作者:百檢網(wǎng) 時間:2022-02-16 來源:互聯(lián)網(wǎng)
摘要:李寧2021年三季度全渠道終端流水同比低段增長40%-50%,超市場預(yù)期。
日前,李寧公布了企業(yè)截止到9月30日第三季度的營銷財報,在本次的營銷財報中,不包括李寧YOUNG;其中李寧全渠道終端流水同比低段增長40%-50%,超出第三季度李寧流水增長預(yù)期。
據(jù)財報顯示,其中李寧線下渠道三季度同比高段30%-40%增長,在所有的線下渠道銷售中,直營門店錄得30%-40%的中段增長,批發(fā)渠道錄得30%-40%高段增長。
與下線渠道相比,李寧三季度電商渠道則錄得50%-60%中段增長。
在同店銷售方面,整個平臺的同店銷售按年錄得20%-30%高段增長;其中直營店鋪同比30%-40%低段增長,批發(fā)渠道同比20%-30%中段增長,電商業(yè)務(wù)同比30%-40%中段增長。
截止到9月30日第三季度,李寧現(xiàn)有5803個門店,門店數(shù)與二季度相比凈增99家;從今年1月份起到現(xiàn)在為止,李寧門店減少了109家,李寧YOUNG目前有1156 0190 2607家,與二季度相比,凈增96家李寧YOUNG門店,從今年1月份起到現(xiàn)在,凈增116家。
對于2021年李寧第三季度的營銷狀況,據(jù)國盛證券預(yù)測,李寧上季度全渠道終端流水與2019年同期相比,增長大約50%,同店銷售與2019年同期相比,增長約30%。
據(jù)有業(yè)界專家人士分析,李寧上季度全渠道終端流水增長,其中一個動力是李寧上季度恢復(fù)凈開門店;受到新開店鋪的影響,加盟流水的增速比直營店鋪高,同時直營店鋪同店的增長速度又比加盟店鋪高。相比于線下門店,李寧三季度線上電商渠道的增速環(huán)比均有不同程度的放緩,但高于今年第二季度的增速。
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