???? 作為**一家符合奧運標準、為奧運會提供乳制品的企業(yè)，伊利集團一直以“宣傳奧運、支持奧運、服務奧運”作為自身參與奧運推廣的理念和根本目標。基于此，在具體的活動設計上，伊利集團也從社會公益和服務的角度出發(fā)來推廣奧運；在具體的推廣方式上，多媒體的使用，線上線下的全面宣傳，現(xiàn)實和虛擬空間的無縫對接成為了伊利奧運計劃2.0的*顯著的特征。可以說伊利推行的多媒體整合式推廣,與MSN、Skype、大旗網等新銳媒體密切合作,輔以MSN動漫傳情、騰訊QQ秀等“病毒營銷”工具，通過網絡平臺進行的奧運推廣參與式活動開創(chuàng)了體育營銷推廣的新模式，為“奧運推廣”插上了數(shù)字化的翅膀。
???? 2007年年末，伊利推出的“奧運計劃2.0”，從奧運口號、奧運概念產品、奧運公益活動等多方面對奧運進行了立體化推廣，其效果之好，成為業(yè)界矚目的焦點。伊利奧運2.0計劃突出立體化、多層次,從口號、產品、廣告、公益等方面對以往的奧運計劃1.0進行了全面升級；以奧運精神為紐帶,以公益和品質為載體,以責任為主軸,以安全和健康為兩翼,進行奧運推廣。同時伊利各產品事業(yè)部都積*進行奧運概念產品的研發(fā)和升級,不斷推出并形成一個強大的奧運新品家族。?
???? 在奧運2.0計劃推廣上,伊利集團結合了終端、媒體與企業(yè)文化,使奧運2.0計劃的社會影響力達到*大化。在全國范圍的終端銷售點,以全新的終端形象、部分產品包裝,面向消費者，生動化陳列采用"有我中國強"視覺形象系統(tǒng)，聯(lián)合央視國際網站推出“有我中國強”百萬網友奧運大拼圖——尋找奧運坐標活動,通過在網絡地圖中標注個人坐標、個性簽名的形式,吸引每一個消費者關注并參與,增強與消費者的互動；同時集團內部在開展“有我中國強”——第三屆超越杯團隊業(yè)績大賽,將"有我中國強"品牌主張與企業(yè)文化融合,提升員工對伊利奧運營銷計劃2.0的認同感。?
???? 其中“有我中國強——尋找我的奧運坐標”活動更通過虛擬空間的架設，利用*新的互聯(lián)網技術，引導所有網民為助威奧運簽名，傳遞每一位中華兒女對08奧運的祝福，增強奧運與每個城市、每個同胞的互動，將“奧運精神”通過新媒體的方式與千千萬萬中國人聯(lián)系在一起，“奧運坐標”不僅僅是地圖上的一個點，更重要的是它扎根在期待奧運的國人心中，每一顆跳動的中國心就是一個奧運坐標。“奧運坐標”活動真摯而生動表現(xiàn)了國人“心系”奧運的真摯情感和衷心祝愿，新媒體工具的合理使用和網絡的大規(guī)模推廣，明星的加盟簽名等方式有效的提升了活動的認知度和參與度，在此基礎上推出的“圣誕”、“元旦”和“春節(jié)”特別策劃活動不但升溫了活動的熱度，持續(xù)吸引更大的人群參與，更重要的是，將“奧運”和“圣誕”、“元旦”“春節(jié)”這些節(jié)日乃至其代表的文化含義相聯(lián)系，尤其是和“春節(jié)”所體現(xiàn)的文化含義的聯(lián)系，*大的拓展了奧運文化的內涵，使奧運的精神扎根在中華文化的*底層、*深處。
???? 截至目前，該活動反響**，已有超過30萬人次的網民在中國地圖上簽名留言并祝福奧運。