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中檔白酒產品如何定位

作者:百檢網 時間:2021-12-20 來源:互聯網

  如今,中國人口正在從數量紅利走向結構紅利,從50后、60后到70后、80后時代,千禧時代到Z時代。從一代中產到二代中產的3億人群,十年后這個人群將會超過5億。而伴隨著人口紅利結構的轉變,消費也隨之升級,而人口紅利的三大結構性人群也將是未來白酒行業中檔白酒產品的定位。

  中國社會正在從青年社會步入老年社會,但這些老年人并不是包袱,而是金主,都是富裕起來的人群,也是白酒高端產品的消費主力。

  新中產階級成為消費主力?作為中國社會目前的主流人群,新中產階級由70、80后組成,事業有成的他們,在朋友聚會、走親訪友、公司聚餐等場景下,都會選擇較為體面的中高檔白酒產品進行飲用,他們將是中檔白酒產品的主力消費人群。

  Z時代,95后出生的人群? 這一年輕消費群體從小享受優越的消費環境,他們對品牌的知曉程度是上一代人的幾倍之多,如何讓品牌在茫茫營銷海洋中脫穎而出,資金是*大的掣肘。從白酒企業2019年的銷售報告中可以看出,中檔白酒產品已成為各企業利潤*大的來源之一。


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