2014年8月20日，海門疊石橋一品宏家紡企業(yè)被爆公司倒閉，老總失聯(lián)。一品宏所經(jīng)營的專賣店遭到哄搶。

　　創(chuàng)立于2000年的一品宏家紡，*輝煌時，現(xiàn)代化廠房占地10000平方米，員工總數(shù)達(dá)500多人，擁有從日本、臺灣等地引進(jìn)的先進(jìn)設(shè)備400余臺，年生產(chǎn)能力超億元……據(jù)知情人士透露，為了盡快籌集資金多元化投資和創(chuàng)立品牌，一品宏家紡在如今融資渠道偏窄的情況下選擇了高利貸，飲鴆止渴。在高利貸不斷的蠶食下，十五年苦心經(jīng)營的品牌一夜傾塌。

　　一品宏倒塌揚(yáng)塵未散，通州博銘家紡的債務(wù)危機(jī)無疑為市場雪上加霜，工人工資被拖欠，供應(yīng)商貨款追討無門，涉及的債務(wù)規(guī)模達(dá)幾千萬……

　　11月底，通州區(qū)川姜鎮(zhèn)發(fā)生了一起故意殺人案，一個家紡企業(yè)的老板被人持刀捅死。警方通過八小時追捕，將六名犯罪嫌疑人抓獲。經(jīng)初步調(diào)查，是一起因欠薪引發(fā)的慘劇。

　　前幾年大規(guī)模的圈地蓋房，使家紡企業(yè)的資金捉襟見肘，加之近來市場行情低迷，企業(yè)業(yè)務(wù)增量緩慢，無法形成良性的資金周轉(zhuǎn)，一些借貸幾倍于本身資產(chǎn)的企業(yè)很快就暴露出了問題。

　　“好多店鋪租不出去了，老客戶流失嚴(yán)重。”從事市場招商的張先生對此深有感觸，“臨近年底，不少企業(yè)將面臨承兌支付，部分老板擔(dān)心銀行不續(xù)貸，無力償還其他貸款，而導(dǎo)致資金鏈斷裂。”

　　當(dāng)前嚴(yán)峻的金融環(huán)境使得企業(yè)家信心指數(shù)下跌，嚴(yán)重影響了企業(yè)正常的生產(chǎn)運(yùn)營。迫于信任危機(jī)，原本相互擔(dān)保的企業(yè)已經(jīng)不再愿意互保；迫于資金壓力，企業(yè)已經(jīng)減少用于轉(zhuǎn)型提升的各項長期投入，如技改、研發(fā)、市場拓展、品牌宣傳等，行業(yè)轉(zhuǎn)型提升出現(xiàn)“停滯危機(jī)”。

　　傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之惑

　　“通產(chǎn)之棉，力韌絲長”“紡紗鳴機(jī)杼，百里聲相聞”，南通是聞名遐邇的“紡織之鄉(xiāng)”，家紡業(yè)的歷史可追溯到元末明初。

　　19世紀(jì)末，清末狀元張謇先生以“實業(yè)救國”的崇高精神，墾牧植棉，興辦大生紗廠，開了近代民族機(jī)器紡織工業(yè)之先河，使南通成為蜚聲海內(nèi)外的紡織基地。

　　南通家紡產(chǎn)業(yè)一直以來作為南通的支柱產(chǎn)業(yè)，為南通的經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出巨大的貢獻(xiàn)。新中國成立后，特別是改革開放以來，南通的家紡業(yè)以“巾、床、廚、簾、藝、毯、帕、線、袋、絨”十大類為代表，創(chuàng)造出一個個輝煌的業(yè)績。

　　不過，南通家紡產(chǎn)業(yè)在自身結(jié)構(gòu)上存在一定的劣勢。南通家紡產(chǎn)業(yè)總量大，但企業(yè)眾多，企業(yè)規(guī)模普遍偏小，相互擠壓，同時又消耗大量的資源，從而影響整個產(chǎn)業(yè)的競爭力。隨著內(nèi)外部環(huán)境的變化、競爭的加劇、各種不確定性的因素增多，對南通家紡業(yè)產(chǎn)生一定的影響。

　　互聯(lián)網(wǎng)時代的新理念

　　南通家紡真的“凜冬將至”？

　　今年全國兩會，李克強(qiáng)總理在政府工作報告中提出“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”，并制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃等，“互聯(lián)網(wǎng)+”為南通家紡的發(fā)展帶來了全新的思路。

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”給南通家紡帶來的顯著變化在于家紡電商的迅速崛起。在家紡電商生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈上，上游是提供家紡產(chǎn)品，中游指電商的核心業(yè)務(wù)，主要是搭建買賣平臺，下游則負(fù)責(zé)倉儲物流。

　　去年8月，川姜鎮(zhèn)（南通家紡城）開始籌建南通家紡電商園。截至目前，已簽約電商71家，正式入駐電商63家。南通家紡城電商園以家紡產(chǎn)業(yè)為核心，致力吸引創(chuàng)新型潛力網(wǎng)商、品牌網(wǎng)商、數(shù)據(jù)公司、攝影策劃、云端統(tǒng)計、金融服務(wù)、第三方倉儲、淘大培訓(xùn)等線上和線下企業(yè)入駐，打造線上線下協(xié)同發(fā)展的家紡產(chǎn)業(yè)專業(yè)電商園區(qū)。電商園配有服務(wù)中心、會議中心、娛樂中心等服務(wù)設(shè)施，建有人才公寓、標(biāo)準(zhǔn)倉庫等配套設(shè)施，主要招引創(chuàng)業(yè)階段的電商企業(yè)，為他們提供收費(fèi)低廉的辦公空間和基礎(chǔ)設(shè)施，以降低創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)成本。

　　“電商園對申請入園的企業(yè)進(jìn)行激勵考核政策，其中*高可領(lǐng)到80%房租的政策補(bǔ)貼。園區(qū)還專門設(shè)置活動培訓(xùn)資金，定期邀請知名電商講師到園區(qū)為網(wǎng)商授課指導(dǎo)，幫助網(wǎng)商進(jìn)步。”家紡城管委會馮楠介紹說。

　　當(dāng)許多家紡企業(yè)紛紛以低價進(jìn)入電商渠道，然后繼續(xù)以低價操作線上營銷時，羅萊家紡卻反其道行之，不僅自建電商渠道LOVO，而且把線下品牌營銷模式移植到線上營銷中來。僅2014年“雙11”節(jié)，羅萊電商渠道的銷售額就達(dá)1.8億元。“LOVO做線上推廣，當(dāng)時團(tuán)隊內(nèi)部也曾經(jīng)出現(xiàn)過爭論，是做中高檔還是中低檔？*終形成一致意見，堅持羅萊家紡中高檔、美式家居風(fēng)格的定位。”羅萊家紡景女士說。

　　南通家紡城里排名前三的順豐、申通、天天3家快遞公司，每天的發(fā)件總量在10萬單左右，加上其他快遞公司，保守估算，整個南通家紡城**的快件發(fā)貨量超20萬單。

　　2014年，據(jù)阿里巴巴平臺顯示，全國家紡電商交易50%賣家、70%發(fā)貨出自南通。綜合多方數(shù)據(jù)來源分析，南通地區(qū)去年家紡電商銷售不低于250億元，而按家紡電商分布情況估算，通州的年成交量超過156 0190 2607億元，主要集中在南通家紡城周邊。

　　川姜鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長陳前說：“我們鎮(zhèn)有個體工商戶近6000戶，其中電子商務(wù)運(yùn)營戶約3000家。”

　　“淘寶村”的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)主要有3條，交易場所在農(nóng)村地區(qū)，以行政村為單位；電子商務(wù)年交易額超過1000萬元以上；網(wǎng)商規(guī)模，本村活躍的網(wǎng)店超過100家以上，或活躍網(wǎng)店數(shù)量超過當(dāng)?shù)丶彝魯?shù)的10%。一個鎮(zhèn)、鄉(xiāng)或街道出現(xiàn)的“淘寶村”大于或等于3個，即為“淘寶鎮(zhèn)”。

　　去年底，阿里巴巴集團(tuán)發(fā)布首批19個中國“淘寶鎮(zhèn)”名單，通州區(qū)川姜鎮(zhèn)（南通家紡城）榜上有名，是南通地區(qū)**一個上榜鎮(zhèn)。

　　“我們將提供更多的政策支持，更多的廉價場所，更多的公共服務(wù)，不但要做國內(nèi)電商，還要做跨境電子商務(wù)，不但要主動引進(jìn)資源，更要發(fā)展微商、園中園等新業(yè)態(tài)。”南通家紡城管委會主任邵愛軍說，“今年，川姜鎮(zhèn)將在家紡產(chǎn)業(yè)各層面篩選一批電商進(jìn)行重點(diǎn)培育，形成一批有效益有影響的服務(wù)商，**帶動家紡城和整個南通地區(qū)家紡電子商務(wù)發(fā)展。”

　　業(yè)內(nèi)人士分析，對家紡產(chǎn)業(yè)來說，“互聯(lián)網(wǎng)+”不僅僅影響到銷售渠道，而且將引發(fā)從設(shè)計、產(chǎn)權(quán)保護(hù)、現(xiàn)代物流、經(jīng)營模式、營銷觀念等各方面的變革。

　　關(guān)鍵在于企業(yè)能否適時變革

　　隨著電商業(yè)務(wù)的迅速發(fā)展，很多企業(yè)在擔(dān)心：電商的出現(xiàn)是否會導(dǎo)致實體店的消亡？

　　今年25歲的小張馬上就要結(jié)婚，她通過網(wǎng)絡(luò)摸清了各類床上用品的價格和款式。“但總是覺著有點(diǎn)虛，不知道產(chǎn)品的質(zhì)量和細(xì)節(jié)。”小張說。后來，她驅(qū)車來到家紡市場，在實體店里“眼見為實”地挑選后，很快采購到自己滿意的床上用品。

　　利用現(xiàn)實世界的空間為顧客創(chuàng)造難忘的獨(dú)特體驗，這是眾多實體店在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代繼續(xù)生存的方式。

　　“從去年幾家家紡上市公司的企業(yè)年報表現(xiàn)情況來看，雖然企業(yè)實體業(yè)務(wù)未獲得較大發(fā)展，但線下銷售仍是主流模式。”中國家紡協(xié)會會長楊兆華表示，“我認(rèn)為實體店是不會消亡的，電商的出現(xiàn)給消費(fèi)者帶來了實惠，它加快了傳統(tǒng)渠道的變革，淘汰了落后的、不能適應(yīng)消費(fèi)者需求的商業(yè)渠道，所以，并不存在傳統(tǒng)渠道和電商之間誰替代誰，誰打敗誰，關(guān)鍵在于企業(yè)自身能否適時變革。”

　　由此可見，即使“凜冬將至”，南通家紡仍可有所作為。