隨著夏季即將到來(lái)，各式各樣的鞋款紛紛上市，經(jīng)久耐用色彩鮮亮的洞洞鞋也漸漸映入眼簾。曾經(jīng)風(fēng)靡全球的美國(guó)上市公司的CROCS洞洞鞋，終究沒(méi)有抵住經(jīng)濟(jì)危機(jī)的侵襲，業(yè)績(jī)遠(yuǎn)不如過(guò)去。有消息稱，在金融危機(jī)下，其產(chǎn)品滯銷，生產(chǎn)商虧損1.85億美元，還需要還清數(shù)百萬(wàn)美元債務(wù)。這意味著，這個(gè)在全球紅*一時(shí)的休閑鞋品牌窮途末路，瀕臨破產(chǎn)危機(jī)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為銷售渠道和產(chǎn)品設(shè)計(jì)是CROCS成敗的關(guān)鍵，是鞋企長(zhǎng)久發(fā)展的生命線。

CROCS洞洞鞋設(shè)計(jì)變化少，產(chǎn)品單一，致使公司業(yè)績(jī)急劇下滑。從2004年到2007年，依靠一款造型怪異但卻色彩鮮亮、異常舒適的鞋子，CROCS駛?cè)肓俗约旱?*期，大批的追隨者讓其得以迅速擴(kuò)張。在美國(guó)CROCS專賣(mài)店共有156 0190 2607家，海外店面也超過(guò)了21000家。而該公司近期遭受了打擊，則因其品牌知名度正在消退。甚至有人說(shuō)CROCS鞋幾乎不會(huì)穿破，且產(chǎn)品線單一，導(dǎo)致消費(fèi)者一旦購(gòu)買(mǎi)，便沒(méi)有再添置新鞋款的需求。因?yàn)樗鼘⒚\(yùn)僅僅懸系在了*初那款令其聲名大噪的經(jīng)典crocsbeach上，新產(chǎn)品完全沿用原先的造型與材質(zhì)。也許，Crocs這樣的沿承性能被賦予獨(dú)特的品牌內(nèi)涵，結(jié)果或許還能改變。但還未等crocs刻上自己更深的印記，眾多商家就開(kāi)始以更低廉的價(jià)格兜售這種外形*其類似的產(chǎn)品了。

同時(shí)其他鞋企在模仿CROCS之余加以創(chuàng)新和開(kāi)發(fā)，推陳出新，并開(kāi)辟出自己的品牌專賣(mài)終端。“山寨洞洞鞋” 重傷了CROCS。

Crocs危機(jī)引國(guó)內(nèi)洞洞鞋企深思，他們普遍認(rèn)為，耐穿不是關(guān)鍵，渠道和產(chǎn)品單一，或才是Crocs的致命傷。業(yè)內(nèi)人士表示“耐穿不是根本問(wèn)題，耐用品又不只它一個(gè)，堅(jiān)持品牌自營(yíng)渠道，產(chǎn)品就不怕賣(mài)不出去。”而CROCS國(guó)外的銷售渠道大部分是以綜合連鎖方式販賣(mài)，自營(yíng)渠道的缺乏往往只能依賴全球統(tǒng)配，時(shí)間一長(zhǎng)供應(yīng)鏈及市場(chǎng)需求反饋難免出現(xiàn)問(wèn)題，*終導(dǎo)致產(chǎn)品跟不上市場(chǎng)需求節(jié)奏，這應(yīng)該是CROCS出現(xiàn)問(wèn)題的癥結(jié)所在，實(shí)與耐穿無(wú)關(guān)。