??? 近幾年，人口的持續(xù)攀升，加上以石油為命脈的雄厚經(jīng)濟支撐，中東市場的服裝銷售一直呈現(xiàn)穩(wěn)定而溫和的增長。與此同時，奢華的消費體驗不斷吸引著一 擲千金的游客。對于歐美品牌與零售商來說，與其費心在非洲等新興市場培養(yǎng)高端消費意識，他們更愿意在擁有成熟商業(yè)環(huán)境的中東加大投資。 　　　
????市場增長吸引歐美品牌 　　　
????盡管嚴(yán)肅、保守的長袍仍占在中東消費者的衣柜中占據(jù)重要位置，但方便穿著且時尚化的成衣已經(jīng)愈發(fā)受到人們的喜愛。展望全球服裝消 費版圖，地理上屬于非洲東北部與亞歐大陸西南部，且時尚風(fēng)格更偏向歐美市場的中東體現(xiàn)出穩(wěn)定增長的消費潛力。歐睿咨詢公司的預(yù)判顯示，中東和非洲市場的銷 售額預(yù)計在2013~2017年將增長152 0173 3840億美元。2017年，伊朗將超越南非成為該地區(qū)*大的服裝零售市場，其銷售額有望達到168億美元。 　　　
????從奢侈巨頭到個人品牌，中東市場引起了時尚業(yè)界的高度重視。雜貨零售商Asda選擇中東開設(shè)其服裝品牌喬治的**店鋪，由此加入 了與樂購之間的競爭。樂購曾與中東零售商Fawaz Abdulaziz Al-Hokair簽署特許經(jīng)營協(xié)議，攜手在2012年推出了F&F服裝品牌。中東地區(qū)的主要零售商則關(guān)注國際品牌的獨特定位，并熱衷于擴大特許 經(jīng)營的投資組合，以保持其競爭優(yōu)勢。MH Alshaya遵循這種策略，在2012年獲得了日本品牌無印良品在中東的特許經(jīng)營權(quán)。 　　　
????在中東市場，以色列頗受國際品牌的青睞。2012年，維多利亞的秘密、American Eagle Outfitters和Forever 21都競相入駐。以色列不再被看作是微不足道的市場，其吸引力體現(xiàn)在持續(xù)擴大的消費體量，以及“中等人均國內(nèi)生產(chǎn)總值”和“具備時尚潮流消費意識”的特 點。 　　　
????貴婦群體托起1/5購買力 　　　
????年輕化是中東消費市場的主要特點。在沙特阿拉伯，0~4歲的人口占比為11%，而5~14歲的人口歲占比則達到了19%。這樣的 人口比例使得該國成為一個以青少年為消費主導(dǎo)的市場。在阿聯(lián)酋，而由于年輕父母的品牌意識不斷提升，他們希望自己的孩子穿著高檔有質(zhì)感的服裝，因此帶動了 當(dāng)?shù)赝b設(shè)計師隊伍的壯大。2012年，該類別的設(shè)計師占阿聯(lián)酋服裝設(shè)計師人數(shù)的12%。 　　　
????如今，中東的時尚力量**不會輸給歐美大國，甚至已成為真正的時尚潛力股。路透社曾經(jīng)指出，現(xiàn)在購買**訂制服的主力客戶，不在 歐美，而是那些蒙著神秘面紗的中東女性。在**的**定制領(lǐng)域里，中東貴婦占整個市場20%的購買力**舉足輕重。作為長袍的傳統(tǒng)服裝的銷售市場，高度保 守的著裝風(fēng)格依舊是中東消費者的重要特點。但與以往不同的是，即便保留固有穿著習(xí)慣，消費者還是能從互聯(lián)網(wǎng)及社交媒體中獲得歐美時尚信息，而這些平臺也在 塑造中東時尚潮流中扮演更重要的角色。在伊朗，女性穿著的長袍需要包裹住頭部，但是她們?nèi)匀粺嶂杂谀鼙磉_他們個人風(fēng)格的時尚配件，如皮帶、鞋子和包包。此 外，傳統(tǒng)的從頭部到腳趾的罩袍（chadors）已經(jīng)展現(xiàn)出更為時尚的外觀：被稱做“mantos”的短款及膝大衣。 　　　
????隨著女性就業(yè)群體的增加，熱銷產(chǎn)品類別的比例也發(fā)生變化。2012年，沙特阿拉伯女性就業(yè)人口達到110萬，增長了1%。這一現(xiàn)象進一步支持了女式套裝、女式夾克的銷售，2012年其銷售額分別增長了11%和10%。 　　　
????阿聯(lián)酋締造高端時尚地標(biāo) 　　　
????擁有著眾多奢華購物中心，豐富多樣的文化積淀，以及眾多國際品牌時尚的簇擁，阿聯(lián)酋成為世界上*熱門的購物度假勝地之一。據(jù)統(tǒng) 計，2012年，阿聯(lián)酋接待旅游人數(shù)達到1000萬次，與上一年相比增長了7%。其中，中國赴阿聯(lián)酋的游客數(shù)量超過30萬。在服裝銷售領(lǐng)域，2012年， 阿聯(lián)酋服裝銷售總額為54億美元，與2011年相比增長了2.5%，人均服裝消費額為654美元，遠遠高于南非的人均362美元的消費。高端服裝的銷售尤 其受惠于俄羅斯和中國的游客的攀升，因此，現(xiàn)在很多服裝品牌都聘請了中國的銷售人員。 　　　
????就如香港一般，對國際品牌來說，阿聯(lián)酋的首都阿布扎比和迪拜等地，對于國際品牌來說具有重要戰(zhàn)略意義。他們希望在中東市場樹立自 己的品牌形象。而為了吸引更多國際品牌的目光，增加時尚、實際和奢侈品的元素。今年6月，迪拜酋長馬克圖姆宣布將在迪拜灣商業(yè)區(qū)附近建設(shè)新的功能區(qū)——迪 拜設(shè)計區(qū)。該項目總投資額約40億迪拉姆（約合11億美元），一期工程將于2015年1月完成，其中10棟建筑的施工建設(shè)工作正在執(zhí)行。 　　　
????據(jù)了解，迪拜設(shè)計區(qū)將打造成巴黎、米蘭以外的新的***時尚設(shè)計中心，吸引普拉達、路易?威登等國際品牌和**設(shè)計師進駐，將阿 拉伯設(shè)計元素與西方元素結(jié)合起來。目前，迪拜與世界90%的城市之間的航班飛行時間在8小時以內(nèi)，該區(qū)將利用這一區(qū)位優(yōu)勢，使迪拜成為另一個設(shè)計、時尚和 奢侈品之都。屆時，迪拜愈發(fā)強化的時尚屬性將吸引更多品牌和業(yè)界人士。