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茶葉包裝需理性看待提升包裝設計能力

作者:百檢網 時間:2021-12-20 來源:互聯網

  茶葉產品的過度包裝是個階段性問題,*終會在茶業完成工業化、標準化、品牌化之后趨于消失。但“屋漏在下,止之在上”,過度包裝問題的存在,于行業而言是果不是因。因此,需要用理智的態度看待包裝的價值,看待設計的價值;需要從重新認識包裝、重新重視包裝開始,對行業的包裝設計乃至營銷進行新的審視與反思。

  包裝的背后,是設計在支撐。在國內,包裝設計、視覺設計一直處于比較滯后的狀態。有視覺設計專家指出,當今,已由過去的“誰控制了質量誰就控制了市場”,轉向“誰控制了設計誰就控制了市場”。這個觀點不是否定產品質量的重要性,而在于指明:在產品質量普遍提升基礎上,設計成為在市場上較量的短板。實際上,茶葉過度包裝的存在,說明行業的包裝設計不是人才過剩、觀念超前、水平高超,而是觀念落后的結果。

  據了解,由于我國設計事業歷史較短,長期以來設計教育發展緩慢,人才不足,由此造成了設計的落后。專業機構統計顯示,我國經濟因包裝不善造成的損失每年都要有上百億元。反映在市場上,就是很多國內產品,包括茶葉,不善于品牌建設,形成“一等原料、二等品質、三等價格”的局面,產品相互仿造在國際上缺乏競爭力。

  茶業從小塑料袋“一袋一泡”到小罐茶“一罐一泡”,*終形成了標準化的產品包裝設計,也為行業品牌打造提供了支持。但目前仿冒開始泛濫,金屬、紙質等各種材質的小罐裝的茶紛紛出現。從這一現象看出,當前,國內茶行業包裝上的亂象都指向了行業落后的品牌意識、淡薄的法律觀念、濃厚的小農意識。所以,在關注過度包裝問題的同時,行業還需要理性認識包裝的價值,提高茶行業的包裝設計與品牌建設能力。


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