全球化還是本土化：國際化品牌標(biāo)簽的

新含義很多中國本土品牌討論*熱的話題就是國際化。那么，從消費(fèi)者的角度，為什么今天很多領(lǐng)域都是國際品牌占據(jù)很大的消費(fèi)者份額呢？研究發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者在選擇品牌的時候，心里其實(shí)是很矛盾的，他們更愿意買國內(nèi)的品牌，但是面對國際品牌的時候，他們也常常表示，價錢貴一點(diǎn)，還是傾向于國際品牌。因?yàn)椋谶@些消費(fèi)者的心里他們總是覺得使用國際品牌可以提高自己的身份。在歐典地板成為高端地板符號之后，姓“歐”的地板越來越多了，因?yàn)橄M(fèi)者認(rèn)為姓歐的地板就是歐洲的地板。例如，紅星美凱龍以前的名字叫紅星家具廠，很多消費(fèi)者都覺得太土了，后來加上美凱龍，消費(fèi)者就認(rèn)為這是一個國際品牌；浙江的貝因美奶粉也常常被消費(fèi)者認(rèn)知為一個國際品牌，實(shí)際上卻不是。這說明消費(fèi)者希望自己的消費(fèi)是國際化的，要能夠跟國際潮流接軌，因此中國本土品牌的國際化，很多時候還可以反哺國內(nèi)的消費(fèi)市場。例如，聯(lián)想國際化之后，不管它國際市場做得好不好，很多中國消費(fèi)者都認(rèn)為聯(lián)想已經(jīng)具有國際化品牌的內(nèi)涵，反過來驅(qū)動更多的消費(fèi)者去消費(fèi)聯(lián)想的產(chǎn)品，而且通過體育營銷，聯(lián)想也在逐漸增強(qiáng)在全球市場的影響力，反過來影響到了中國消費(fèi)者的認(rèn)知。海爾，也是一樣的道理，它的國際化形象和國際化動作，刺激了消費(fèi)者在國內(nèi)市場也會覺得它是一個國際化的品牌。所以，未來要探討的不再是本土化和國際化這樣的標(biāo)簽，國際化對于消費(fèi)者來講意味著是一種需求的變化，是一種品質(zhì)的測量，是一種在全球化背景下，它對品牌的一個基本的認(rèn)識。

低成還是高就：中國品牌之道求索

回頭來看中國品牌的道路，品牌可能要思考的是：到底是要“低成”還是要“高就”？還是*后低也不成，高也不就？研究發(fā)現(xiàn)，在手機(jī)、IT數(shù)碼、化妝品、汽車、手表這些技術(shù)含量要求高的領(lǐng)域，消費(fèi)者現(xiàn)在的選擇更多的是國際品牌，而在快速消費(fèi)品和日用品領(lǐng)域，消費(fèi)者占有率*大的是我們的本土品牌。

所以，作為一個中國品牌，一方面需要守住家門口的大眾市場，包括奶制品、食用油、酒等等市場，守住這些市場，不僅需要拓展更多的品類，提高消費(fèi)者的品牌影響力，另外還需要不斷進(jìn)行創(chuàng)新。

另外一方面，還需要有所準(zhǔn)備，要逐漸打贏家門口的高端市場之戰(zhàn)。再有，中國的符號和品牌如何影響國際的流行趨勢？從全球來看，流行趨勢之間是有聯(lián)動關(guān)系的，從時裝開始，很多消費(fèi)者會認(rèn)為倫敦、巴黎、米蘭、紐約這些地方是時尚的發(fā)源地，是流行趨勢的發(fā)源地，那么凡是來自于這些地方的品牌或者潮流都會很快得到認(rèn)可。那么反過來思考，中國企業(yè)在各個產(chǎn)品領(lǐng)域，有哪些產(chǎn)品的時尚趨勢，流行的趨勢來自中國呢？中國元素、中國符號怎樣影響全球消費(fèi)者的生活方式，如何加入國際化的趨勢，中國的品牌還有很多路需要去走。

奧運(yùn)營銷、非奧運(yùn)還是體育營銷：

2008意味著什么

現(xiàn)在有一個非常熱點(diǎn)的詞就是奧運(yùn)營銷。但是研究發(fā)現(xiàn)，到今天為止，談奧運(yùn)營銷的好像還談不過非奧運(yùn)營銷。2008是誰的2008？贊助商、非贊助商還是消費(fèi)者呢？2008是不是我們品牌非常好的崛起的機(jī)會，這值得思考。那么2008年以后呢？實(shí)際上運(yùn)動是一個更加寬泛的概念，還有非常多的價值可以挖掘。在今天中國消費(fèi)者的理念里面，它不僅僅是運(yùn)動本身，從一個品牌的塑造來看，運(yùn)動的深層次價值才是贊助奧運(yùn)、選擇體育營銷的根本。研究發(fā)現(xiàn)，經(jīng)常參加運(yùn)動的消費(fèi)者選擇的品牌跟運(yùn)動的價值之間是有關(guān)聯(lián)的，因此，運(yùn)動的外延可以有很多的元素，可以是動感、挑戰(zhàn)、創(chuàng)新、科技、時尚。總的來說，品牌是消費(fèi)者的，一個品牌要有競爭力，必須更多地去關(guān)注消費(fèi)者的認(rèn)知、消費(fèi)者市場份額、消費(fèi)者忠誠度和偏好度，這樣才能讓品牌更具競爭力。

來源：成功營銷