“輕奢是必然的趨勢，”意大利一家奢侈品品牌中國區(qū)總監(jiān)賀斌在接受采訪時認(rèn)為，“特別在經(jīng)濟(jì)危機(jī)、經(jīng)濟(jì)放緩的情況下，它是被消費(fèi)者提倡的一種消費(fèi)觀念，因?yàn)槭诸^閑錢少了，但又需要奢侈品，所以出現(xiàn)輕奢的消費(fèi)欲望和觀念。”

上市不滿兩年、當(dāng)初以20美元價格發(fā)行的美國輕奢品牌Michael Kors如今的股價已突破80美元，市值更是已經(jīng)超過156 0190 2607億美元。看看Michael Kors的財報，你就能知道它為何如此受投資者青睞了。

而Michael Kors的“小伙伴們”，例如同樣定位輕奢的Kate Spade在全球也有著強(qiáng)勁的成長勢頭。從產(chǎn)品種類到銷售渠道以及全球市場，輕奢品牌正在全面崛起，它們“華麗”的業(yè)績增長著實(shí)驚艷了日趨放緩的全球奢侈品市場。

輕奢的“全面崛起”

美國Fith&Pacific公司這段時間喜上眉梢，前不久它剛將虧損中的Juicy Couture品牌的知識產(chǎn)權(quán)成功出售了，而其想專心發(fā)展的輕奢“寵兒”Kate Spade第三季度的銷售業(yè)績也十分振奮人心：銷售同比大增76.4%。

Michael Kors在7~9月的銷售也同比增長38.9%，同店銷售增長更是高達(dá)22.9%，這已是該品牌連續(xù)第30個季度獲得同店銷售的增長。

在全球奢侈品市場發(fā)展日趨放緩的當(dāng)下，輕奢品牌的高增長令人眼前一亮。國際市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Euromonitor發(fā)布的2013年奢侈品研究報告顯示，2013年全球奢侈品銷售額將達(dá)到3180億美元，同比只增長3%，相較去年4%的增長繼續(xù)放緩，和過去高達(dá)兩位數(shù)的增長更是不可同日而語。

“輕奢是必然的趨勢，”意大利一家奢侈品品牌中國區(qū)總監(jiān)賀斌在接受《**財經(jīng)日報》采訪時認(rèn)為，“特別在經(jīng)濟(jì)危機(jī)、經(jīng)濟(jì)放緩的情況下，它是被消費(fèi)者提倡的一種消費(fèi)觀念，因?yàn)槭诸^閑錢少了，但又需要奢侈品，所以出現(xiàn)輕奢的消費(fèi)欲望和觀念。”

上述報告明確地指出，2013年全球奢侈品市場的驅(qū)動力之一就是“輕奢侈”品牌的發(fā)展。而輕奢品牌的崛起大有全方位、全渠道之勢。除了在大本營美國市場實(shí)現(xiàn)30%的銷售增長，Michael Kors第三季度在歐洲地區(qū)強(qiáng)勁增長101%，同店銷售大增45%;而在包括中國在內(nèi)的其他地區(qū)也實(shí)現(xiàn)銷售64%的同比增長。Kate Spade無論是線下門店還是線上官網(wǎng)同店銷售都大增31%。

為了全面拉開對市場的爭奪，輕奢品牌也在紛紛擴(kuò)展產(chǎn)品線。今年5月，Kate Spade新推出了香水系列，它的目標(biāo)是成為涵蓋成衣、腕表、珠寶和長襪等產(chǎn)品在內(nèi)的全方位時尚品牌。

輕奢鞋履品牌UGG高層Michael Wellman在接受記者采訪時也表示，因?yàn)楫a(chǎn)品種類較少，UGG也正在進(jìn)行轉(zhuǎn)型、完善產(chǎn)品線，以降低對寒冷季節(jié)產(chǎn)品的依賴。

搶灘新興市場

盡管過去驅(qū)動奢侈品品牌全球增長的中國市場在這兩年的增速驟然下降，但輕奢品牌依舊蒸蒸日上。在美國市場被對手Michael Kors“狙擊”的蔻馳(Coach)即便在本土市場增長停滯，但它在中國等新興市場的增長依然迅猛。

Michael坦言：“盡管UGG進(jìn)入中國才第五年，但中國已經(jīng)在很短的時間里發(fā)展成為品牌*其重要的市場，我們認(rèn)為這才剛剛開始，可以肯定地說，中國在不久的將來會成為UGG全球第二大市場。”

而且值得一提的是，相比較其他主要市場，明顯發(fā)展滯后的中國奢侈品電子商務(wù)渠道銷售在這一年也有明顯的變化。雖然UGG在中國電子商務(wù)渠道還處于發(fā)展初期，但它已經(jīng)讓Michael看到了遠(yuǎn)超預(yù)期的市場需求。

蔻馳方面也告訴記者，自品牌在官網(wǎng)上增加電商平臺的這一年時間里，官網(wǎng)的總體流量上升了50%，官網(wǎng)頁面瀏覽和二次回訪比率都呈理想的上升趨勢，特別是“新到商品”的頁面瀏覽量有超過50%的增長。

根據(jù)群邑中國今年對超過19400名受訪者的調(diào)研統(tǒng)計，奢侈品是2013年中國消費(fèi)者網(wǎng)購第二多的品牌，僅次于平板電腦。

中國輕奢市場的春天引來各路資本的加速布局。今年包括Furla、Kate Spade等品牌紛紛尋找當(dāng)?shù)氐暮献骰锇橐黄鸫罅﹂_拓中國地區(qū)的業(yè)務(wù)。而由大型奢侈品集團(tuán)酩悅·軒尼詩-路易·威登(LVMH)作為贊助方之一的私募股權(quán)基金L Capital Asia對包括中國在內(nèi)的新興輕奢市場也虎視眈眈。

自2010年12月*終募得6.37億美元開始，L Capital Asia在整個亞洲新興經(jīng)濟(jì)體投資了13家公司，而這些公司都具有一些共同的特征。“這些品牌都具備三個特征，那就是它們提供的產(chǎn)品或服務(wù)都是被渴望的、負(fù)擔(dān)得起的和可替代的。”L Capital Asia方面在接受記者采訪時這樣概括。

總的來說，L Capital Asia投資的品牌可被歸類為生活方式類消費(fèi)品牌和服務(wù)，它們的市場定位介于消費(fèi)金字塔頂端的奢侈品和消費(fèi)金字塔下端的大眾消費(fèi)品之間，這部分同時具備高端奢侈品的尊貴感和大眾消費(fèi)品的性價比。

“我們認(rèn)為在中國、印度和東南亞國家，人口結(jié)構(gòu)的變化和日益富裕的中產(chǎn)階層能夠帶動這類品牌的強(qiáng)勁需求，進(jìn)而帶動許多新的**吸引力的品牌在全球市場的潛力，除了高增長率之外，這類品牌能夠產(chǎn)生較高的利潤率和資本回報率，并且它們在經(jīng)濟(jì)低迷時期也更具彈性。”L Capital Asia方面這樣解釋它的投資理念。

目前，L Capital Asia已完成第二只私募股權(quán)基金的首輪募資，繼續(xù)在包括中國在內(nèi)的新興市場尋找和投資具備上述特征的品牌。