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雙軌營銷促泉州鞋服產(chǎn)業(yè)再創(chuàng)輝煌

作者:百檢網(wǎng) 時間:2022-02-11 來源:互聯(lián)網(wǎng)

目前,作為泉州傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè),眾多鞋服企業(yè)正暗自發(fā)力,重整旗鼓,進行再一次的產(chǎn)業(yè)升級,力爭在今后10年里再創(chuàng)輝煌。

雙軌營銷 借力高端資源

據(jù)泉州晚報報道,“兩條腿走路”的雙軌營銷模式,讓一些鞋服品牌可以借助、整合多種資源優(yōu)勢,推進產(chǎn)品競爭力和品牌影響力的提升。

時尚運動品牌特步總裁丁水波在總結(jié)其10年發(fā)展經(jīng)驗時表示,為了避免同質(zhì)化惡性競爭,從創(chuàng)立品牌之初,特步就實施差異化戰(zhàn)略,選用娛樂明星做品牌代言人,用娛樂營銷塑造品牌和推廣市場,用時尚概念將特步品牌與同行區(qū)隔開來。他表示,特步畢竟是體育用品品牌運營商,運動是其靈魂,只靠娛樂是無法呈現(xiàn)其特質(zhì)的。未來,特步將繼續(xù)深化“娛樂+體育”的雙軌營銷模式,挖掘時尚娛樂新寵,并與更多體育賽事合作,持續(xù)國際化進程,利用高端資源支持特步品牌的發(fā)展。

創(chuàng)新不止 發(fā)力高端市場

面對與國際行業(yè)巨頭越來越多的面對面交鋒,不少企業(yè)通過仔細梳理和認真研究,重新審視自己的品牌資源體系,不斷加強品牌美譽度,以應(yīng)對越來越激烈的競爭。

安踏總裁丁世忠認為,安踏之所以取得今天的成績,從外部條件來說,是受惠于改革開放以來中國經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展和行業(yè)規(guī)模的快速增長;從企業(yè)內(nèi)部要素看,主要取決于三個創(chuàng)新:品牌創(chuàng)新、商品創(chuàng)新、管理創(chuàng)新。

業(yè)內(nèi)人士認為,在前景不明朗及市場快速整合的情況下,商品創(chuàng)新及品質(zhì)保證是保持市場**地位的關(guān)鍵。像安踏去年分別推出約2400款鞋子、3600款服裝及156 0190 2607款配飾新品,注入更多時尚元素、更加多元的產(chǎn)品組合,滿足了*廣泛消費群體的個性化需求。而FILA獨特的品牌地位及差異化的產(chǎn)品,讓安踏繼續(xù)于高端市場獲得長久增長。

差異經(jīng)營 助力品牌運作

差異化經(jīng)營,是時下企業(yè)和品牌的制勝法寶。專業(yè)人士認為,就“二次創(chuàng)業(yè)”而言,多品牌運作、引入時尚創(chuàng)意、登上國際舞臺,將成為泉州民企未來的攻堅戰(zhàn),也是不斷培育新市場的必然動作。

石獅愛登堡董事長田啟明認為,做品牌需要高端產(chǎn)品,而且一旦成型,就會形成超出生產(chǎn)范疇的*長、*完善、底蘊*好的產(chǎn)業(yè)鏈。“閩派服飾”是國內(nèi)紡織服裝板塊的重要一*,泉州市紡織服裝商會和石獅市紡織服裝商會應(yīng)共同把這個項目托起來,擴大區(qū)域舞臺,把海西國際時裝周打造成除了北京國際時裝周之外,中國服裝界的又一盛事。

面對當前嚴峻的經(jīng)濟形勢,泉州鞋服企業(yè)正以實際行動發(fā)出“二次創(chuàng)業(yè)”*強音:361°、安踏、喬丹、貴人鳥紛紛建設(shè)品牌工業(yè)園;七匹狼、德爾惠、喜得龍紛紛建設(shè)總部大樓;優(yōu)蘭發(fā)、利郎等一批品牌上市企業(yè)返程投資新項目正在加速推進。
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