“摘了帽子頭發(fā)少不好看。”即使為了錄影，78歲的汪海也會開著玩笑拒絕摘掉帽子。

像這樣帶有雙星LOGO的紅帽子，汪海一共有10頂，這些帽子陪著他參加了無數(shù)場新聞發(fā)布會和商業(yè)洽談。作為曾經(jīng)的“中國鞋王”，汪海說，他大概是除了肯德基爺爺山德士之外，第二高齡的企業(yè)形象代言人了。

2013年，汪海以雙星集團(tuán)董事長的身份退休，但繼續(xù)任職雙星名人集團(tuán)總裁。這一年他73歲，常常工作至深夜，周末無休。他的夢想是“活到九十九，干到八十八”，將雙星的品牌繼續(xù)發(fā)揚(yáng)光大。

這樣一個中國**代企業(yè)家，在改革開放初期以實(shí)業(yè)起家，對“企業(yè)家”的定義有著自己的標(biāo)準(zhǔn)，“互聯(lián)網(wǎng)巨頭只能叫經(jīng)營者，稱不上企業(yè)家。”

30多年前，他也做過一些超越時代的事情。156 0190 2607年，汪海剛上任青島橡膠九廠（雙星集團(tuán)前身）黨委書記時，廠子瀕臨倒閉，積壓了200多萬雙解放鞋，他帶領(lǐng)工人偷著下海賣鞋；1984年，為了打開市場，他開了中國**個企業(yè)新聞發(fā)布會。

雙星的品牌就此打響，企業(yè)起死回生，汪海被扣上“大吃大喝”的帽子。“當(dāng)時紀(jì)委說我請全國的媒體大吃大喝，我反駁說，紀(jì)律規(guī)定的是四菜一湯，我招待的也是四菜一湯，也沒有規(guī)定說四菜一湯不能用盆裝啊？”多年未曾與媒體打交道的汪海向新浪財(cái)經(jīng)回憶起當(dāng)年轟動全國的新聞發(fā)布會，“沒有經(jīng)歷改革開放，200個汪海也當(dāng)不成企業(yè)家”。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭只能叫經(jīng)營者 稱不上企業(yè)家

新浪財(cái)經(jīng)：目前很多企業(yè)都會把重心放在高新技術(shù)上，你如何看待傳統(tǒng)制造業(yè)的發(fā)展？

汪海：高新產(chǎn)業(yè)我們必須發(fā)展，但是基礎(chǔ)技術(shù)工業(yè)不發(fā)展，這是我們的悲哀。制造加工業(yè)是中國工業(yè)的基礎(chǔ)，也是中國工業(yè)的脊梁，假如說我們制造加工業(yè)搞不好的話，總是向外國去買先進(jìn)的設(shè)備，你買到什么時候都是落后的，因?yàn)橥鈬瞬粫?好的給你。

所以，我主張把制造加工業(yè)基礎(chǔ)打牢，靠企業(yè)家的能力和管理，把中國廣大的科技人員、技術(shù)人員和工匠組織在一起，我們一定可以干出世界**的產(chǎn)品。我們現(xiàn)在花著高價(jià)錢，買著外國*先進(jìn)的流水線，買著外國*先進(jìn)的設(shè)備，用著外國*好的原材料，但是我們干出的產(chǎn)品質(zhì)量不如外國，這就是我們目前的局面。

新浪財(cái)經(jīng)：現(xiàn)在除了雙星還有很多民族品牌，如李寧、回力。中國的這些民族品牌如何能與阿迪、耐克競爭？

汪海：這也是我一直在思考、努力在解決的問題。我們要想中國強(qiáng)，**我們自己的產(chǎn)品要強(qiáng)，我們的品牌要強(qiáng)。就生活日用品來講，特別是鞋和服裝，現(xiàn)在全世界都穿中國制造的鞋和服裝，差距在哪呢？差距就差在品牌上。

就為了一個牌子去購買產(chǎn)品，我覺得應(yīng)該考慮，這不是企業(yè)或者企業(yè)家能完全解決的問題。就鞋和服裝而言，確實(shí)到了我們該認(rèn)真研究，同樣是中國生產(chǎn)，到底它那個“勾子”和“杠”對我們能起到什么作用？我呼吁我們應(yīng)該帶著愛國的、民族的感情，所有的中國人來穿戴我們自己的品牌，你戴上這帽子、穿上這個鞋和衣服，一看就是中國人有什么不好嗎？

新浪財(cái)經(jīng)：你對現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)家如何來看？

汪海：什么叫企業(yè)家，我一直在懷疑，只要是經(jīng)商就叫企業(yè)家嗎？我覺得不完全正確。這種操作的模式和操作的方法是我們中國人的創(chuàng)造，我不說它是不對的，但它都在操作這種上層的東西，不接地氣，*后是個什么結(jié)果？我覺得不可想象。

所以，只有接地氣才能創(chuàng)造真正的企業(yè)，這樣的管理者才叫企業(yè)家。至于說互聯(lián)網(wǎng)（企業(yè)），我覺得這些是現(xiàn)代化的經(jīng)商工具，它適合于這個時代，受一幫青年人追捧。

但是所有的實(shí)體產(chǎn)品不是從天上掉下來的，實(shí)體產(chǎn)品不好，這些企業(yè)家光是在買空賣空，這叫企業(yè)家嗎？我覺得這不叫企業(yè)家，這可能只是個商人或者經(jīng)營者。

我今天上午也和其他人講，現(xiàn)在不管是互聯(lián)網(wǎng)上的還是實(shí)體產(chǎn)品，只要是市場接受了，覺得這個企業(yè)掙錢了、銷售業(yè)績上來了，就說這是企業(yè)家，我覺得大家還是對企業(yè)家的概念不理解、不清楚，我認(rèn)為要重新認(rèn)識和思考，到底什么樣的人可以稱為企業(yè)家。

新浪財(cái)經(jīng)：如何來看改革開放和中國企業(yè)發(fā)展之間的關(guān)系？

汪海：這個時代太浮躁，大家都不去認(rèn)認(rèn)真真、扎扎實(shí)實(shí)地做好一件事情，我們非常缺乏這種精神。而且在這個過程中，大家都想少出力、少干活、還要有高報(bào)酬。這個問題不是企業(yè)能解決的事情，需要全社會一起來解決，要想提高必須要到市場里去，必須到一線去實(shí)踐，然后再回來創(chuàng)造和發(fā)展。

真正的知識來源于實(shí)踐，真正的創(chuàng)造力來源于知識和實(shí)踐的再認(rèn)知，只有這樣才能創(chuàng)造出真正新時代的東西。

沒有改革開放 200個汪海也當(dāng)不了企業(yè)家

新浪財(cái)經(jīng)：1988年4月份，你被評為首屆全國優(yōu)秀企業(yè)家，當(dāng)時您是什么心情？

汪海：我43歲成為全國20個優(yōu)秀企業(yè)家中的一員，現(xiàn)在跟我一起評選上的企業(yè)家大部分都退休了，也有去世的。也有個別企業(yè)家外逃了、坐牢了，我是非常幸運(yùn)的幸存者。可以說，在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的年代，這些人都是能夠沖破束縛做出和原來不一樣的企業(yè)的人，或者企業(yè)經(jīng)營地比較好。

當(dāng)時，中共中央總書記以及國家主要領(lǐng)導(dǎo)人都出席了評獎，而且跟我們一起照相、給我們發(fā)證書、授予金球獎，并且還參加了座談會。當(dāng)時我特別高興，因?yàn)橛?jì)劃經(jīng)濟(jì)年代，各方面都沒有放開，對企業(yè)發(fā)展的約束非常大，評獎這件事讓大家感到中國企業(yè)開始改革了，而且今后企業(yè)有自主權(quán)了。

那個年代（評獎后）突然有了企業(yè)家這個稱號，還是很受大家尊重的。但是后來有個別企業(yè)家犯錯誤，有的還出逃了，企業(yè)家的威信就下來了。只要看到企業(yè)家，他們就認(rèn)為是叛逃份子或者是壞分子，改革開放初期我被戴了30頂帽子。“無法無天”、“驕傲自滿”，但計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時代，企業(yè)家要想把企業(yè)搞好，必須有創(chuàng)新，所以有人就說我無法無天。

新浪財(cái)經(jīng)：改革開放初期，為何會被戴了30頂帽子？

汪海：我剛當(dāng)廠長的時候，一共200多萬雙解放鞋積壓賣不出去，當(dāng)時的主管領(lǐng)導(dǎo)對我不信任，不同意我當(dāng)廠長，也不給錢為工人開工資，我就偷偷帶著大家去賣鞋，他們就說我無法無天。當(dāng)時不管干什么，他們都認(rèn)為企業(yè)家是胡來。

我?guī)е_發(fā)人員去做市場調(diào)查，回來搞產(chǎn)品研發(fā)，就說我是“游山玩水”。我為了宣傳產(chǎn)品召開記者招待會，就說我“大吃大喝”。召開記者招待會，我給記者發(fā)了青島剛生產(chǎn)的易拉罐啤酒，才8毛錢一罐，我收了記者5毛錢；我去嶗山蘋果園摘的蘋果一共3毛8，我收了記者每人2毛錢；我給每個記者發(fā)了一雙剛生產(chǎn)的高檔雙星運(yùn)動鞋，同時配上了試穿證。

就這樣他們還把我告到青島剛成立的紀(jì)委部門。我跟紀(jì)委的同志說，我大吃大喝什么了？你規(guī)定四菜一湯，我也就是招待記者四菜一湯。紀(jì)委的同志說，你那個叫四菜一湯嗎？你都用盆裝的！我說我來這么多人，我不用盆裝，四菜一湯夠吃嗎？你也沒有規(guī)定什么情況不準(zhǔn)用盆。

*后我碰到了非常開明的紀(jì)委書記，也就是原來山東省副省長劉鵬，他在青島市委常委會上講，汪海請新聞記者，是為了自己還是為了企業(yè)？大家回答是為了企業(yè)。他請客的費(fèi)用超標(biāo)了沒？大家不回答了。所以說，改革開放初期可不是我們想象的那樣，后來俞正聲是青島市市長，要是沒有他們兩個人的支持，我這個企業(yè)家也當(dāng)不上，沒有改革開放，200個汪海也當(dāng)不了企業(yè)家。

執(zhí)掌雙星45年曾有機(jī)會任青島副市長

新浪財(cái)經(jīng)：你是少有的一位長期在國企任職幾十年的企業(yè)家。

汪海：對，45年，全中國可能就我一個（國企企業(yè)家），其他人可能（任職）一段時間之后，就調(diào)走了、高升了，但我從部隊(duì)退下來就進(jìn)入了國企，這一干就是45年。誤入鞋途不能自拔，當(dāng)了一輩子鞋匠。我現(xiàn)在已經(jīng)78歲了，成為了一個資深鞋匠，這就是我的一生。

新浪財(cái)經(jīng)：那在這45年當(dāng)中，你有沒有想過離開？

汪海：我給你透露個秘密。在中國來講，官本位的思想太嚴(yán)重了，真正的企業(yè)家要借助企業(yè)這個平臺走進(jìn)官場，那這個企業(yè)搞不好。我曾經(jīng)有兩次機(jī)會進(jìn)官場，但是我下定決心留在企業(yè)。

新浪財(cái)經(jīng)：為什么不進(jìn)官場？

汪海：我46歲的時候當(dāng)選全國勞模、全國優(yōu)秀企業(yè)家，還是國務(wù)院的管理專家。當(dāng)時領(lǐng)導(dǎo)叫我任職青島市副市長，退下來的老書記和新上任的書記都找我談話，我說不要問我這個事情，就我這樣的個性，誰看我都不順眼，還能投我的票？我就要在雙星干一輩子，就吃市場的飯，走市場的路，干一輩子市場的活，就創(chuàng)一個品牌。

像我這樣的人，不是全國人大代表，沒有進(jìn)官場的，全國可能就我這么一個。

新浪財(cái)經(jīng)：您今年也78歲了，您*大的夢想是什么？實(shí)現(xiàn)了嗎？

汪海：我的夢想已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了，就是創(chuàng)立一個品牌，把品牌發(fā)揚(yáng)光大，一直繼續(xù)下去。現(xiàn)在我的夢想就是活過99歲，干到88歲，再干10年，為這個牌子再做些貢獻(xiàn)。