作者:百檢網(wǎng) 時間:2021-12-16 來源:互聯(lián)網(wǎng)
6月中旬對于服裝企業(yè)而言,是青黃不接的特殊時間點,因此在今年的6·18大促前,曾有電商平臺預(yù)計,服飾品類的銷售數(shù)據(jù)不會有太高的增幅。但實際上,數(shù)據(jù)顯示,Nike、歐時力、ZARA、優(yōu)衣庫、Nike、Adidas、李寧等50個品牌,截至6月18日12:00,整體成交已超過去年天貓年中促全天成交。
而從這些銷售業(yè)績來看,熱銷的品牌都集中在運動與快時尚類,可見,這兩類產(chǎn)品已成為網(wǎng)上服飾銷售的主力軍。
體育品牌發(fā)力 針對電商推新品
從6·18電商平臺方面的統(tǒng)計可以發(fā)現(xiàn)一個有趣的現(xiàn)象。在服飾全行業(yè)銷售排行榜上,前三名有一個運動品牌,前十名有三個運動品牌。
“其實相較于其他服飾產(chǎn)品,體育服飾的科技含量較高,特別是運動鞋,因此這一類的產(chǎn)品,單價也相對高。”羅蘭貝格全球合伙人兼大中華區(qū)副總裁陳科接受南都記者采訪時表示,此前在電商這一新渠道的拓展上,體育品牌還是比較謹慎的。“如果頻繁地參加電商大促,打折力度較大,對品牌會有一定的傷害,因此在電商發(fā)展這塊,體育品牌以往是有所控制的。”
但是從今年6·18的情況來看,體育品牌在這一渠道上明顯比以往“用力”了。當然,其中也用了很多“技巧”。比如,阿迪達斯拓展了內(nèi)部品類,進軍運動時尚領(lǐng)域,推出更多時尚生活類的服飾。而休閑生活類服飾本來就是電商的暢銷品。或者像李寧那樣,推出電商**產(chǎn)品———李寧智能跑鞋“烈駿”和“赤兔”。自去年8月份上線后,5個月銷量約30萬雙;其中入門款“赤兔”日均線上銷量維持在1000雙左右,持續(xù)位居天貓商城跑鞋銷售榜首,也打破了全球智能鞋服銷量的紀錄。
而耐克此次在6·18大促中,銷量排在戶外運動品牌首位,據(jù)陳科介紹,該公司也是今年調(diào)整了市場戰(zhàn)略,在新渠道上加大了關(guān)注度。
線上銷售打破“淡季”限定
“這一次6·18線上銷售情況特別好。”H&M公司相關(guān)負責人昨日向南都記者介紹,雖然該公司沒有在天貓、京東這樣的平臺開設(shè)網(wǎng)店,而只有自己的官方網(wǎng)店,但這次大促的業(yè)績比預(yù)期超出了17%。男裝、童裝、家居產(chǎn)品都賣得非常好。
之所以銷售火爆,天貓方面分析,因為夏裝基本在6月初上新完畢。因此,品牌商可以通過前兩個月的銷售數(shù)據(jù),選擇顧客比較喜歡的和購買頻率較高的款式做促銷。而秋季新款也借此為下一階段的新品發(fā)售打前站。可以說,是借助數(shù)據(jù)驅(qū)動,打破了“銷售淡季”這一規(guī)律。 采寫:南都記者 伊?xí)韵?
6·18排行榜
服飾全行業(yè)銷售TOP榜
1.verom oda官方旗艦店
2.only官方旗艦店
3.nike官方旗艦店
4.zara官方旗艦店
5.ADIdas官方旗艦店
運動戶外銷售TOP榜
1.nike官方旗艦店
2.adidas官方旗艦店
3.李寧官方網(wǎng)絡(luò)旗艦店
4.new balance旗艦店
5.迪卡儂旗艦店?
1、檢測行業(yè)全覆蓋,滿足不同的檢測;
2、實驗室全覆蓋,就近分配本地化檢測;
3、工程師一對一服務(wù),讓檢測更精準;
4、免費初檢,初檢不收取檢測費用;
5、自助下單 快遞免費上門取樣;
6、周期短,費用低,服務(wù)周到;
7、擁有CMA、CNAS、CAL等權(quán)威資質(zhì);
8、檢測報告權(quán)威有效、中國通用;
①本網(wǎng)注名來源于“互聯(lián)網(wǎng)”的所有作品,版權(quán)歸原作者或者來源機構(gòu)所有,如果有涉及作品內(nèi)容、版權(quán)等問題,請在作品發(fā)表之日起一個月內(nèi)與本網(wǎng)聯(lián)系,聯(lián)系郵箱service@baijiantest.com,否則視為默認百檢網(wǎng)有權(quán)進行轉(zhuǎn)載。
②本網(wǎng)注名來源于“百檢網(wǎng)”的所有作品,版權(quán)歸百檢網(wǎng)所有,未經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載、摘編或利用其它方式使用。想要轉(zhuǎn)載本網(wǎng)作品,請聯(lián)系:service@baijiantest.com。已獲本網(wǎng)授權(quán)的作品,應(yīng)在授權(quán)范圍內(nèi)使用,并注明"來源:百檢網(wǎng)"。違者本網(wǎng)將追究相關(guān)法律責任。
③本網(wǎng)所載作品僅代表作者獨立觀點,不代表百檢立場,用戶需作出獨立判斷,如有異議或投訴,請聯(lián)系service@baijiantest.com