫長?！?/p>

創新能夠提升品牌競爭力

“從大量民族企業入圍‘世界500強’排行榜的現象分析，之所以有眾多本土企業能快速躋身‘世界500強’，憑借的正是創新發展和創新飛躍的戰略意識;而創新思想也是本土品牌實現高速成長和飛速突破的動力源?！睏畲笾欣蠋熞会樢娧钠饰鲋鴦撔乱庾R對于企業持續發展的戰略意義?！捌髽I要想高速成長，**要有創新的觀念，只有管理層思想理念的創新才能引發商業模式和品牌營銷的變革和創新，從運營管理到品牌建設的全面創新是企業實現快速發展的必要條件，而品牌創新正是新時期我國企業邁向國際市場的必由之路。”

在中國經濟發展歷程中，作為具備15年品牌營銷實踐經驗的變革者--**品牌營銷策劃家楊大中，主導了諸多品牌創新帶給企業高效成長的營銷變革。楊大中老師曾出色的為我國很多實力品牌及時的注入了創新思想，如云南白藥、娃哈哈、中國銀行、蒙牛、森達鞋業、舍得酒、椰島鹿龜酒、保利地產、劍南春、知蜂堂、億利資源集團等大批**行業的知名品牌和企業。這些聞名全國的民族一線品牌，因為在其發展中得以有效的融入了創意創新元素，從而能夠不斷保持強勁的成長驅動力。

針對品牌建設工作對于我國經濟發展的重要戰略意義，品牌策略思想家楊大中認為：“在動蕩多變的商戰環境中，企業*終贏得市場競爭的軟實力是品牌價值;品牌作為企業*具市場生命力的無形資產，將為企業創造更大的財富增值空間。在當今產品同質化的情況下，成功的品牌將為企業和產品賦予更具表現張力的附加價值;而品牌的差異化競爭力將決定企業是否能夠成為行業**?！?/p>

接著，楊大中老師又論述了品牌創新的戰略價值：“品牌做為企業連接市場與消費者的重要紐帶，已經成為使企業營銷活動持續贏得消費者忠誠度的核心力量。因為人們的價值觀念在隨著社會生活的發展而不斷變化，市場的消費需求也逐步趨向多元化、個性化、時尚化。這種情況下，品牌為了持續保持市場活力，就要進行創新。品牌創新的含義從某種程度來理解，可以解釋為品牌通過新穎獨特的表現形式，使品牌內涵具備強大的市場新鮮度;從而持續迎合與滿足顧客更新更高的消費需求，乃至讓顧客與品牌形成一種更牢固的消費關系。品牌創新是企業保持競爭優勢的關鍵動力和戰略方向!”

企業應強化品牌創新觀念

“品牌戰略意識薄弱、品牌執行缺乏力度是制約中國民族企業品牌建設的兩個瓶頸。中國民族企業的發展，普遍存在著過度依靠成本優勢和勞動力資源來獲得短期利益的狀態;從某種程度來講，中國的本土中小企業更像是國際知名品牌的生產車間，嚴重缺乏品牌營銷的戰略規劃。我國民族企業對品牌建設缺乏長期投入的現象，已成為中國經濟的普遍問題?！睏畲笾欣蠋煼治隽水斍氨就疗髽I在品牌建設中的短板，然后又表達了我國企業需要盡快強化品牌戰略觀念的熱切期望:“在新常態的經濟環境下，隨著中國人口紅利和低成本優勢的逐步消退，特別是我國本土的中小企業生存狀態更加嚴酷，繼續以過去的老模式、老思路來運營企業和品牌，已經徹底行不通了。廣大的中小企業正面臨著從粗放經營向創意經濟升級的轉型期，這時品牌作為拉動企業效益增長的營銷方法，會日益彰顯出越來越大的市場價值。”

知名品牌策略思想家、杰出品牌戰略專家楊大中，進一步指出了企業強化品牌創新觀念的作用：“品牌價值的創新，越來越關系到中國本土企業的生存與發展;眾所周知，美國廣告界泰斗大衛·奧格威曾經說過，‘擁有市場比擁有工廠更為重要，而擁有市場的**辦法就是擁有占領統治地位的品牌?！F代的經濟競爭實際上是一場爭奪品牌話語權的營銷戰。全球化的競爭格局下，中國市場面臨著國際知名大品牌的威脅，并且在新的經濟形勢下，我國民族企業樹立品牌創新觀念已成為應對‘新常態’局面的當務之急?！?/p>

以楊大中老師的思想觀點來看：“目前的中國經濟正處在‘新常態’的轉型時期，‘創新理念’已經成為社會經濟生活的主旋律。對于企業營銷升級的具體工作而言，如何把創新方法靈活有效的應用到品牌建設和營銷運作的實踐中則至為重要;企業對品牌營銷工作的戰略規劃與持續創新，將成為未來市場競爭的核心任務?！?/p>

*后，楊大中老師對于企業需要迫切建立品牌創新觀念的問題，再次表達了擲地有聲的觀點：“中國的高速崛起，贏得了世界的矚目和尊重。從‘中國企業\'的世界影響力來看，中國經濟不乏生產優勢，并且在品質上也有強勁的市場競爭力;但我國企業恰恰缺乏的是品牌形象力。伴隨中國經濟增長速度換擋期、結構調整期的到來，打造具有國際影響力的民族品牌，將成為復興強國的重要使命。近幾年，我國*高領導人通過展示和贈送中國自主品牌的民族產品，在國際舞臺上充當了*有力的中國品牌‘代言人\';并且以此來傳播中國產品的國際品牌形象。由此可見，通過品牌附加值搶奪經濟發展的制高點，已成為當前中國經濟競爭的重大戰略。所以，我國的民族企業更應建立品牌戰略觀念和品牌創新意識?！?/p>

創新已納入國家發展規劃

雄獅醒來!中國正逐步成為世界上*大的經濟體;未來幾年，我國從“中國制造”走向“中國創造”將是民族經濟的發展方向?！笆逡巹潯备鼘ⅰ皠撔滤枷搿倍閲业陌l展理念。“十三五規劃建議中”明確指出“把創新擺在國家發展全局的核心位置”。可見今后經濟生活中“創新”對于企業生存和生產活動的重要影響。依靠創新思想帶動社會發展，進而**國家經濟、企業運營的可持續發展和全面進步;已成為下個五年規劃階段，全民努力建設小康社會的國家政策。

現在，我國已經把“創新理念”做為實現中國夢的根本保障，以及促進經濟社會發展的重要戰略方針。尤其是在“新常態”經濟中，企業要想實現順利換擋，駛入更高速發展階段，創新和主動革新的戰略意識已經成為產業升級的核心要素?！靶鲁B”要求企業能夠調整品牌營銷策略，以創新挖潛能。特別是在全球化競爭時代，商業環境的消費特征就是更迭快，企業通過創新變革迎合市場變化已是大勢所趨。

市場環境和時代潮流要求企業賦予創新概念更加廣泛、更加深刻的內涵，更要求品牌能夠持續擁有創新活力。根據世界品牌實驗室的專家分析，在美國的品牌發展史上，超強的創新能力是知名品牌能夠蓬勃發展的*主要原因。對比我國品牌與國際知名品牌的差距，世界品牌實驗室認為，*主要的差別是在品牌創新方面，因為品牌的主要競爭力就體現在“創新”能力。中國的民族企業和品牌要想持續發展，就必須在“創新”中全面超越，以“創新”推動企業競爭力的高速提升。

展望未來，從中國經濟的發展進程來看，中國企業正處于從“制造經濟”過渡到“品牌經濟”的轉型階段。經濟發展方式的變遷，迫使當前的民族企業必須**重視品牌營銷工作的戰略升級;處于全球化競爭的民族企業只有加強品牌建設，打造集群化的國際知名品牌，才能樹立“品牌強國”的世界形象!*后，我們祝愿中國的民族品牌在“創新”中完成突飛猛進的飛躍，從而**中國經濟的一日千里，推動偉大“中國夢”的**實現。同時，我們也希望品牌策略思想家楊大中以其厚重的品牌策略思想，持續不斷的創意規劃出更多具有深遠影響的民族品牌，以致為推動中國品牌營銷事業的創新發展做出更大貢獻。