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部分運動員廣告奧運期間將禁播

作者:百檢網 時間:2022-02-11 來源:互聯網

  昨天,中國廣告協會向所有廣告經營者發(fā)出營造奧運廣告市場環(huán)境通知:將按照贊助商名錄對奧運廣告進行監(jiān)督,從8月1日至27日北京奧運會期間,非奧運贊助商在廣告中如果邀請了現役并參加本屆奧運會的運動員、教練員、官員等作代言,在沒有得到奧組委的特別授權和批準下,將無法在媒體刊播。

  鞋企中361°簽下了國家羽毛球隊。而與參賽運動員“結緣”*多的要算是“安踏”了,20公里競走選手李高波和宋紅娟,擊劍三劍客譚雪、王磊、張亮亮都在廣告中紛紛亮相。這些廣告的表現形式都是以運動員與產品的搭配,和奧運贊助商的廣告手法如出一轍。

  誰都知道,奧運市場是塊大蛋糕,而奧運期間的廣告宣傳更是“寸秒寸金”,這些花重金簽下體育明星的非贊助企業(yè)對奧運期間“禁播”有沒有準備呢?安踏品牌負責人表示,暫停刊播對他們沒有影響,他們早已做好準備,但目前不便透露。361°品牌也表示,奧運期間會有合適的廣告安排,詳情還不便公開。

  中廣協同時表示,廣告中出現“2008”、“北京”、“火炬”等關鍵詞,也是一種隱形侵權。中廣協秘書長助理李方午指出,如今一些企業(yè)通過打“擦邊球”,讓自己企業(yè)的品牌和奧運會掛起鉤來,形成獨特的“奧運隱形營銷模式”。協會將對造成負面社會影響的不良廣告責任者采取“**次勸誡——第二次勸誡——第三次通報批評,其中涉嫌違法廣告報請國家工商總局甄別”的程序,實施自律勸誡。任何單位和個人都可以向廣協投訴和舉報。

來源:北京晚報
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