??? 國際奶價跌跌不休，帶動了奶粉零售價格下降。記者近日在江城采訪發(fā)現(xiàn)，在國家發(fā)改委反壟斷調(diào)查的壓力下，江城各大實體賣場的嬰幼兒奶粉迎來降價潮，多美滋、雅培、惠氏等一線洋奶粉品牌開始不同程度地降價，國產(chǎn)奶粉也一樣加入降價大軍。

??? 一線奶粉不同幅度降價

??? 昨日，記者在武商量販超級生活館、中百倉儲友誼路店等大型商超發(fā)現(xiàn)，超過半數(shù)的奶粉品牌都有買贈促銷。

??? 目前，超市在售的有惠氏、雅培、合生元、多美滋、美素佳兒等十多個品牌，降價促銷的多為2段、3段罐裝奶粉。綜合各大賣場價格，惠氏金裝幼兒樂四維營養(yǎng)900克（三階段由178元降到148元或第二件八折，雅培美版2段2罐裝從398元降為358元。國產(chǎn)奶粉中，伊利的金領(lǐng)冠系列奶粉降幅頗大，2段2罐裝從756元降至665.28元，降幅達到12%，3段2罐裝從316元降至268.6元，圣元優(yōu)博成長奶粉從195元降至160元。

??? 目前，國際奶源價格持續(xù)下跌，國家發(fā)改委也正在對合生元、多美滋、美贊臣、惠氏、雅培等數(shù)家奶粉企業(yè)進行價格反壟斷調(diào)查。在多種壓力下，多個洋奶粉品牌都陸續(xù)發(fā)布了調(diào)價公告。如惠氏平均降幅11%，*高降幅達20%，多美滋主力產(chǎn)品降價幅度為5%至20%，美素佳兒產(chǎn)品售價下調(diào)5%。

??? 低價奶粉將主打電商渠道

??? 此次降價中，不同價格段的奶粉銷售渠道也在逐步分化。乳業(yè)專家稱，高端產(chǎn)品或者高價位產(chǎn)品繼續(xù)走線下渠道，價位較低的國產(chǎn)奶粉則將借助電商打開市場。

??? 動輒兩三百元的奶粉價格已經(jīng)讓消費者習(xí)以為常，今年數(shù)個國產(chǎn)品牌另辟蹊徑主打百元市場。目前，君樂寶的130元嬰幼兒奶粉、新希望（18.16, -0.41, -2.21%的99元進口奶粉，不僅創(chuàng)下了嬰幼兒奶粉的低價記錄，且都選擇在電商渠道主推，消費者購買熱情很高，君樂寶奶粉在今年6·18當(dāng)天銷售額超過500萬，位居天貓[微博]奶粉類銷量**，首次超越洋奶粉品牌。

??? “在奶粉消費上，很多中國媽媽都覺得越貴越好，商家因此把奶粉價格不斷拉高?！敝邪賯}儲乳品買手稱，同一罐奶粉，定價150元賣不出去，把售價改標(biāo)為300元時，會賣得很快。每個環(huán)節(jié)的層層分銷，是洋奶粉價格翻番的主要原因。

??? 乳業(yè)專家王丁棉認為，百元檔國產(chǎn)低價奶粉出現(xiàn)后，中國嬰兒奶粉價格已進入下降期，降幅在20%-50%之間。分銷環(huán)節(jié)過多的奶粉實體店經(jīng)營模式將逐漸勢弱，以后低價產(chǎn)品將逐步轉(zhuǎn)移到電商，實體店則主要售賣200元左右的中高端奶粉。

??? 奶粉加速回歸平價時代

??? 據(jù)悉，三鹿奶粉事件發(fā)生后，洋品牌扎堆涌入中國并輪番漲價。2008年時洋奶粉價格普遍在130元—160元/罐，今年年初洋奶粉均價已被抬高至280元/罐以上，三四百元的奶粉很常見。乳業(yè)專家稱，在反壟斷調(diào)查的助力下，高價格、高費用和高利潤的“三高奶粉”舊有利益格局被打破，嬰幼兒奶粉價格將進入平價時代。

??? “如果奶粉品質(zhì)信得過，不一定非要買進口奶粉，國產(chǎn)奶粉也可以考慮?！奔易⌒鞏|大街的徐女士稱，目前孩子一直在喝德國代購的愛他美，每個月奶粉錢就得上千元。

??? 面對信心尚未完全恢復(fù)的消費者，國產(chǎn)奶粉品牌都在以價格、品質(zhì)來吸引消費者。如君樂寶**通過全球**食品安全標(biāo)準認證，伊利等奶粉品牌通過海外建廠甚至并購來彌補奶源方面的短板。

??? 乳業(yè)專家宋亮稱，目前奶粉品牌太多，產(chǎn)能過剩，渠道太多毛利較高。奶粉價格戰(zhàn)可倒逼奶粉市場擠掉水分，回歸到理性的平價時代。