“土炮李記”餐飲通類商標。受訪者供圖 華龍網發(fā)
火鍋串串的餐飲形式受到消費者青睞。資料圖片
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? ? ? 近幾年,“李記串串香”火遍大街小巷。不少串串店都打出“李記串串香”的招牌,但也引發(fā)了不少糾紛。就在日前,重慶市第五中級人民法院針對一起“李記串串香”的侵權案件作出判決。保護品牌路漫漫,你還需要get這些“知識點”。
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商家告“串串”店山寨招牌 法院作出判決
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兩個“串串”店招牌,一個多了“正宗”二字,招牌上的字母顏色由黑色改為了紅色。不仔細看,很難發(fā)現其中的差別。因為這些雷同商家和一家“串串”店起了糾紛。
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2015年7月16日,胡先生作為股東和法定代表人成立了重慶萬道餐飲管理有限公司,以自營和合作經營的方式開設“土炮李記”品牌“串串”門店,并注冊了商標。為了區(qū)別于同行,胡先生將此前**設計并取得了著作權證書的美術作品“土炮李記串串香”門店招牌,許可給原告公司使用。
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隨著品牌不斷擴張,胡先生發(fā)現不少并沒有加盟、但卻打著“土炮李記串串香”招牌的店有也冒了出來。在回龍灣,就有一家串串店在顯要位置使用了與自家店里相同的招牌、廣告詞、商標和專利,店家龐某還宣稱該店為回龍灣總店。經過對比,龐某的招牌上增加了“正宗”二字、將店名及電話號碼進行了替換,將TUPAO字母的顏色由黑色改為了紅色。
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對此,胡先生將龐某告上了法庭。日前,重慶市第五中級人民法院對重慶萬道餐飲管理有限公司(主營“土炮李記”品牌串串與被告龐某著作權侵權、不正當競爭糾紛一案作出判決。判令龐某立即停止侵害涉案美術作品著作權的行為,并立即停止涉案的虛假宣傳行為。
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商家稱花了200多萬維權 遠遠高于賠償金
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雖然維權贏了,但重慶萬道餐飲管理有限公司卻沒有想象中的那么高興。
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“從2016年維權至今,公司已經投進去200多萬了,維權很花費時間和精力,賠償金額也杯水車薪。但為了讓品牌健康、持久地發(fā)展下去,我們還是會堅持去做這件事,接下來公司將開啟全國范圍內的維權行動。”公司運營部經理胡先生說道。
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在委托律師團隊取證的過程中,萬道餐飲發(fā)現,有些店面是完全使用了與自家店面相同的招牌、廣告詞和商標,有些店面則打了擦邊球,修改了其中的個別文字。
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另外一個讓萬道餐飲感到無奈的情況是,一些正規(guī)的加盟商不按照公司的標準進行經營,公司早就取締了它們的經營資格,但這些店面仍在經營,這筆賬也算到了公司頭上。
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“品牌除了本身的價值,它還是一個名字。但是這個名字需要品牌的持有者用服務、管理等,去支持這個品牌發(fā)展。像‘星巴克’是咖啡的代表、‘肯德基’是快餐的代表,我覺得作為一個餐飲公司,想要長久、健康的發(fā)展,保護品牌十分重要。”胡先生說道。
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不想被“山寨” 保護品牌要get這些“知識點”
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“土炮李記”的遭遇不是個例,在磁器口,遍街的“陳麻花”也讓消費者著實難辨。火遍全國的“鮑師傅”“喜茶”等餐飲品牌,也不乏“李逵遇李鬼”的奇葩遭遇。
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餐飲企業(yè)發(fā)展過程中,應該如何維護自己的品牌?在資深品牌運營專家萬全東看來,餐飲作為一個區(qū)域性的商品,正在逐漸變成全球性的東西,比如“老干媽”火遍全球,就是餐飲從產品完成符號的升級轉化。
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“品牌不僅代表著產品的標準,也代表著一種信賴。餐飲品牌發(fā)展過程中應該注重情懷、食品安全等方面,制定更高的標準去進一步深化品牌發(fā)展,從一個市場行為變成企業(yè)責任感的行為。”萬全東說。
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重慶志和智律師事務所合伙人、律師陳健康建議,知識產權的作用不容小覷,企業(yè)在注冊商標前,可以先到“國家工商行政管理總局商標局”官網進行查詢,看是否被注冊。“比如你們都叫‘李記串串香’,如果別人注冊了商標權,你使用之后就涉及侵犯別人的商標使用權,商標持有者有權要求侵犯的商家停止使用并賠償損失。”
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如果企業(yè)發(fā)現被侵權,該怎么辦?陳健康建議,可以先向該涉嫌侵權的店面提出要求,或向工商管理局進行投訴,這是較為便捷的方法。實在難以解決的情況下,可以到法院進行訴訟,這種方式時間及金錢成本稍高一些。同時,企業(yè)也要加強產品和經營模式向消費者的推廣,幫助讓消費者更有效地識別正品品牌與服務。后期通過商標監(jiān)控情況,抓典型進行維權,以此降低維權成本。