156 0190 2607年中國皮革協會在國家工商總局注冊了證明商標“真皮標志”，如今已實施20年。20年來，真皮標志在我國皮革行業品牌的建設和發展起到了重要的推動和支撐作用。真皮標志企業依托證明商標真皮標志發展壯大，已經成為我國皮革行業優秀品牌的群體代表，并始終處于行業領頭位置。據《2014真皮標志品牌發展報告》數據顯示，真皮標志企業平均資產總額、平均銷售收入、平均利潤等數據指標均遠高于行業平均水平。

真皮標志企業規模不斷擴大，產值同比平穩上升

隨著市場需求的不斷提高，品牌在消費市場中的優勢越來越明顯。而真皮標志企業20年來一直致力于自主品牌建設，產品的市場競爭力得到不斷提升，企業得到較快發展，總體規模持續擴大。據統計，2013年真皮標志企業平均資產達3.07億元，同比上年增長6.7%，為行業規上平均資產的4倍。其中，真皮標志皮鞋企業為4.2倍；皮革服裝企業為2.55倍；毛皮服裝企業為2.17倍；皮件企業為4.65倍；生態皮革企業為4.68倍。產值方面，2013年真皮標志企業平均產值3.25億元，同比上年增長2.78%。其中，真皮標志皮鞋企業增長1.79%；毛皮服裝企業增長10.07%；皮件企業增長5.25%；生態皮革企業增長4.97%。

真皮標志企業盈利能力增強，管理得到全面加強

眾所周知，真皮標志從實施之初就注重對企業的質量監管，不僅對產品提出了直接要求：采用天然頭層皮革，屬于中高檔產品，具有良好的售后服務；而且以市場為導向，加強對企業的管理，不斷提高真皮標志產品的整體質量水平。20年來，通過真皮標志的各項工作開展，使真皮標志企業在管理上得到了規范和完善，所有真皮標志企業都建有較完善的管理體系，其中大多數企業通過ISO9000質量管理體系認證。

得益于健全高效的管理體系，2013年真皮標志企業平均銷售收入達到3.42億元，同比上年增長3.78%，是行業規上企業平均銷售收入的2.2倍。在利潤方面，2013年真皮標志企業平均利潤為2609.14萬元，同比上年增長2.39%，是行業規上企業平均利潤的2.54倍。

真皮標志企業韌性得到歷練，品牌競爭力逐步增強

品牌建立需要長期的積累。近些年，受國內外經濟發展影響，行業面臨的壓力較大，特別是人口紅利的逐漸消失、用工成本上升，環境保護，貿易壁壘等問題，使行業銷售市場競爭日益加劇。面對上述困難，真皮標志企業通過管理團隊建設，先進技術設備引進和運用，不斷提升知識產權意識和加大研發創新的投入，提升品牌渠道建設等方式自我完善，使企業軟、硬實力得到加強，品牌綜合競爭力得到進一步提升。

20年，真皮標志凝集了包括皮鞋、皮革服裝、毛皮服裝、皮件以及制革企業500余家，得到了廣大消費者、行業企業和各級政府的普遍認可。新時期，真皮標志企業將繼續發揮其示范作用，長遠規劃企業品牌發展戰略，建立健全人才管理體制，加強企業自主創新能力，提升品牌知名度和美譽度，帶動行業更快更好的完成轉型升級目標，推動我國皮革行業健康可持續發展。