作者:百檢網(wǎng) 時間:2022-02-11 來源:互聯(lián)網(wǎng)
一直專注于體育賽事營銷的安踏體育這次將目光投向了亞運會。
“目前全國7000多家門店都已經(jīng)更換成了亞運主題”,安踏執(zhí)行副總裁鄭捷日前告訴中國經(jīng)濟時報記者。在北京的幾家專賣店,記者也看到,店內(nèi)的主題廣告已經(jīng)換成了以安踏代言人——中國“乒乓一哥”王皓、“網(wǎng)球金花”鄭潔和中國賽艇隊為主角的亞運主題,以“圣火”命名的本屆亞運會**領(lǐng)獎服,則放在了店面*顯眼的位置。
有調(diào)查顯示,亞運期間將有超過15萬海外游客和50萬國內(nèi)游客到廣州消費。各路商家都欲借勢挖掘亞運商機。一些運動鞋品牌商家更是爭相贊助亞運,實踐其國際化的營銷策略。
“本屆亞運會**領(lǐng)獎服,對提升安踏在大眾人群中的品牌認(rèn)知度和美譽度,不能不說是一個機會,也不能不說意味著巨大的商機”。鄭捷說。至于為何要選擇亞運會這個國際型賽事,鄭捷表示,現(xiàn)在中國本土的競爭已經(jīng)是非常國際化的競爭,國際上主要的大的品牌都已經(jīng)進來,和大家同臺競技。安踏等中國本土體育用品品牌立足中國本土市場,憑借對中國消費者需求更清晰地認(rèn)識、對中國本土市場更精準(zhǔn)的把握,逐漸在與國際品牌的競爭中把握住了更多的話語權(quán)。“這幾年我們在做一個調(diào)研,5年之前,耐克、阿迪達斯在中國的銷售占到了六成。現(xiàn)在這幾年阿迪達斯和耐克市場份額不到30%,而國內(nèi)的品牌達到70%。以前中國所有的國家隊,80%—90%都是由國際品牌贊助的,現(xiàn)在70%—80%都是中國品牌自己贊助的。這個數(shù)字就證明了一個很實際的問題,民族品牌被我們的中國的消費者越來越認(rèn)同,影響力也越來越大。”
此前,安踏一直遵循以二三線城市為主的網(wǎng)點布局策略,同時也注重在消費較為旺盛的重要城市新增設(shè)大的旗艦店。目前安踏的門店在中國東部、南部及北部地區(qū)分別有2598家、2128家及2326家,今年上半年較去年平均每個區(qū)域增長了156 0190 2607家。安踏透過全國超過50家區(qū)域性分銷商共同管理全國分銷網(wǎng)絡(luò),并不斷拓展安踏運動生活店及兒童店,讓這類產(chǎn)品系列滲透至多元化的市場板塊。
公開資料顯示,截至2010年9月30日,安踏品牌門店為7249間,在三季度凈開店197間。2010年前三季度鞋(包括兒童、生活系列和斐樂品牌)的總銷售數(shù)量達到2803萬雙,按年增長7.5%。而前三季度服裝的總銷售數(shù)量達到4286萬件,按年增長25.1%。三季度的訂貨會訂單執(zhí)行率達到****。
鄭捷還告訴中國經(jīng)濟時報記者,預(yù)計到今年年底,安踏品牌門店數(shù)將增至7400家,生活時尚店增至600家,兒童店增至350家,總體數(shù)量將突破8500家。而2009年收購的fila品牌也將有所發(fā)力,增加至200家。此外,為更好地把握網(wǎng)上購物的龐大商機,安踏還在淘寶網(wǎng)建立了官方旗艦網(wǎng)店。
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