現代奧運會自洛杉磯起被刻上商業的烙印，到了雅典奧運會期間，在廣告投入上、在產品宣傳策略上，泉州企業也紛紛做起了奧運的文章。

　　賽前預定代言人

　　昨晚，乒乓球男單決賽的爭奪吸引了無數人的眼球，更吸引了晉江某鞋企眾多員工的目光。上一屆奧運會前，該公司請孔令輝作產品形象代言人，孔令輝拿到**之后*大提高了該公司形象。本屆奧運會，同樣是在比賽前，嘗到甜頭的這家公司又物色了一個新的代言人，他就是沖擊乒乓球男單**的王皓。

　　公司的老總告訴記者，由王皓領銜的*新廣告，從8月13日到8月29日，集中在中央臺投放，雖然前后僅有17天，但其廣告費用就超過了兩千萬。“雖然王皓沖金未果，但企業看重的是體育的內在精神，一種敢贏不服輸的精神，這種追求精神、追求**實質的廣告投放，更能讓企業得到回報。”

　　廣告投入上億元

　　記者從泉州市鞋業與服裝協會了解到，奧運期間，在中央臺投巨資做廣告的就有來自泉州的六大品牌的企業。而在省級媒體及本地的《泉州晚報》《東南早報》做廣告的企業更是為數眾多，其投入的各項廣告費用估計超過億元。

　　由于強勢媒體提高了奧運期間的廣告費用。因此，想趕上奧運會這趟商機的企業少不了要“身強力壯”。奧運進入第十天，在中央臺第五套投放廣告的福建企業只有泉州的這六家。一些企業還挑選幸運的消費者組成助威團到雅典為中國代表團吶喊加油，由泉州企業贊助的助威團人數就超過了100人。

　　代言人常換常新

　　四年一屆的奧運會，每屆都要冒出“新科狀元”。隨著賽事的推進，一個個新的**出現了，而面對這些新的面孔，習慣了請代言人的泉州企業家會不會喜新厭舊，替換自己的代言人了？

　　“企業就是要不斷創新，請代言人是創新，而代言人的不斷變換同樣也是創新，一種宣傳策略的創新。不管是現在的奧運，還是以后的奧運，都會冒出很多的運動新秀，企業的代言人肯定也是越來越多，越來越新。”一家鞋企老板如是說。

　　從156 0190 2607年開始，泉州企業，特別是鞋業、服裝兩大行業分別邀請了不少體育明星作為自己產品的代言人。五年來，跳水的伏明霞、田亮，乒乓球的馬琳、王楠、鄧亞萍以及整個中國國家羽毛球隊相繼被泉州企業請來當形象代言人。 （泉州晚報）