近日，關(guān)于安踏池店總部旗艦店上的戶外產(chǎn)品海報(bào)，引發(fā)了業(yè)界的廣泛關(guān)注。據(jù)悉，在這期海報(bào)上除了以往的運(yùn)動用品宣傳外，還出現(xiàn)了一款醒目的“防風(fēng)透氣風(fēng)衣”產(chǎn)品元素。體育大鱷涉足戶外，戶外行業(yè)是否會引發(fā)新的洶涌波濤。

安踏總部現(xiàn)戶外海報(bào)，戶外行業(yè)或迎來強(qiáng)敵

安踏方面立即做出正面回應(yīng)，這張戶外風(fēng)格的海報(bào)僅僅是安踏海報(bào)中的一張，如同兒童系列、女性時尚及運(yùn)動休閑系列一樣。海報(bào)的出爐并不意味著安踏就將大舉進(jìn)軍戶外市場。對于戶外市場業(yè)務(wù)的規(guī)劃，安踏方面并沒有過多地對外披露。據(jù)小編了解，安踏戶外系列已經(jīng)啟動三年之久，但是一直以來并沒有大力對外推廣。

福建天倫天戶外用品有限公司總經(jīng)理許騰達(dá)對媒體表示：從產(chǎn)品系列開始，這是安踏布局戶外全盤的**顆棋子，雖然現(xiàn)在安踏戶外系列的市場認(rèn)知度并不高，不過相比國內(nèi)其它專門戶外品牌，對于消費(fèi)者來說，知名運(yùn)動品牌的戶外系列更容易被他們所接受，假以時日，安踏戶外系列或?qū)⒊蔀橛忠粋€子品牌獨(dú)立運(yùn)作。

福建獅牌戶外用品有限公司總經(jīng)理許榮盛對媒體表示，從目前安踏戶外系列的發(fā)展來看，未來的運(yùn)營規(guī)劃尚未明朗。現(xiàn)在戶外起步和當(dāng)年安踏做成人運(yùn)動服飾起步存在很大不同，目前安踏戶外系列策略還需要等待市場和消費(fèi)者的檢驗(yàn)。

福建天倫天戶外用品有限公司企劃經(jīng)理林天皇認(rèn)為：像阿迪達(dá)斯、耐克推出戶外產(chǎn)品系列發(fā)展到日后的戶外子品牌，此類品牌延伸，在消費(fèi)者心中擁有一定的品牌影響力和地位，經(jīng)營起來有一定的基礎(chǔ)，對本土戶外品牌的銷售將會產(chǎn)生影響。但是戶外用品品牌先行一步，特別是憑借晉江地區(qū)產(chǎn)業(yè)規(guī)模優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)了品牌定位和營銷創(chuàng)新方面的突破。

福建樂登戶外集團(tuán)董事長陳瑞典認(rèn)為：運(yùn)動大腕的戶外子品牌和傳統(tǒng)戶外品牌在品牌運(yùn)營上也采取了截然不同的方式，戶外行業(yè)具有其獨(dú)特的行業(yè)屬性。例如，戶外行業(yè)在營銷方式上更加在意與消費(fèi)者心智的溝通和交流，更加強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品屬性的體驗(yàn)，這對于慣用贊助體育賽事+廣告轟炸的運(yùn)動品牌來說，無法一下子就輕車熟路。畢竟，目前國內(nèi)戶外品牌中，營業(yè)額能做到10個億以上的屈指可數(shù)，有的品牌在渠道上比較有優(yōu)勢，而有的品牌僅僅在某類產(chǎn)品上特別優(yōu)秀，單個品牌的綜合競爭力都有所欠缺，這也促使各個品牌企業(yè)以自身的綜合實(shí)力和耐力來應(yīng)對日益加劇的行業(yè)競爭。