作者:百檢網(wǎng) 時間:2021-12-20 來源:互聯(lián)網(wǎng)
三只松鼠創(chuàng)始人章燎原近日在安徽蕪湖松鼠小鎮(zhèn)作“帶上相信,全新出發(fā)”主題演講,指出三只松鼠未來將分兩步走:**步是聚焦堅果,將三只松鼠主品牌打造成為全球知名的堅果品牌;第二步是把單品牌轉(zhuǎn)型為多品牌,讓中國食品走向全球。
從電商小店到百億企業(yè),從新興電商品牌到覆蓋線上線下全域品牌。一直以來,堅果品類都是三只松鼠的核心品類產(chǎn)品。據(jù)企業(yè)2020年財報顯示,去年其堅果品類產(chǎn)品營收為48.48億元,占收入比重為49.5%。
另外,三只松鼠也在不斷優(yōu)化線上線下一體化的中央貨品管理模式,增強線上+線下雙賽道競爭力,進一步鞏固堅果核心戰(zhàn)略。
章燎原介紹,轉(zhuǎn)型多品牌戰(zhàn)略起于去年,三只松鼠陸續(xù)推出新品牌小鹿藍藍、養(yǎng)了個毛孩,分別對應(yīng)嬰童食品、寵物用品領(lǐng)域,試圖切入流量更廣、消費受眾更全面的細分市場。借助本身品牌優(yōu)勢,小鹿藍藍不斷加強供應(yīng)鏈管控力、精細化管理、數(shù)據(jù)溯源等新技術(shù),實現(xiàn)產(chǎn)品力與品牌力的高度匹配,迅速贏得市場認可。
三只松鼠的業(yè)績,離不開其初期在堅果這一細分品類的堅持,以及由此建立起來的品牌護城河。隨著品牌壁壘的加高,三只松鼠也從單一堅果品牌,向精選零食、IP文化、松鼠小鎮(zhèn)全面鋪開,在未來進軍全球市場。
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