??“夜經(jīng)濟(jì)”體現(xiàn)著一個(gè)城市的活力、魅力、競(jìng)爭(zhēng)力，是一個(gè)城市開放和文明的重要標(biāo)志。每當(dāng)夜幕降臨，省會(huì)街邊燈光璀璨，各實(shí)體商業(yè)、各商業(yè)街區(qū)、各商圈客流絡(luò)繹不絕，人們紛紛開始了吃、喝、玩、樂、購(gòu)的休閑好時(shí)光。

??與往年有所不同，今年省會(huì)市民更熱衷于線上線下同步感受夜經(jīng)濟(jì)。于是，省會(huì)各實(shí)體商業(yè)線下打造和諧繁榮的夜間休閑消費(fèi)環(huán)境，而線上則打造“指尖上的夜經(jīng)濟(jì)”，為消費(fèi)者提供了多樣化的購(gòu)物可能。

??商場(chǎng)銷售員變身主播掀起帶貨熱

??昨日（5月21日），夜色中的省會(huì)北國(guó)商城，更加美麗更有浪漫的味道。

??燈光流光溢彩，那些忙碌了**的人們，紛紛來(lái)到商場(chǎng)感受夜色中的繁華與浪漫。

??在北國(guó)商城入口處，工作人員示意記者用手機(jī)掃健康碼，隨后認(rèn)真測(cè)量溫度。

??“您好，歡迎光臨！這里是73小時(shí)品牌女鞋專柜。”在北國(guó)商城三樓73小時(shí)品牌女鞋專柜，店長(zhǎng)杜培培告訴記者，今年32歲的她，在北國(guó)商城女鞋專柜整整工作了10年，既是石家莊夜經(jīng)濟(jì)的參與者，更是見證者。

??“我感覺上晚班挺好的，顧客來(lái)得多，要是趕上節(jié)假日的晚上，鞋子銷量比白天還多。”售貨員的銷售業(yè)績(jī)與獎(jiǎng)金是掛鉤的，她算了算，石家莊夜經(jīng)濟(jì)基本常態(tài)化后，獎(jiǎng)金差不多比之前多了1000元左右。

??隨著實(shí)體商業(yè)的客流穩(wěn)步回升。杜培培和同事們的工作節(jié)奏恢復(fù)如常。與往年不同，今年她們不僅要在商場(chǎng)售賣，還要不定期到線上直播間變身主播，線上直播帶貨女鞋。“這也是迎合當(dāng)下的直播帶貨消費(fèi)潮流，為市民提供更加多元化的消費(fèi)模式。”杜培培說(shuō)。

??“**次當(dāng)主播的時(shí)候，還沒經(jīng)驗(yàn)，粉絲比較少；第二次就好多了，短短半個(gè)小時(shí)就賣出去11雙女鞋。”杜培培在家閑暇之時(shí)，就會(huì)打開電商平臺(tái)的直播，學(xué)習(xí)網(wǎng)紅主播的動(dòng)作、語(yǔ)言等。杜培培總結(jié)了線上經(jīng)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)，就是要提前掌握貨品的特點(diǎn)，對(duì)各產(chǎn)品的細(xì)節(jié)亮點(diǎn)也要掌握。

??“畢竟，線上消費(fèi)者只能看不能試，因此，每個(gè)細(xì)節(jié)你都要講到。”杜培培說(shuō)，也有不少消費(fèi)者都是在線上看好了鞋品，再到商場(chǎng)進(jìn)行體驗(yàn)試穿后再購(gòu)買。

??不難看出，今年的夜經(jīng)濟(jì)著力在線上線下齊發(fā)力。而眾多實(shí)體店的銷售人員也紛紛變身主播，十八般武藝齊亮相，帶動(dòng)線上線下的客流。

??杜培培說(shuō)，自己由一個(gè)外地人變?yōu)榱吮镜厝耍谑仪f打拼了十多年，見證了石家莊的巨變。“城市夜晚的燈光越來(lái)越美、越來(lái)越亮，夜班車更多了，夜晚逛街的人越來(lái)越多，夜晚可去的地方太多了。這座城市有著太多的魅力，我深深地愛著這座城市。”

??滿足的食客和奔跑的外賣小哥

??“夜經(jīng)濟(jì)”是指發(fā)生在當(dāng)日18點(diǎn)至次日凌晨6點(diǎn)，以本地市民和外地游客為消費(fèi)主體，以第三產(chǎn)業(yè)如休閑、旅游觀光、購(gòu)物、健身、文化、餐飲等主要形式的現(xiàn)代消費(fèi)經(jīng)濟(jì)。

??去年《中國(guó)城市夜經(jīng)濟(jì)影響力報(bào)》顯示，中國(guó)60%的消費(fèi)發(fā)生在夜間，而在夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)中，餐飲消費(fèi)在夜消費(fèi)的占比幾乎可達(dá)半壁江山。據(jù)調(diào)查，石家莊人夜間餐飲消費(fèi)在50-200元之間。

??昨晚（5月21日），記者在北國(guó)商城親身感受石家莊的“食文化”。

??在小放牛餐廳店鋪，木椅上坐了不少預(yù)約等候的消費(fèi)者。小放牛北國(guó)店前廳經(jīng)理喬麗龍說(shuō)，恢復(fù)堂食后，又隨著天氣變暖，該店除了落實(shí)防控措施、推行公筷制度外，還升級(jí)了軟件、硬件服務(wù)。“門外小車上僅飲料就有果汁、酸奶、碳酸飲品等10種，水果有西瓜、菠蘿、哈密瓜等3個(gè)品種。”等位的顧客可以免費(fèi)享用這些，這一免費(fèi)等座服務(wù)，被喬麗龍稱為“航空式溫情服務(wù)”。

??在北國(guó)商城各餐飲店，不時(shí)有外賣小哥忙碌的取餐身影。一位外賣小哥告訴記者，這一晚自己要跑十多趟單子，都是消費(fèi)者在家里進(jìn)行外賣預(yù)約訂餐，可見省會(huì)的“夜貓子”食客不在少數(shù)。

??據(jù)了解，餐飲業(yè)是此次疫情突襲下受沖擊較為嚴(yán)重的行業(yè)，面對(duì)困境，省會(huì)眾多餐飲企業(yè)主動(dòng)出擊，紛紛創(chuàng)新營(yíng)銷模式、溫情服務(wù)，并主動(dòng)適應(yīng)網(wǎng)上購(gòu)物、網(wǎng)上訂餐、無(wú)人零售等“宅消費(fèi)”場(chǎng)景需求，培育壯大在疫情防控中催生的新型消費(fèi)和升級(jí)消費(fèi)。目前，大多數(shù)餐飲企業(yè)的日營(yíng)業(yè)額恢復(fù)到了疫情前的七成左右。

??多元化需求促線上線下齊發(fā)展

??夜經(jīng)濟(jì)作為省會(huì)一項(xiàng)重要的民生工程，經(jīng)過(guò)規(guī)范化、常態(tài)化、大眾化發(fā)展，成功培育出了一大批**消費(fèi)潮流的品牌項(xiàng)目。如今，夜經(jīng)濟(jì)已經(jīng)不是單純的購(gòu)物，而成為一種休閑娛樂方式，人們?cè)谝菇?jīng)濟(jì)中放松身心，心情更為愉悅。

??十年間，城市夜經(jīng)濟(jì)促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)，北國(guó)商城**城市全新的消費(fèi)體驗(yàn)，不斷升級(jí)改造，經(jīng)歷了2015年4月西擴(kuò)，2017年10月10F空中花園亮相，經(jīng)營(yíng)品牌近1000個(gè)，是集購(gòu)物、休閑、娛樂、餐飲于一體的大型商業(yè)綜合體，是名副其實(shí)的城市中心。

??夜經(jīng)濟(jì)初期，北國(guó)商城主要經(jīng)營(yíng)百貨、超市、家電三大傳統(tǒng)業(yè)態(tài)，百貨品牌也以服裝服飾購(gòu)物品牌為主，開展的夜經(jīng)濟(jì)活動(dòng)則以打折促銷、貼柜服務(wù)為主。

??“活動(dòng)單一、新鮮度低，吸引力有限。”北國(guó)商城相關(guān)工作人員介紹，隨著夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商業(yè)市場(chǎng)的多元化需求日漸增長(zhǎng)，北國(guó)商城應(yīng)市場(chǎng)需要，以2015年西擴(kuò)升級(jí)改造為分水嶺，經(jīng)營(yíng)面積擴(kuò)大到20.5萬(wàn)平米，經(jīng)營(yíng)品類增加了國(guó)際輕奢、潮牌、美食餐飲、各樓層輕飲小食，以及書店、寵物店、美容美發(fā)等生活方式體驗(yàn)類項(xiàng)目，不斷滿足顧客日益增漲的消費(fèi)需求、時(shí)尚需求。

??如今，北國(guó)商城夜經(jīng)濟(jì)實(shí)行線上線下融合發(fā)展，今年線上借助掌尚北國(guó)線上購(gòu)物平臺(tái)開展云逛街，通過(guò)微信小程序建立“北國(guó)商城線上商城”和微信直播間不定期直播帶貨。

??與北國(guó)商城相同，省會(huì)眾多商家今年夜經(jīng)濟(jì)主打線上線下融合發(fā)展。

??精彩紛呈的夜經(jīng)濟(jì)大餐

??記者從石家莊市商務(wù)局獲悉，為進(jìn)一步激發(fā)城市活力，提振消費(fèi)信心，今年市商務(wù)局精心謀劃，主動(dòng)作為，突出做好疫情常態(tài)化形勢(shì)下城市夜經(jīng)濟(jì)的文章，通過(guò)網(wǎng)上購(gòu)物、直播帶貨、無(wú)人零售等形式多樣的銷售模式，積*組織開展線上線下結(jié)合的展銷活動(dòng)，拉動(dòng)夜經(jīng)濟(jì)持續(xù)回暖，不斷滿足人們對(duì)美好生活的追求。

??4月15日夜經(jīng)濟(jì)啟動(dòng)以來(lái)，石市商務(wù)局成功舉辦“石家莊市線上購(gòu)物節(jié)”及“石家莊線上購(gòu)車節(jié)”后，又陸續(xù)組織策劃了系列線上線下相結(jié)合的商品展銷活動(dòng)，4月30日啟動(dòng)“2020石家莊首屆電商直播季”，推出“愛青春炫出彩、車輪滾滾、云享衣裳、大美家鄉(xiāng)、云享生活”五項(xiàng)系列主題活動(dòng)，依托大型商業(yè)企業(yè)，與“快手、抖音、拼多多”等直播平臺(tái)合作，通過(guò)異業(yè)聯(lián)盟、業(yè)態(tài)融合等形式，發(fā)展線上銷售，線下體驗(yàn)的雙線融合新模式。

??在大力倡導(dǎo)推動(dòng)下，各商貿(mào)企業(yè)積*響應(yīng)，踴躍參與，民族路商業(yè)街組織太和電子城開展了“愛青春·炫出彩太和25周年慶典直播購(gòu)物節(jié)”，國(guó)際貿(mào)易城承辦了“2020河北**屆汽車暨服裝時(shí)尚融合網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)”，旺泉古街開展了“尋味旺泉，抖音大賽”、“吃垮這家店”、“網(wǎng)紅打卡地”、“正定傳統(tǒng)手藝展”等一系列線上、線下活動(dòng)，各類豐富多彩的活動(dòng)不僅有效拉動(dòng)了客流，帶動(dòng)了夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的持續(xù)增長(zhǎng)，也為市民提供了一份份精彩紛呈的夜經(jīng)濟(jì)大餐。

??據(jù)對(duì)全市109家夜經(jīng)濟(jì)延時(shí)企業(yè)的統(tǒng)計(jì)，4月15日到5月14日啟動(dòng)一個(gè)月，全天實(shí)現(xiàn)銷售額19.3億，已恢復(fù)至去年同期水平的88%。夜間實(shí)現(xiàn)銷售額5.3億元，已恢復(fù)至去年同期水平的75%，占到全天營(yíng)業(yè)額的27.6%，其中，餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)夜間銷售額1152 0173 3840萬(wàn)元，占全天銷售額的58%；特色商業(yè)街區(qū)實(shí)現(xiàn)夜間銷售額877萬(wàn)元，占全天銷售額的56%。夜間客流總量達(dá)到了270余萬(wàn)人。